איך סוכנויות קידום מוזיקה עובדות על מוזיקאים
מוזיקאים מתים על מספרים יפים. זה גורם לנו להרגיש שמשהו זז, שההשקעה עבדה, שאנחנו בדרך למעלה. גם אני שם.. אבל התעשייה הזאת למדה למכור אשליות באריזה של דוח PDF מעוצב. השבוע פתחתי דוח של מוזיקאית ששכרה את שירותיה של סוכנות קידום מוזיקה. אחוז ההקלקה על הפרסום שלהם הוגדר בדוח כ"הצלחה מטורפת". אז פתחנו את הנתונים […]
העולם לא חייב לך כלום על הכישרון שלך
צפיתי באחד האודישנים של The Voice והייתי בשוק ממשהו שנראה לי שחלף לכולם מתחת לרדאר. על הבמה עמד זמר ויוצר שבראיון שלפני שעלה לשיר, הוא מספר שכתב והלחין לאמנים הכי גדולים בארץ כמו עומר אדם, ליאור נרקיס, קובי פרץ וגם.. לעדן בן זקן. סיקרן אותי לראות אם עדן תסתובב, ובכלל תזהה את הבן אדם מאחורי […]
New post
יש ״כלל ברזל״ שאומר שחובה להגיש את הפיץ' לספוטיפיי לפחות שבועיים או שלושה מראש. ויש הרבה הגיון בזה. האלגוריתם צריך זמן ללמוד את השיר ובנוסף שעורכי הפלייליסטים יספיקו להגיע לשיר, להאזין ולשקול. בשבוע שעבר החלטתי לבדוק מה קורה כששוברים את הכלל הזה. הריליס האחרון שלי היה מתוכנן ליום שישי. הגשתי אותו ארבעה ימים לפני… העליתי […]
New post
כמו שהבטחתי בניוזלטר של שבוע שעבר, הקלטתי השבוע פרק חדש בפודקאסט. המטרה שלו פשוטה: איך להגדיל את הקהל שלנו וליצור מעריצים אדוקים סביב המוזיקה שלנו בשיטה לא קונבנציונלית. בעולם שמוצף בתוכן אוטומטי וב-AI, האסטרטגיה שאני מציג בפרק הזה היא מבחינתי ה"אנטי-ווירוס" הכי חזק שיש לנו כמוזיקאים. איך לבלוט מעל אלפי מוזיקאים ולייצר יתרון לא הוגן […]
New post
מוזיקאים נמצאים היום בעיצומה של מלחמה. לא מלחמה על אוזניים, אלא מלחמה על הוכחת קיום. בשנה האחרונה אנחנו מוצפים בטראקים יותר מדי מושלמים שנוצרים בשלוש שניות בלחיצת כפתור ב-Suno ואחרים. פלטפורמות הסטרימינג ההפצה מתחילות להגיב. TIDAL, למשל, כבר החליטה ששירים שנוצרו 100% על ידי בינה מלאכותית לא יקבלו תמלוגים. זה מה שהם כתבו. כשהסאונד המקצועי […]
New post
יש יותר מדי ח׳ברה מאיתנו שחיים באשליית הגרופון. מוציאים שיר, שופכים אלפי שקלים על קמפיינים ממומנים במטא, מקבלים כמה קליקים ריקים של אנשים שגוללים הלאה, ואז כשהתקציב נגמר, השקט חוזר. השיר מת. והם חוזרים להתבאס על האלגוריתם של ספוטיפיי. אני מקווה שהפרק החדש בפודקאסט של שרה (129) יפרק את הלופ המנטלי הזה לגזרים. הבאתי קייס […]
New post
אנשים לא קונים מוזיקה. הם קונים מה שהמוזיקה עושה להם. בפסיכולוגיה של השיווק קוראים לזה ׳הערך הנתפס׳ (Perceived Value). והיא כמעט אף פעם לא נקבעת רק על ידי הצלילים. לפני כמה ימים הלכתי להופעה של קורי וונג (Cory Wong). גיטריסט פאנק מעולה שמתפוצץ בספוטיפיי. תכלס, הכרתי את השם שלו עוד לפני כן. הבעיה שהמפגש הראשוני […]
New post
לפני כמה ימים פנה אליי בחור עם חצי מיליון האזנות בספוטיפיי. ביום. לפי החישובים שלי, מדובר על משהו כמו 40,000 דולר בחודש. לפחות. איך הוא עושה את זה? הוא מפיק כבר חמש שנים, אבל הוא לא באמת יושב ומנגן את הכל בעצמו. יש לו סיסטם. הוא מחזיק צוות מפיקים ממדינות זולות וזמרים שעובדים איתו קבוע. […]
New post
הרבה מאיתנו, מוזיקאים, רודפים אחרי הדבר הלא נכון. צפיות. נדמה לנו שאם נהיה ויראליים ברילס, הספוטיפיי שלנו יזנק. המספרים האלה לרוב לא שווים כלום. אפשר להביא מיליון צפיות בסרטון, ועדיין להופיע מול אולם ריק. ( אם כל הסרטונים שלך מגיעים למספרים גבוהים אז יתכן שהמצב שלך שונה ). כי לאחרונה תשומת הלב של הקהל נשחקת. […]
New post
שבוע שעבר העליתי פרק חדש בפודקאסט: "כך המוזיקאי העצמאי קורע את חוקי המשחק הישנים" אפשר גם להאזין לפרק בספוטיפיי ואפל. דיברתי שם על איך מפסיקים לשחק. לפי הכללים של הלייבלים הגדולים. איך לוקחים שליטה מלאה. על הדאטה והקהל. ואיך בונים מותג עצמאי. שלא תלוי בשום שומר סף. אבל מאז הקלטתי פרק חדש סופר-פרקטית שאמור לעלות […]
New post
מוזיקאי מוכשר בטירוף מחליט להוציא שיר. השיר תופס ומגיע ל-20,000 השמעות בספוטיפיי. והמספרים בסטטיסטיקה נראים פשוט מעולה. מתוך ביטחון מלא, הוא פותח הופעה. הוא מגיע למקום, מסתכל על הקהל, וסופר בעיניים בקושי עשרים איש. אם נוריד רגע משפחה וחברים קרובים, הוא נשאר שם עם חלל די ריק. מבאס. זה קורה ליותר מדי מוזיקאים עצמאיים. והדבר […]
New post
גללתי אתמול באינסטגרם יותר מדי זמן. טעות של מתחילים, אני יודע. מצאתי את עצמי בוהה בעוד פוסטים ממומנים שמוכיחים איך להיות ויראלי,להתפוצץ בספוטיפיי,לפוצץ הופעות, זה הרגיש לי קצת עקום. כי אני נמצא שם בשטח כל יום. אני רואה את המספרים האמיתיים מאחורי הקלעים- גם אצלי וגם אצל מוזיקאים שאני מלווה או מקדם. אני רואה איפה […]
New post
הנה עצה גרועה. אולי הגרועה מכולן. "צריך למצוא את האווטאר". ככה יגידו לך. יועצים לקידום מוזיקה. מומחים לשיווק עסקי. הם רוצים הגדרה. בניית דמות דמיונית. מי הלקוח האידיאלי? מי המאזין הפוטנציאלי? הם יבקשו לאפיין. גיל. מגדר. תחביבים. למה הם עושים את זה? כי הם מאמינים בקיצורי דרך. הם חושבים שאם נקלע בול, הקהל ירוץ להאזין […]
למה שיר ישן שלך מביא קהל מהר יותר
שקט אסטרטגי מול הישרדות חודש שלם לא כתבתי.זה לא קרה לי חמש שנים. במשך חצי עשור אני כותב מייל בכל שבוע. לפעמים פעמיים.בלי תירוצים. בלי הפסקות. ואז הגיע אפריל.פסח. יום השואה. יום הזיכרון. המלחמה… בניגוד לשנים קודמות,החלטתי לנצל את התקופה לעצירה.לקחת הפסקה אסטרטגית. יש יוצרים שלהם זה נשמע כמו התאבדותשאם הם לא יעלו תוכן הם […]
New post
לפני כמה ימים הסתיים בטקסס, אחד האירועים המשמעותיים ביותר בתעשייה המוזיקה כנס SXSW 2026. זה המקום שבו בכירי ספוטיפיי והלייבלים הגדולים חושפים את "חוקי המשחק" לשנה הקרובה. מהסיכומים שעלו, יש מסר מרכזי אחד שחזר על עצמו. לפני שלוש שנים העליתי הדרכה ליוטיוב על איך להיכנס לפלייליסטים רשמיים (הנה הלינק למי שרוצה נוסטלגיה). מה השתנה מאז? […]
New post
היי, אם פספסת את העדכון, זו הזדמנות אחרונה לקבל את מארז ארבע ההדרכות ב-49€ במקום 120€. ממש עוד מעט, ב-23:59 הגישה נסגרת, והמחיר הזה לא יחזור. זה הכי זול שזה יהיה אי פעם. לגישה מיידית לפני שההצעה מתפיידת. רועי נ.ב. זה המייל האחרון. שלחתי לך אותו רק כי הבעת עניין במארז, וחבל לשלם על זה […]
New post
הגענו לישורת האחרונה. הלילה ב11:59, מחיר ההשקה של מארז "ארבע ההדרכות" פוקע ועולה למחיר המלא של 120€. ככה פשוט, בלי דרמות. אפשר להקליק על התמונה כדי להפסיק לבזבז כסף על אשליות. נדבר רגע דוגרי על המספרים שמאחורי המוזיקה שלך. יש היום מוזיקאים ומוזיקאיות שיודעים "להריץ קמפיין בהייפדיט" או לשפוך 15,000 ש"ח על הפקה באולפן נוצץ, […]
New post
בקרוב מאזינים יוכלו להיכנס להגדרות הטעם שלהם בספוטיפייולערוך אותו בעצמם. למשל. מאזין יכול לראות שספוטיפיי מזהים שהוא מקשיב הרבה לאינדי אקוסטי.אבל הוא יוכל ללחוץ ולהגידפחות מזה. או למחוק תקופות מסוימות שהשפיעו על הדאטה שלו. או להחליש ז׳אנרים. או בעצם “לנקות” את ההמלצות שלו. במילים אחרותהמאזין מקבל שליטה ישירה על מה שימשיך להופיע לו בפיד. אפשר […]
New post
אחרי המייל הקודם על למה שירים מעולים נתקעיםקיבלתי כמה תגובות. חלק כתבו שהמספר הזה, 82.35% בלי מערכת, די טלטל אותם. כי פתאום זה שם מראה. רגע. אם אין מערכת, אז כל שיר מתחיל מאפס. כל ריליס הוא סוג של הימור. ואז השאלה הופכת להיות מאוד פשוטה: מה עושים אחרת? לא ברמת טיפים.לא עוד סרטון ביוטיוב.לא […]
New Post
במייל האחרון עשיתי סקר: ֿ "האם יש לך היום מערכת שממשיכה לעבוד גם אחרי שהשיר יוצא?" התוצאה? 82.35% מאיתנו ענו "לא". אני רוצה שנעצור רגע על המספר הזה. זה אומר שרובנו, במודע או שלא במודע, עדיין מחפשים את שומרי הסף. פעם זה היה מנהל הרדיו או הלייבל. היום? אלו "שומרי הסף החדשים"- האלגוריתם, עורכי הפלייליסטים, […]
New Post
יש רגע כזה שבו יושבים מול הצעת מחיר להפקה, מסתכלים על המספר, והלב מתכווץ. מצד אחד רוצים תוצאה ברמה גבוהה. מצד שני רמי לוי הוא לא אבא שלי. ואז מתחיל הדיון הפנימי. אולי זה המחיר. אולי ככה זה היום.אולי אם לא נשקיע בגדול לא נהיה מוזיקאים רציניים. נדבר רגע דוגרי. אם שיר עולה חמישה עשר […]
השלב הבא בקידום מוזיקה כבר כאן
אם יש לך ידע או אפשרות להריץ קמפיינים לספוטיפיי, להבין טראפיק, להוזיל קליקים ולהמיר סטרימים- זה מצוין. זה שם אותך מעל הממוצע. אבל זה השלב הבסיסי. ולמטה יש לוידאו שבו אני מראה מה עוד אפשר לעשות. מה שקורה עכשיו עמוק יותר. התעשייה זזה מחשיפה לבעלות. יותר ויותר דוחות בשנים האחרונות מדברים על Direct to Fan, […]
New Post
יש דיבור שחוזר על עצמו אצל מוזיקאים שקידום ממומן למוזיקה בישראל הוא יקר. ויש בזה משהו. עם כל זה, אני רוצה לשים רגע עובדה פשוטה על השולחן: בקמפיין נוכחי שאני מריץ כבר כחודש למוזיקאי בישראל עלות הקליק הממוצעת היא 0.69 ש״ח. בישראל. בקידום מוזיקה. זה ממש לא תמיד. זה לא בכל קמפיין.אבל זה מספיק כדי […]
New Post
לא מזל. שיטה. ביום חמישי האחרון עשיתי הדרכה חיה בשם“סרטונים ויראליים למוזיקאים (זה לא מזל) ”. זו הייתה אחת ההדרכות הכי ממוקדות שעשיתי. בלי פילוסופיה, בלי “תהיו אותנטיים”.רק מה באמת גורם לאנשים לעצור בסרטון של מוזיקאי. ההקלטה עכשיו זמינה לצפייה,ובשבוע הקרוב בלבד היא נמכרת ב40% הנחה עם הקוד קופון SARA02.(לינק לרכישה המוזלת) הפיזיקה של תשומת הלב. […]
New Post
רוב הסרטונים של מוזיקאים בסושיאל נכשלים.לא בגלל האלגוריתם. לרוב זה מתחיל בשניות הראשונות.שהן פשוט משעממות. רובנו לוחצים רקורד.ואומרים משהו כמו: ״היי חברים זה השיר החדש שעבדתי עליו״ וכו׳ וכ׳ו וכו׳. ומאותו רגע הסרטון מתחיל לגווע.עד שנעלם במעמקי הפיד. אין מתח. אין סיפור. רק עוד ״היי חברים״ כזהוהקהל כבר במקום אחר. שלוש טעויות שמחסלות את הסרטון […]
New Post
בשנה האחרונה עולים ביוטיוב המון ערוצים חדשים שנשענים כמעט לגמרי על AI. מוזיקה לשינה. מדיטציה. רוגע.רוחניות כללית שאמורה “לעבוד ברקע”. אחד מהם, לדוגמה, נקרא Holy Stillness.מזמורי תהילים “עתיקים”. עברית ( עקומה ). אווירה של קדושה. ויש טונות כאלה גם בספוטיפיי. אגב, זה כבר חצה אצלי קו אישי, כשגיליתי שהשתלטו על הפרופיל שלי בספוטיפיי.(סיפרתי על זה […]
New Post
לפני המייל הייתי רוצה רוצה להזמין אותך להדרכה הבאה: סרטונים ויראליים למוזיקאים (זה לא מזל ) וידאו הוא הדרך הכי מהירה להביא אוזניים חדשות למוזיקה. לא משנה הז’אנר.לא משנה האופי.לא משנה הוויב. המטרה של ההדרכה הסגורה הזו היא שיותר אנשים יאזינו למוזיקה שלך. אציג ואפרק הרבה דוגמאות מסרטונים ויראליים של מוזיקאים,איך זה קשור לטריגרים פסיכולוגיים […]
New Post
היי, רובנו עושים אותו דבר. עובדים חודשים על שיר, ואז כשהוא יוצא לעולם נותנים לו בערך יומיים של תשומת לב. פשוט כי קידום מוזיקה מרגיש… מוזר.קצת כמו לבקש אישור על משהו שכבר השקענו בו את הנשמה. בפרק החדש של הפודקאסט׳איך לקדם את המוזיקה שלך בלי להתנצל׳ אני מדבר בדיוק על הנקודה הזאת:למה קידום נדחס לרגע […]
New Post
יש אמונת יסוד שקטה אצל הרבה מאיתנו. אנחנו עושים את כל העבודה הקשה.הקלטנו.הפקנו.מיקס, מאסטר, עטיפה.הכול מוכן. ועכשיו?עכשיו רק צריך שיכירו אותנו.. ( בלייב הקרוב אראה איך עושים את זה ב2026 ) זו מחשבה די נפוצה.והרבה מאיתנו החזקנו בה בשלב כזה או אחר. אבל זו מחשבה שמחכה לנס. ( אני נזכר עכשיו במוזיקאי מוכשר, לפני הרבה […]
New Post
יצא לי לדבר אתמול עם מוזיקאית ששיר אחד שלה התפוצץ ביוטיוב. מעל מיליון צפיות.היא עושה מוזיקה בנישה מאוד מסויימת. יוטיוב זו הפלטפורמה המועדפת עלי לצריכת תוכן ( גם לי היה רגע ויראלי שם ) ובגלל הפוטנציאל העצום שבהשאלתי אותה מה המטרה? האם זה אמור להפוך להופעות? למרצ׳? לקטלוג?האם יש עוד שירים? עוד כיוונים?מה אפשר לשנות […]
New post
היי, הקלטתי היום פרק חדש בפודקאסט של שרה שרה. אני לא נכנס פה לעוד נאום על “העקרונות לא השתנו” כי כתבתי על זה כבר. ויש עוד משהו חשוב וחינמי בשבילך בתחתית המייל. בפרק החדש של הפודקאסט אני הולך דווקא על הצד השני: איפה כן זז לנו השטיח מתחת לרגליים ב-2026, ואיך מתנהלים בתוך זה בלי […]
הטעות השקטה שמוזיקאים עושים אחרי ריליס
מוזיקה שלא יוצאת לעולם לא משפיעה.וריליס חד־פעמי לא בונה כלום. להוציא סינגל זה יותר מלהעלות שיר.זה להיכנס למערכת של רצף: עוד שיר,עוד תוכן,עוד רגע מלייב וידאו או הופעה,עוד נוכחות, באופן עקבי. איך זה נראה אצלנו בפועל? שיר אחד מושקע שנתיים, ואז שקט.אלבום שלם שיוצא בבת אחת, ואז היעלמות.סינגל שיוצא, שבוע של רעש, ואז כאילו לא […]
New Post
יש לי תובנה אחת שמסבירה הרבה ממה שקורה היום במוזיקה. רוב האנשים לא מחפשים מוזיקה. הם מחפשים מצב. פחות “אמן חדש”.פחות “סיפור מעורר השראה”. כולה מצב. משהו לנסיעה.משהו לריצה.משהו לעבוד איתו.משהו שיהיה ברקע בבית. וזה לא ניחוש. IFPI מצאו שרוב האנשים מאזינים למוזיקה תוך כדי פעולות יומיומיות, ו 73% אומרים שקל להם לשלב מוזיקה כמעט […]
New Post
אחד הדברים הכי חזקים שהבנתי מהשנה האחרונה זה ש-AI לא “לוקח” עבודה ממוזיקאים אלא חושף מי מוכר מוצר, ומי מוכר מותג. כשהיה לי קרוב לעשר שנים עסק של הרכבים לאירועים, עשינו שירים של אנשים אחרים. קאברים, אווירה,קיבלתי כסף, נכון. אבל הם לא שילמו עבורי. אלא על שירים מוכרים או אווירה שרצו להשיג באירוע שלהם.רצו “מוזיקה […]
New Post
הנה סיפור הוא מקרה אמיתי שתמיד חשבתי שתפור על מוזיקאים אבל מתחום אחר. היה מרצה לצילום באוניברסיטת פלורידה שהחליט לחלק את הכיתה לשתי קבוצות ולבחון מה באמת יוצר יצירה טובה. הקבוצה הראשונה קיבלה ציון לפי כמות. כמה שיותר צילומים, כמה שיותר ניסויים. הקבוצה השנייה קיבלה ציון לפי איכות. צילום אחד. הכי מושלם שאפשר. שתי הקבוצות […]
New Post
אם יש לך תקווה ש-2026 אמורה להביא איתה משהו חדש בקידום מוזיקה, איזו נוסחה סודית שלא היתה קודם, אז יש לי חדשות לא מרגשות במיוחד. שום דבר לא השתנה.מה שכן השתנה זה שהבסיס נהיה עוד יותר חשוב, כי הרבה מוזיקאים עסוקים בלעשות רעש. כל פעם שיש שנה חדשה, קורה אותו טקס:האלגוריתם כמובן מזהה את זה […]
New Post
משעמם זו מילה טעונה, אבל בעולם של ספוטיפיי היא שם קוד ליציבות, זיהוי, ודאטה שניתן לחזות מראש. משעמם כפס ייצור של זהות ללהקה הזאת יש כמעט 35 מיליון מאזינים בחודש והיא דוגמה קלאסית לאיך "משעמם" הופך לשפה. כמעט כל עטיפה נראית אותו דבר, אותו שחור לבן, אותו וייב ערפילי. במוזיקה זה ממשיך: טמפו איטי מאוד, […]
New Post
נתקלתי בשבועות האחרונים במוזיקאים שהמספרים שלהם נראים יפה בפיד, אבל הם לא בונים להם עדיין קריירה במוזיקה. מה שבונה קריירה זה בני אדם שחוזרים להאזין שיר, שומרים אותו, שמכניסים אותו לפלייליסט שלהם ושמעבירים אותו לחברים שלהם בוואטסאפ. השבוע עברתי על נתונים של לקוח בנישה צרה. אין שם מספרים גבוהים שיפילו לך את הלסת, אבל יש […]
New Post
הרבה מאיתנו, המוזיקאים, מסתבכים עם הגדרה עצמית של מה שאנחנו עושים: אינדי, אלטרנטיבי, נאו-סול, ים-תיכוני ועוד. אבל רק ההגדרה הז׳אנרית שלנו פחות בונה זהות כי אנשים לא מתחברים לקטגוריה..הם מתחברים לדמות ולסיפור. וכאן נכנסים הארכיטיפים. למה בכלל ארכיטיפים הארכיטיפים מגיעים מחברנו קארל יונג שדיבר על דמויות-אבסטרקטיות שחוזרות בתרבויות וסיפורים ומשפיעות על איך שאנחנו תופסים דמויות […]
למה נתתי לאלגוריתם להפיק אותי
יש משפט ששמעתי באונליין ובאופליין ממוזיקאים:״אין לי עניים להתעסק עם AI. זה יהרוס את הצליל שלי״. הטיעון מובן. הרי כל מה שאנחנו עושים, כל האובססיה לניואנסים, לסאונד נבנה סביב זה שאנחנו רוצים להשמיע את עצמנו, לא גרסה דיגיטלית מעוותת שלנו. אבל אולי הגיע הזמן להפסיק לחשוב על AI בתור "השד מהבקבוק" ולהתחיל לחשוב עליו בתור […]
איך להכין את עצמך להצלחה במוזיקה
רוב המוזיקאים לא נכשלים כי הם גרועים.הם נכשלים כי הם חיים בלופ רע בראש שלהם. “האולפן שלי לא מקצועי.” “המצלמה שלי על הפנים.” “אין לי כסף להקליט ריליס חדש”. כן, זה קורה להרבה מאיתנו.וזה כל מה שצריך כדי לשים לעצמנו מקלות בגלגלים לפני שיצאנו לדרך. אז איך אנחנו מכינים את עצמנו להצלחה כמוזיקאים עצמאיים? שלב 1: לפרק […]
ארבע הסכמות להצלחה במוזיקה בשנה החדשה
השנה החדשה מתחילה.ואנחנו יכולים וצריכים לברך את עצמנו בהרבה מילים יפות אבל הייתי רוצה לדבר גם דוגרי. מה באמת יגרום לנו לצמוח עם המוזיקה שלנו השנה? אני מציע ארבע הסכמות פשוטות. לא קסמים, לא "סודות".ארבע החלטות פנימיות שאם נקבל אותן הן ייצרו שינוי אמיתי. ההסכמה לא להשוות אנחנו אף פעם לא ננצח במשחק ההשוואות. תמיד […]
קידום מוזיקאים השתנה. זה מה שעובד עכשיו
ככה שיווק הארדקור עבד פעם.כולם השתמשו במודל שנקרא "המשפך". זה היה הבסיס של כל קמפיין. אבל היום יש דיבור בין אנשי השיווק בעולם שהתפתח בשנה האחרונה שאומר שהמשפך מת. רק מספיק להביט על כמות הוידיואים שמדברים על זה כדי להבין את ההייפ סביב הקונספט. נצלול… מה זה המשפך? נדמיין משפך: שופכים הרבה למעלה, קצת יוצא […]
המוזיקה שלך לא מעניינת אף אחד
המוזיקה שלך לא מעניינת אף אחד. עד הרגע שהיא עושה למישהו משהו בבטן. אנשים לא קונים צלילים, אנשים קונים תחושה, סיפור קטן על עצמנו, זהות שאפשר להחזיק ביד. כשאנחנו מפסיקים להסביר “מה יש בשיר” ומתחילים לגרום למאזין להרגיש זה הרגע שהשיר מפסיק להיות קובץ ומתחיל להיות חוויה. מה ראיתי בקמפיינים בכל הקמפיינים אני בודק את […]
תובנות על קידום מוזיקה שלא יספרו לך
חושב שהגיע הזמן לשתף כמה אמיתות שאספתי מהשטח לגבי קידום מוזיקה- אורגני ו/או ממומן. אני משתף את זה כי הרבה פעמים יש נטייה לחפש את הטריק הקטן או ההאק שיקצר דרך. ממה שאני רואה בשטח – זה פחות עובד ככה. זה תהליך שמבוסס על החלטות נכונות, התמדה והשקעה אמיתית. לפני כן.. הודעה קטנה: אחרי החגים […]
השינוי המהפכני למוזיקאים ברשת החברתית
בשבועות האחרונים חיברתי נקודות.בין מה שאני עושה בקידום האישי שלי,בין מה שאני רואה כשאני עובד עם עשרות מוזיקאים,ובין המגמות שמתרחשות עכשיו בעולם השיווק בכלל. זה שינוי עמוק באיך המוזיקה שלנו תגיע לאנשים.והוא כבר קורה עכשיו. בפרק החדש של הפודקאסט ריכזתי את התובנות האלועם דוגמאות מהשטח, טעויות שכדאי להפסיק לעשות כבר היום,ודרכים מעשיות להתאים את עצמנו […]
איך לייצר אינטימיות מוזיקלית
קורה לפעמים שאנחנו צופים בריל, ושנייה לפני שהאצבע גוללת, משהו משאיר אותנו שם. זה מה שהרגשתי בפעם הראשונה שנתקלתי בסרטונים של דורין הירבי. כמו זה: Instagram post by @dorinhirvi לרוב סרטוני הפרופיל שלה, נכון להיום, יש את אותו הקונספט. ( מה שכבר מלמד אותנו שאם יש משהו שמוכיח את עצמו, צריך להעצים אותו ). וזה […]
ככה בונים קהל בעידן החדש
אלה דברים שלקח לי לא מעט שנים להביןלגבי הנוסחה של שיווק+מוזיקה וחבל לבזבז זמן על ניסוי וטעייה אם אפשר לחסוך את זה. כל אחת מהנקודות נולדה מתוך עבודה יומיומית שלי ושל מוזיקאים סביבי, ולא מתוך תאוריה. לינקים רלוונטיים: איך להתחיל קריירה מוזיקלית מאפס בעידן של היום בשבעה צעדים. איך לא לקדם מוזיקה ב2025. שיטה למוזיקאים […]
סרטון המוזיקה הזה גרם לי לעצור הכל
לינקים של השבוע למה יח"צ זו טעות איך לגרום לספוטיפיי לאהוב את המוזיקה שלך שיטה שמגלה איזה שיר באלבום הכי יצליח יש וידאו שראיתי השבוע והוא תזכורת חיה לכמה פשוט ( אבל לא תמיד קל ) לקדם מוזיקה באמצעות וידאו כשמבינים את הקטע: Instagram post by @sabrinajordanmusic בחרתי לנתח אותו כאן, כדי שנוכל ללמוד ממנו […]
למה הסושיאל שלך לא עובר לספוטיפיי
ישבתי השבוע עם מוזיקאי שעובד חכם.מעלה שירים בקצב טוב, מצלם רילסים כמעט כל יום, אפילו לומד לבד איך לערוך ולעבוד עם קמפיינים. אבל אז הוא זרק משהו כמו:"..כאילו כל הזמן אני עושה, משקיע, מתאמץ, אבל נראה שהסושיאל והספוטיפיי לא ממש מתחברים לי." והוא לא היחיד.הרבה מוזיקאים מרגישים שהם בונים שני עולמות מקבילים:שתי מערכות. שני אלגוריתמים. […]
מתחת לפני השטח: הפחד שמונע ממוזיקאים להצליח
לינקים מובילים מהשבוע האחרון: איך לחשוף את שיטות הקידום הממומן שעושים מוזיקאים מפורסמים? כמה ספוטיפיי שילמה לי על מיליון האזנות? טריק שלייבלים עושים כדי לקדם את המוזיקאים שלהם כולנו יכולים להרגיש כך לפעמים. אנחנו רוצים שיקשיבו למוזיקה שלנו, שיגלו אותנו, אבל פתאום מתגנבת מחשבה:"מה יחשבו עליי? שאני דוחף את עצמי בכוח? שאני מתאמץ מדי?" השבוע […]
המפתח להצלחה באינסטגרם למוזיקאים
במייל של היום: למה האינסטגרם של ניצן זינק פי 12 תוך שישה שבועות? חצי מיליון מאזינים בספוטיפיי ללהקה שלא קיימת תכנים חדשים בסושיאל של שׂרה שׁרה הקייס סטאדי שיגדיל לך את הצפיות וההאזנות לפני שבועיים קיבלתי הודעה מניצן-חן רזאל, כנר, יוצר, עוקב ותיק של הניוזלטר הזה. "פרופיל האינסטגרם שלי עלה פי 12 בששת השבועות האחרונים […]
מוזיקאים עצמאיים הזויים ומצליחים
כשהמוזיקה מרגישה כמו עבודה אם אנחנו לא נהנים ממה שאנחנו יוצרים, אם כל שיר מרגיש כמו עבודה במשמרת לילה במפעל גבסאז מה הטעם בכלל? רק השבוע דיברתי עם מוזיקאי מוכשר בטירוף שהחליט להלחין "מוזיקת רקע", לא כי זה בוער בו, אלא כי זה מה שכביכול "תופס בספוטיפיי". אבל הוא פשוט לא מתחבר לזה. הוא מנסה […]
New Post
זו לא הרצאה תאורטית.זו שיטה שלמה, שלב אחר שלב, מהנקודה שהמנגינה רק קופצת לך לראש –ועד הרגע שהשיר צובר האזנות אמיתיות בספוטיפיי. אני מראה שם בדיוק איך אני עובד: איך אני מתעד רעיונות מוזיקליים ביום־יום – גם כשאין לי זמן איך אני בונה ריליס חכם, צעד אחר צעד – גם כשאין לי תקציב גבוה איך […]
למה להפסיק לרדוף אחרי פלייליסטים
בשנים האחרונות קמה סביב עולם הפלייליסטים תעשייה שלמה.אתרים כמו SubmitHub ואחרים מציעים לנו גישה לעורכים פרטיים, לרוב בתשלום, והם מחליטים אם לקבל אותנו או לא. ומה שקורה בפועל:רוב המוזיקאים פונים שוב ושוב לעורכים, משלמים שוב ושוב, מקבלים סירובים…ואפילו כשהם מתקבלים – זה לרוב לא מייצר את האפקט שהם קיוו לו. אבל הנה משהו שקרה לי: […]
גנבו את פרופיל הספוטיפיי שלי
אני נכנס בוקר אחד לפרופיל ספוטיפיי שליומגלה שאני מופיע באלבום שלא יצרתי. לא כתבתי אותו. לא הפקתי אותו. לא ניגנתי בו.אבל השם שלי שם. על עטיפה שנראית גנרית, ליד שם של אמן שלא מכיר. נשמע כמו טעות? אז זהו, שלא. מה שקרה אחר כך הרגיש כמו רמז לעתיד שאנחנו כבר בתוכו חיפשתי את מי שעומד […]
שומרי הסף החדשים של תעשיית המוזיקה
פעם, כדי להיכנס לעולם המוזיקה, היית צריך לעבור דרך שומרי סף מאוד ברורים. תחנות רדיו, עורכים מוזיקליים, לייבלים גדולים. אם הם לא אישרו אותך, לא שמעו עליך. זה היה עולם שבו מעטים קובעים למיליונים מה ייכנס לאוזניים שלהם. ואז הגיע העידן הדיגיטלי. פתאום כל אחד יכול להוציא שיר, להעלות אותו לספוטיפיי, ואפילו להקליט בבית עם […]
איך להפסיק לתקוע את המוזיקה שלך
קרה לך שנתקעת על עטיפה לאלבום חודש שלם?או שהסתבכת בבחירת מפיץ דיגיטלי, כאילו זו ההחלטה הכי חשובה בקריירה שלך? בפרק החדש דנדש בפודקאסט של 'שׂרה שׁרה'אני מדבר על איך לצאת ממצבים של תקיעות בקידום המוזיקה שלנו. דרך שיחות אמיתיות שניהלתי לאחרונה עם מוזיקאים עצמאיים, אשתף אותך בסיבות האמיתיות שמאחורי התקיעות האלה ואיך לשנות את החשיבה כדי […]
מוזיקאים צריכים לחשב מסלול מחדש
לפני כמה ימים קיבלתי מלקוח מוזיקאי את הסרטון שלמטה ושאל מה אני חושב עליו. היה קשה לפספס את הדיון הסוער סביב הראיון של דורון מדלי, אם אתיימר לסכם מה שהוא אומר בסרטון זה שרובנו מבזבזים זמן וכסף על החלום המוזיקלי שלנו. מהי לדעתי הצלחה במוזיקה? רובנו חונכנו לחשוב ש"להצליח" זה להגיע לפסגות ענקיות כמו האירוויזיון, […]
New Post
אני רוצה לשתף בשלושה קייס סטאדיז שאני חושב שיעזרו לקדם את המוזיקה שלך בדרך חכמה ואפקטיבית. בסושיאל הסרטון הוא זה שנושא את המוזיקה שלנו. כשגולשים נעצרים על וידאו של 20 שניות, זה הרגע הזה שהטרק שלנו נכנס להם לאוזניים ואז בתקווה גם ללב. הסרטונים האלה, כשעושים אותם נכון, מייצרים פתח לחשיפה. ברגע שהעין נתפסת, האוזן […]
לאילו תוצאות לצפות מקמפיין ממומן
"השקעתי 1500 שקל בקידום. ציפיתי ל-10,000 האזנות. קיבלתי 1000. זה נחשב כישלון?" לפעמים שואלים את השאלה הזו ישירות, לפעמים היא רק מרחפת באוויר,אבל כמעט תמיד, יש ציפייה מסוימת שיתכן שתתנפץ במפגש עם המציאות. אז מה באמת אפשר לצפות מהקידום? בואו נדבר ריאלי כשיש תקציב של סביב 1500 ש"ח לריליס, חשוב שנבין מה אפשר להשיג ומה […]
New Post
אני כבר רגיל שאינסטגרם מטרגט אותי עם פרסומים של מוזיקאים, חברות לקידומי פלייסטים וכדומה. אבל, הייתה איזו מודעה מקורית ושונה בנוף: מוזיקאי שמדבר ישר למצלמה ליד פסנתר, מזכיר שמות גדולים כמו Arcade Fire ו-David Bowie ומזמין אותך להוריד שיר חדש שלו בתמורה למייל שלך. איך נראה לך הקונספט הזה של המודעה? Instagram post by @musicbytef […]
New Post
בזמן האחרון אני רואה המון סרטונים ביוטיוב של מוזיקאים ויוצרים שמודאגים, אפילו מאוד, מהכניסה של כלי ה-AI לעולם שלנו. הנה וידאו באנגלית שהכותרת שלו היא האם כלי הבינה המלאכותית החדשים האלה יהפכו כותבי שירים ללא רלוונטיים ב-2025? תכלס, מבין אותם לגמרי: ה-AI באמת נהיה מטורף, וזה יכול קצת להלחיץ. אבל… דווקא מתוך הלחץ הזה התחלתי […]
New Post
המייל של השבוע קצת שונה מהרגיל. במקום להיכנס לעומק בנושא אחד, החלטתי לתת לך טעימה קצרה ומעשית מתוך חמישה סרטונים חדשים שהכנתי. כל אחד מהם מתמקד בידע אפקטיבי שצברתי עם השנים ושאפשר ליישם כבר עכשיו כדי לקדם את המוזיקה שלך טוב יותר. 1. חמש דרכים אפקטיביות לקדם את המוזיקה שלך טיפים פשוטים וחכמים שמביאים תוצאות […]
איך לא יתעלמו מהמוזיקה שלך? שיטה מוכחת
יובל רפאל תייצג אותנו באירוויזיון 2025 עם השיר "New Day Will Rise". מעבר לכישרון הקולי שלה, היא מביאה איתה משהו שאי אפשר להתעלם ממנו-סיפור אישי חזק. ב-7 באוקטובר 2023, היא הייתה במסיבת פסטיבל נובה ונאלצה להסתתר במשך שבע שעות בין גופות, לעשות את עצמה מתה, עד שחילצו אותה. החוויה המטלטלת הזו לא נשארה רק ברקע- […]
New Post
יש אנשים שמאזינים למוזיקה שלך שוב ושוב. הם שומעים אותך בזמן נהיגה, בזמן אימון, אולי אפילו ב"ה"רגעים המשמעותיים בחיים שלהם. אבל לך? אין מושג מי הם, מאיפה הם הגיעו, ואיך המוזיקה שלך משפיעה עליהם. וזו בדיוק הבעיה.אנחנו חיים בעידן שבו למוזיקאים יש גישה לכלים להפצת המוזיקה שלהם לכל העולם, אבל שליטה מוגבלת על מערכת היחסים […]
New Post
רוב המוזיקאים שאני מכיר פחות בקטע של להיות יוטיוברים. רובם רוצים להצליח עם המוזיקה שלהם ולא להפוך לעוד יוצר תוכן. גם אני. לא כולם חייבים להיות יוצרי תוכן במשרה מלאה, אבל כולנו צריכים להיחשף לקהל גדול ככל האפשר. אחת הדרכים הטובות ביותר למשוך קהל חדש למוזיקה שלך היא ללמוד מה הופך סרטון לויראלי. גם אם […]
איך להצליח בספוטיפיי עם מעט ריליסים
אלה שעוקבים אחרי התכנים שלי בשנים האחרונות כנראה קיבלו את הרושם (הנכון) של כמה חשוב להוציא מוזיקה בתדירות משמעותיתשל לפחות שיר בחודש-חודשיים. למה? כי ככל שיש לנו יותר שירים, ככה גם ספוטיפיי וגם בני אדם (המאזינים) מכירים אותנו יותר, ונוצר אפקט הSnowball– כדור השלג שמתחיל קטן וגדל עם הזמן. אם מסתכלים על רוב האמנים הגדולים, לרובם […]
New Post
קידום ממומן הוא אחד הכלים החזקים ביותר שיש למוזיקאים היום, אבל כדי שהוא באמת יעבוד, ולא רק ישרוף כסף, חייבים לדעת מתי ואיך להשתמש בו. רוב המוזיקאים חושבים על קידום ממומן רק בהקשר של ספוטיפיי, אבל בפועל, זה כלי שיכול לעזור בהרבה תחומים נוספים כמו: הגדלת המודעות למותג (Brand Awareness)- להכניס את השם שלך לתודעה […]
ככה הצלחתי להוציא 30 ריליסים בשנה
התמדה. מתוך עבודה עם הרבה מוזיקאים במסגרת תכנית הליווי שליבשנים האחרונות, זה לדעתי אולי האתגר הכי גדול עבורנו כמוזיקאים עצמאיים. מצד אחד, אנחנו זוכים לחופש ליצור מה ואיך שאנחנו רוצים. מצד שני, אין לנו בוס או מסגרת שמכתיבה לנו לוח זמנים, משימות או יעדים מוגדרים. הכול תלוי בנו, והעבודה הזאת לבד- לא חייבת להיות בְּדִידוּת, […]
איך להפוך וידאו למגנט מאזינים
רוב התוכן שצורכים היום ברשתות החברתיות הוא וידאו. האלגוריתמים של הרשתות המובילות פותחו כך שהם לא רק יודעים לזהות מי צופה בתוכן, אלא גם מה מופיע בווידאו עצמו. מה המשמעות של זה? שאם נדע להתאים את הוידאו הנכון למוזיקה שלנו הוא ימשוך את הקהל המתאים למוזיקה שלנו. למה זה חשוב? כשאנחנו מקדמים את המוזיקה שלנו, חלק […]
האם עולם המוזיקה לפני מהפכה חדשה
סביר שתעשיית המוזיקה עומדת להשתנות עם מה שנקרא "סטרימינג 2.0" ( מאמר באנגלית ). במשך שנים, אנשים שילמו משהו כמו 10 דולר לחודש וקיבלו גישה לכל המוזיקה בעולם, כולל השירים החדשים ביותר. זו עסקה טובה לצרכנים, אבל יתכן שיכולה להיות יותר אידאלית ממנה עבורנו המוזיקאים, כי בעצם המשתמשים לא משלמים לנו ישירות על המוזיקה, אלא […]
New Post
"אז מי הקהל שלך?" כמה פעמים שמענו על ההמלצה ממומחי שיווק שאנחנו צריכים לענות על השאלה הזו ובין היתר מה הגילאים שלו, המיקום, התחביבים המוזיקאים הדומים שהוא אוהב..וכו'. כאילו זו נוסחת פלא שכל מוזיקאי או מוזיקאית חייבים לשלוט בה, אבל האמת היא שזו תפיסה שפשוט פחות מתאימה, לדעתי, לעולם המוזיקה של היום. אפשר לחשוב על זה […]
New Post
איך המוזיקאי העצמאי הזה מגיע למצב שיש לו כמעט מיליון עוקבים באינסטגרם ויותר מ-700 אלף מאזינים חודשיים בספוטיפיי? אני מדבר על מרק סיביליה, מוזיקאי מניו יורק, שמראה איך לעשות את זה נכון. ( בין אם הוא עוד לבד או עם לייבל, ברור שהוא נוקט בגישה שמתאימה מאוד לעקרונות של מוזיקאי עצמאי). נראה שהוא מצליח לשלב […]
"מוזיקאים מתחילים לא יכולים להצליח בסטרימינג
"מוזיקאים הם עבדים של תעשיית המוזיקה המודרנית" "שירותי הסטרימינג היא פיראטיות במסווה" "מוזיקאים מתחילים לא יכולים להצליח בסטרימינג" "סטרימינג פוגע בקשר עם המאזינים" "בינה מלאכותית תהרוס את התרבות המוזיקלית" איזה כיף לשמוע משפטים כאלה, אה? אלה הטיעונים שמעלה אסף אבידן בוידאו הזה מהימים האחרונים: זה הוביל אותי להקליט פרק חדש בפודקאסט של שרה ולהגיב לדברים שלו: […]
עד כמה שווה להשקיע בקידום מוזיקה
עלות גבוהה ≠ הצלחה מובטחת אין קשר מחייב בין גובה התקציב שנשקיע בקידום לבין הצלחת השיר. הצלחה תלויה בכל מיני משתנים: השיר עצמו, האיכות שלו, גודל וסוג קהל היעד אליו הוא מופנה, התזמון שבו אנחנו בוחרים לקדם, ערוצי השיווק בהם אנחנו משתמשים,ואפילו התחרות באותו זמן ספציפי. לדוגמה, באוקטובר-נובמבר האחרונים, ראיתי גידול משמעותי בפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם, […]
מה גיליתי מהניסוי שלי בספוטיפיי
למה, מי אתה? כמוזיקאים, כולנו חולמים שהמוזיקה שלנו תדבר בעד עצמה.אבל בעולם שבו עולים 150,000 שירים חדשים בכל יום- זה פשוט לא מספיק. איך הקהל יזכור אותך?עם זהות מוזיקלית ברורה שמתחברת אליו מהרגע הראשון. בדיוק בשביל זה יצרתי את "למה, מי אתה?" סדנת מיתוג למוזיקאים בת 3 מפגשים שתחשוף את הזהות המוזיקלית שלך ואיך להצליח להפוך […]
New Post
כשזה מגיע לקריירה מוזיקלית, במיוחד באינדי, אנחנו עומדים לא פעם בפני בחירה: ללכת על "הכול או כלום" – לכוון רחב, לנסות להגיע לכמה שיותר מאזינים ולהתבלט בזירה ההמונית, או לבחור ב"פחות זה יותר" – להתמקד בקהל קטן יותר, איכותי, אבל כזה שממש מתרגש מהמוזיקה שלנו ומתחבר אלינו אישית. זה לא רק עניין של אסטרטגיה – […]
New Post
לפני שנצלול לניתוח של מה הופך סרטון לוויראלי, חשוב לי לשים משהו על השולחן: המטרה כאן היא לא לעוף על עצמי. הסיפור שאני משתף כאן הוא רק דוגמה, כלי שדרכו אנחנו יכולים ללמוד יחד מה עובד במדיה חברתית, כדי לעזור לנו, המוזיקאים העצמאיים, לתת למוזיקה שלנו את המקום וההכרה שהיא ראויה להם. במבט לאחור, הרבה […]
New Post
דיבר איתי לפני כמה ימים מוזיקאי שייעצו לו שלא כדאי לקדם סינגל ראשון בספוטיפיי. אמרו לו שהוא צריך קודם "לבנות את עצמו" או "לבנות קהל" או משהו בסגנון. ואני חייב להגיד – זה פשוט טעות. Giphy סינגל ראשון הוא בדיוק הצעד להתחיל איתו את הדרך. הוא השער הראשון שמאפשר לאנשים לגלות את המוזיקה שלנו. איך […]
New Post
יצאתי אתמול להופעה של פט מת'יני, ושוב ראיתי איך הוא מגלם את כל מה שמוזיקאים עצמאיים יכולים ללמוד ממנו. לאורך כל הערב, נקודות מסוימות עלו אצלי שוב ושוב- מחשבות על איך אנחנו, כמוזיקאים עצמאים, יכולים לקחת השראה ולהפיק לקחים מהקריירה שלו. :האולם במדריד שהייתי בו מלא עד אפס מקום 1. פט לא מתאים את עצמו […]
המוזיקאי שממלא אולמות ולא מתנצל
יצאתי אתמול להופעה של פט מת'יני, ושוב ראיתי איך הוא מגלם את כל מה שמוזיקאים עצמאיים יכולים ללמוד ממנו. לאורך כל הערב, נקודות מסוימות עלו אצלי שוב ושוב- מחשבות על איך אנחנו, כמוזיקאים עצמאים, יכולים לקחת השראה ולהפיק לקחים מהקריירה שלו. :האולם במדריד שהייתי בו מלא עד אפס מקום 1. פט לא מתאים את עצמו […]
New Post
כמוזיקאים עצמאיים אנחנו נתקלים בהרבה מילים וביטויים שמבוססים על השפה של תעשיית המוזיקה המסורתית. השפה הזו יכולה לפעמים להוביל אותנו לאסטרטגיות שלא משרתות אותנו. החלטתי לכתוב על כמה מהמילים האלה, למה אני חושב שהן מיושנות ולא תורמות למוזיקאים עצמאיים, ומה לדעתי כדאי לעשות במקום. יחסי ציבור השם "יחסי ציבור" מעיד על השינוי שהתרחש בשנים האחרונות. […]
New Post
נתקלתי לפני כמה זמן במשפט הזה: "מדיה חברתית היא הבלוג החדש". ( מאמר קצרצר באנגלית סביב הנושא ) נכון, הבלוגים כבר פחות בעניינים, ואין ספק שמדיה חברתית ויוטיוב הם מגנט לתשומת לב. הבלוגים נבנו עם הזמן, כל פוסט חדש הצטרף לקודמיו ויצר גוף עבודה מתמשך. לעומתם, פוסט חברתי, מקבל לרוב את הדחיפה המקסימלית שלו בהתחלה,ואחר […]
New Post
לאחרונה אני עובד עם ראפר ישראלי ששר באנגלית – לא סתם ראפר, אלא גם צייר ואמן קירות מוכשר. הוא הגיע אליי עם אתגר: המוזיקה הייתה שם, הדימויים גם כן, אבל הכול הרגיש מפוזר. כשנכנסנו לתהליך, הבנתי שבמקום ליצור מיתוג גנרי או 'מגניב', אני רוצה לכוון למשהו מעורר שיחבר את כל חלקי היצירה שלו – גם […]
איך מחקתי למוזיקאי הזה את הזהות
לאחרונה אני עובד עם ראפר ישראלי ששר באנגלית – לא סתם ראפר, אלא גם צייר ואמן קירות מוכשר. הוא הגיע אליי עם אתגר: המוזיקה הייתה שם, הדימויים גם כן, אבל הכול הרגיש מפוזר. כשנכנסנו לתהליך, הבנתי שבמקום ליצור מיתוג גנרי או 'מגניב', אני רוצה לכוון למשהו מעורר שיחבר את כל חלקי היצירה שלו – גם […]
New Post
שיווק עצמי: הכרחי, כואב, אבל מצמיח שיווק עצמי של המוזיקה שלנו בד"כ כואב במידה מסוימת, במיוחד אם אנחנו רק מתחילים. ואפילו לאלה שכבר התרגלו וקיבלו על עצמם את ה"רע ההכרחי" ;-). למה זה כואב? כי שיווק הוא האלמנט היחיד שיצמיח את המוזיקה שלנו ויוציא אותה מההארד דיסק. ההבנה הזו מחייבת ויתור- על ערכים ישנים, על ההתנהגויות […]
New Post
לרובנו יש את החלום הזה להיות מוזיקאים מצליחים. לדמיין את עצמנו על הבמה, עם קהל משוגע, שרים את השירים שלנו וחיים את החיים של כוכבי רוק. אבל האמת היא שהשאלה החשובה כאן היא לא איך נראית ההצלחה, אלא איזה אתגרים אנחנו מוכנים לקחת בדרך לשם. זה אולי היה החלום המרכזי שלנו לפני כמה שנים, אבל […]
New Post
במהלך שיטוטי באינטרנט, נתקלתי בפוסט של מוזיקאי עצמאי שהרגיש תקוע בתהליך יצירת המוזיקה שלו, למרות שהוא ממשיך לנסות להוציא שירים ולגדול כמותג. זה הביא אותי לחשוב על האתגרים שאנחנו, המוזיקאים העצמאיים, חווים כל הזמן- במיוחד סביב דחיינות, "דמואים תקועים" ושיווק. הנה כמה רעיונות שעוזרים לי להוציא מוזיקה חדשה כל שבועיים בערך. אני בטוח שלפחות אחד […]
איך לשחרר מוזיקה בעקביות
במהלך שיטוטי באינטרנט, נתקלתי בפוסט של מוזיקאי עצמאי שהרגיש תקוע בתהליך יצירת המוזיקה שלו, למרות שהוא ממשיך לנסות להוציא שירים ולגדול כמותג. זה הביא אותי לחשוב על האתגרים שאנחנו, המוזיקאים העצמאיים, חווים כל הזמן- במיוחד סביב דחיינות, "דמואים תקועים" ושיווק. הנה כמה רעיונות שעוזרים לי להוציא מוזיקה חדשה כל שבועיים בערך. אני בטוח שלפחות אחד […]
New Post
אנחנו מדברים הרבה על המספרים- מאזינים חודשיים, עוקבים, מספר ההוספות לפלייליסטים. והאמת? זה חשוב ויש לזה משמעות. מספרים בספוטיפיי וברשתות החברתיות הם מדד ברור לאינטראקציה של הקהל עם המוזיקה שלנו. הם עוזרים לנו להבין את החשיפה שלנו ולהציג הצלחות למנהלי פלייליסטים, מוזיקאים שנרצה לעשות שת"פ איתם ועוד. האלגוריתמים של ספוטיפיי עובדים לטובתנו כשהם מזהים עלייה […]
New Post
באחד המיילים הקודמים שיתפתי בנתונים ראשוניים של קמפיין לספוטיפיי שעשיתי לאחד הריליסים האחרונים שלי. עבר חודש מאז יצא, והייתי רוצה להעלות תובנות והלקחים, בתקווה שיאפשרו לך ליישם אותםבקידום המוזיקה שלך הבא שלך. מה עושים כששיר קצת שונה מהחומר הקבוע שלנו? זה בדיוק מה שקרה לי. הטראק הזה היה שונה ממה שאני בדרך כלל יוצר; הוא […]
פיצ'ר חדש של ספוטיפיי ישנה את חוקי המשחק
ספוטיפיי משיקים בקרוב פיצ'ר חדש בשם Clips בפרופילים של אמנים וזה משהו שיכול לשנות את הדרך שבה אנחנו, כיוצרים עצמאיים, חושפים את המוזיקה שלנו. הפיצ'ר הזה עדיין לא זמין לכולם, אבל ברגע שהוא ייכנס, הוא יהפוך את הפרופיל שלנו להרבה יותר דינמי ומעניין. לינק לוובינר של ספוטיפיי בעניין. מה זה בעצם Clips? ואיך זה יכול […]
New Post
העיתוי של הריליס יכול להיות גורם משמעותי בהשגת חשיפה רחבה יותר לשיר. לעשות את ההבדל בין טראק שעובר מתחת לרדארלבין טראק שתופס את תשומת הלב של הקהל הנכון. מתי הכי כדאי לעשות ריליס לשיר חדש? כמו שבוחרים מועד להופעה, כך שווה לתת את הדעת למועד יצירת הריליס. הסיבה פשוטה- הפלטפורמות הדיגיטליות מתעדפות תוכן לפי טרנדים עונתיים […]
New Post
יש רגעים שבהם העולם מסתובב ב-180 מעלות. מהפכות טכנולוגיות תמיד יוצרות תחושה של התקדמות — קדימה, מהר יותר, דיגיטלי יותר, מתוחכם יותר. ואז, פתאום, מה שהרגיש חדשני ומלהיב הופך למשהו שחוזר לשורשים הכי פשוטים ואנושיים. זה בדיוק מה שקורה היום עם מוזיקה בעידן הבינה המלאכותית… מה שהרגיש חדשני ומלהיב מוביל אותנו להבין שדווקא הערכים הישנים- […]
מה יציל את המוזיקה שלך בשנים הקרובות
יש רגעים שבהם העולם מסתובב ב-180 מעלות. מהפכות טכנולוגיות תמיד יוצרות תחושה של התקדמות — קדימה, מהר יותר, דיגיטלי יותר, מתוחכם יותר. ואז, פתאום, מה שהרגיש חדשני ומלהיב הופך למשהו שחוזר לשורשים הכי פשוטים ואנושיים. זה בדיוק מה שקורה היום עם מוזיקה בעידן הבינה המלאכותית… מה שהרגיש חדשני ומלהיב מוביל אותנו להבין שדווקא הערכים הישנים- […]
New Post
כמה פעמים שמענו את המשפט הטחון שאנחנו צריכים "להכיר את הקהל שלנו"? כמעט כל יועץ שיווקי ממליץ על אותו דבר – לבנות "אווטאר" של המאזין האידיאלי: גיל, מין, תחביבים, מקום מגורים, תחום עיסוק… ומה יוצא לנו מזה? כמעט כלום. מה זה אומר בפועל? רוב הפעמים זה לא מתקדם לשום מקום ולא משפיע על ההחלטות השיווקיות. […]
New Post
כשאנחנו מסתמכים על האלגוריתמים של הרשתות החברתיות כדי לקדם את המוזיקה שלנו, אנחנו למעשה "שוכרים" את הקהל שלנו מהפלטפורמות, ואנחנו נתונים לשינויים פתאומיים בכללים ובחשיפה. במילים אחרות, אין לנו שליטה על הקהל שלנו. לעומת זאת, כאשר יש לנו רשימת דיוור משלנו, אנחנו הבעלים של הקשר הישיר עם המעריצים שלנו. "הרשימה שלנו" היא קהל שלא תלוי […]
הקמפיין המושלם לאיסוף קהל
כשאנחנו מסתמכים על האלגוריתמים של הרשתות החברתיות כדי לקדם את המוזיקה שלנו, אנחנו למעשה "שוכרים" את הקהל שלנו מהפלטפורמות, ואנחנו נתונים לשינויים פתאומיים בכללים ובחשיפה. במילים אחרות, אין לנו שליטה על הקהל שלנו. לעומת זאת, כאשר יש לנו רשימת דיוור משלנו, אנחנו הבעלים של הקשר הישיר עם המעריצים שלנו. "הרשימה שלנו" היא קהל שלא תלוי […]
New Post
גיליתי משהו חדש בקידום ממומן למוזיקה, וזה משנה לגמרי את הדרך בה אנחנו ניגשים לפרסום. אני עושה קמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם כבר שנים כדי לקדם מוזיקה לספוטיפיי, אבל מה שגיליתי מתאים גם למי שפועל אורגנית במדיה החברתית. עד עכשיו, כדי לטרגט קהל רלוונטי, הייתי "אומר" לפייסבוק מי הקהל שלי לפי מחקר שוק שעשיתי. לדוגמה, אם אני […]
הדרך החדשה לקדם מוזיקה
גיליתי משהו חדש בקידום ממומן למוזיקה, וזה משנה לגמרי את הדרך בה אנחנו ניגשים לפרסום. אני עושה קמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם כבר שנים כדי לקדם מוזיקה לספוטיפיי, אבל מה שגיליתי מתאים גם למי שפועל אורגנית במדיה החברתית. עד עכשיו, כדי לטרגט קהל רלוונטי, הייתי "אומר" לפייסבוק מי הקהל שלי לפי מחקר שוק שעשיתי. לדוגמה, אם אני […]
New Post
הרבה מוזיקאים מפספסים את ההזדמנות הגדולה שנמצאת ממש מתחת לאף שלהם – הפלייליסטים האלגוריתמיים של ספוטיפיי. על פי הנתונים והמחקריםחלק גדול מאוד מההאזנות בספוטיפיי מגיע דווקא מהפלייליסטים האלגוריתמיים. ( לינק למאמר שנוגע בנושא ) כשמדברים על פלייליסטים רשמיים של ספוטיפיי, הם אולי נראים כמו "הדובדבן שבקצפת" בקידום מוזיקה, אבל בתכלס הדברים הרבה יותר מורכבים. כשהמוזיקה […]
New Post
ביום שישי האחרון שחררתי ריליס חדש, ועכשיו, ארבעה ימים אחרי, אני רוצה לשתף בתהליך שעברתי. אני בטוח שהצצה מאחורי הקלעים תוכל להועיל לך בקידום הריליסים שלך. לפני הריליס ההפקה של הריליס עלתה לי 340 שקל, וזה כלל את נגן הבס הזה, נגן כלי הקשה והמיקס ומאסטרינג הזה. כ שבועיים לפני השחרור, צילמתי לעצמי ובעצמי תמונות […]
New Post
ללא הבנה איך למקסם את הזמן והמאמצים שלנו,תהליך קידום מוזיקה יכול להיראות מורכב מדי. יותר מדי מוזיקאים ומוזיקאיות שיוצא לי לפגושמתקשים להפריד בין פעילויות קידום מועילות לכאלה שכמעט חסרות ערך. יש כאלה שיציעו לנו לפרסם בצורה אגרסיבית ולעקוב אחרי טקטיקות מעיקות שירגישו לנו פחות מדוייקות וטבעיות. אבל זה לא חייב להיות ככה. המפתח הוא למצוא […]
סוד השירים המצליחים בספוטיפיי
מחקרים מראים שמאז עלייתן של פלטפורמות הסטרימינג, השירים הולכים ומתקצרים. מנתוני בילבורד עולה כי בין השנים 2013 ל-2018, אורך השיר הממוצע ירד מ-3:50 דקות ל-3:30 דקות. ב-2018, 6% מהשירים המצליחים היו באורך של פחות מ-2:30 דקות. הנה כתבה מעניינת לקריאה מלפני כמה ימים. שמעמיקה בנושא. הנה וידאו בעניין ( אמנם מלפני 4 שנים אבל עדיין רלוונטי […]
למה קליפים זה בזבוז של כסף
גישה נכונה להיות מוזיקאים עצמאיים זה אומר לשחק לטווח הארוך. הדרך הזו היא לא שיטה לעשות קופה,( הלוואי 😉 ) אלא מסע לבניית מותג וקהל יציב שמתאים למוזיקה שלך. מחויבות היא המפתח. אם שיר מסוים תופס פחות משציפינו, חשוב להימנע מלהיכנס לdown. למדתי שהטראקים שלי שאני הכי מתחבר אליהם לא תמיד מקבלים את התגובה שקיוויתי לה, […]
המוזיקאי הזה מוכיח לך איך להתבלט בספוטיפיי
או להקליק כאן לאחרונה נתקלתי בספוטיפיי באמן מצליח במיוחד בתחום המוזיקה האלקטרונית – מישהו שמדורג בין המובילים בעולם בתחומו. מדובר על Adam Port שיש לו כ 25 מיליון מאזינים חודשיים. כשראיתי את ה-Bio שלו ב-Spotify, הייתי פשוט מופתע מהמסר ומהדרך שבה הוא בחר להציג את עצמו. זה מה שהוא כתב שם: בתרגום לעברית: "האם מישהו […]
פיצ'ר חדש באינסטגרם לקידום מוזיקה
כולנו שואפים להגיע לשיאים חדשים בקריירה המוזיקלית שלנו. בשביל זה חשוב שנדע מהו השלב שבו אנחנו נמצאים, ושנאמץ את אסטרטגיות השיווק הנכונות שמתאימות לנו. אנחנו זקוקים לתוכנית שיווקית שתפורה בדיוק לצרכים ולמטרות האישיות שלנו, בין אם אנחנו רק בתחילת הדרך, מתקדמים לעבר היעד הבא, או כבר עמוק במסע. הייתי רוצה לגעת בכמה אסטרטגיות לפי הסוג/השלב/המצב […]
מיצוב עסקי לעסק קטן- מקרה בוחן שניתן ללמוד ממנו לגבי העסק שלך
מיצוב עסקי לעסק קטן הנה דוגמת מיצוב מוצר שתפסה את תשומת ליבי שאנחנו, מקצוענים שנותנים שירותים, יכולים ללמוד ממנה. לפני כמה שנים כשביקרתי באמסטרדם שמחתי לגלות חנות פלאפל פופולארית עם השם הישראלי 'פלאפל מעוז'. אבל, מה שצד את תשומת ליבי זה דווקא הכותרת המשנית שבשלט: "אוכל טבעוני". בשנים האחרונות, וביתר שאת מאז 2015, הטבעונות הפכה […]
שלושה סוגי תמחור לפי שלוש רמות- באיזו רמה את/ה?
שלושה סוגי תמחור לפי שלוש רמות- מהי שלך? יש שלושה סוגי תמחור שאנחנו, אנשי מקצוע עצמאיים, יכולים לפעולם לפיהם. הרמה הראשונה- תמחור של זמן ומשאבים לפי התמחור הזה אנחנו מתמחרים את הזמן שלנו, בד"כ שעת עבודה. אם הפרויקט מצריך מאיתנו משאבים נוספים כמו עובד נוסף, נתמחר בד"כ את העלות שלו פלוס רווח כלשהו עבורנו. […]
איך להגיש הצעת מחיר שסוגרת עסקה
איך להגיש הצעת מחיר שסוגרת עסקה כדי שנגדיל את הסיכוי שיקבלו את הצעת המחיר שלנוחשוב להבין את ההקשר שבו אנחנו מגישים אותה. היא תבוא אחרי שיחת התאמה ולפני משא ומתן לאחר שהגשנו אותה. השלב הראשון- שיחת התאמה אנחנו נגיש הצעת מחיר רק אחרי שיחת התאמה. בשיחה הזו אנחנו שואלים את הלקוחות הפוטנציאלייםמה הבעיה שלהם, למה […]
למה תמחור לפי שעה יכול להרוס את היחסים שלך עם הלקוח.ה?
למה תמחור לפי שעה יכול להרוס את היחסים שלך עם הלקוח? המשמעות של תמחור לפי שעה היא שאנחנו, אנשי המקצוע, צריכים לספק ללקוח או ללקוחה הערכה של היקף העבודה לפרויקט שהם מעוניינים בו. המשמעות היא שהצד שקונה מאיתנו את השירות צריך להחליט אם כן או לא לעבוד איתנו על סמך הערכה בלבד. זה אומר שיתכן […]
"אם כבר, אז כבר"- טקטיקת תמחור להגדלת רווחים
"אם כבר, אז כבר"- טקטיקת תמחור להגדלת רווחים רובנו מכירים את הסיטואציה הבאה: אנחנו באים לקנות פיצה ועומדים בפני כמה אפשרויות: משולש פיצה – 10 שחמגש משפחתי – 30 שחמגש ענק – 40 שחמגש ג'מבו – 45 שח נצא מנקודת הנחה שקניית משולש פיצה בודד תתאים לאדם אחד ולכן לא תהיה לו/לה התלבטות בין האפשרות הזו […]
איך נעזור לאנשים להפנות לעסק שלנו לקוחות יותר רלווונטיים עם המשפט הזה?
איך להציג את העסק שלנו למי שרוצה להפנות אלינו לקוחות? לְמַצֵּב את עצמנו היטב זה דבר מאתגר מכיוון שזה דורש שנצליח לבחון את עצמנו בעיניים של מישהו אחר – כלומר הקונים האידיאליים שלנו. זהו ההיפך ממה שרוב אנשי המקצוע העצמאיים עושים בשיווק שלהם,הם בד"כ מפרטים את הכישורים, היכולות וההסמכות שלהם. במילים אחרות, מדברים ומדברות את […]
איך לפצח את האלגוריתם של הרשת החברתית כדי לקדם את העסק שלך
איך לפצח את האלגוריתם של הרשת החברתית כדי לקדם את העסק שלך יכול להיות לנו עסק מצליח בלי נוכחות משמעותית ברשת חברתית כלשהי.להיות "המומחים הבלתי נראים" שרק מביני עניין מכירים. האפשרות הזו מתקיימת במידה וטווינו רשת במשך השנים (באופליין) של האנשים והמקומות הנכונים ושאנחנו ממשיכים לטפח איתם את מערכת היחסים הזו. יחד עם זאת, אם […]
אנשים מצליחים לא בגלל עבודה קשה אלא בגלל זה…
אנשים מצליחים לא בגלל עבודה קשה לפני כמה זמן קראתי ציטוט של פיטר דרוקר, "אבי תורת הניהול המודרנית", והוא הולך כך: “All profit is derived from risk.” לתפיסתו, סיכון ורווחיות בעסק הולכים יד ביד. ————- הרבה מאיתנו שרואים אנשים מצליחים נוטים להניח שזה בגלל שהם עבדו קשה. בכלל, יש טרנד בקרב יזמים צעיריםשל תרבות ה- "Hustle"- […]
האמן והקבצן- שיעור במִצּוּב
האמן והקבצן- שיעור במִצּוּב גם אם המושג מיצוב (positioning באנגלית ) לא אומר לך כלום,הנה דוגמא קטנה שתבהיר לך למה מיצוב יכול To make or break your business. לפני כמה ימים צפיתי בראיון עם פט מ'תיני, אחד הגיטריסטים האהובים עלי, ודקות אל תוך הראיון אני קולט את המכנסיים שלו- מכנסי ג'ינס עם קרעים פה ושם. המכנסיים האלה […]
טעות קריטית של שיווק באמצעות תוכן שאנשי מקצוע עושים
שיווק באמצעות תוכן כזה מרחיק ממך לקוחות. אז מה כן לעשות? אם יש לך הרבה עוקבים ומעט לידים איכותיים שיוצאים לך מזה,יתכן שזו בגלל הטעות הדרסטית הזו שקשורה לאסטרטגית השיווק באמצעות תוכן שלך. ומהי הטעות? הטעות היא שאנשי ונשות מקצוע יוצרים תוכן של 'עשה זאת בעצמך'כשבפועל העסק שלהם הוא של 'אעשה זאת עבורך'. הטעות הזו […]
עבור אנשי מקצוע שמתנהלים (עדיין) כמו מלצרים
עבור אנשי מקצוע שמתנהלים (עדיין) כמו מלצרים אנחנו בעסקי השירות. התפקיד שלנו הוא לשרת את הלקוחות שלנו. וההצלחה שלהם תלויה בכך שנשרת אותם היטב. שירות טוב ללקוחות לא אומר לעשות מה שהם מבקשים מאיתנו לעשות.שירות טוב ללקוחות כן אומר לעזור להם להגיע לתוצאות העסקיות הרצויות. אתן דוגמא: מטופל מגיע לרופא ואומר לו "דוקטור אני צריך […]
מדוע כדאי לסרב למי שמבקש ממך "הצעת מחיר"?
מדוע לסרב למי שמבקש ממך "הצעת מחיר"? קרה לך פעם שכתבת הצעת מחיר ששאבה ממך זמן יקר והשקעה מנטלית מצידךובסוף לא שמעת מאותם לקוחות מעולם? או שאחרי שהשגת אותם הם הציגו כל מיני התנגדויות שלא ידעת עליהן לפני שכתבת את ההצעה? אפשר לפתור את זה או לפחות להקטין את הסיכויים שזה יקרה שוב. למה? כי אנחנו לא […]
ביקשו ממך הנחה? במקום להתפתות זה מה שצריך לעשות
ביקשו ממך הנחה? במקום להתפתות זה מה שצריך לעשות " תעשה לי מחיר "" יש מצב לכווצ'ץ' קצת במחיר? "" זה המחיר הסופי? " אם זה מה שאומרים לנו אחרי שנקבנו בתעריף שלנו אז אפשר להסיק לפחות שתי מסקנות:הראשונה היא שהלקוח מעוניין אך מנסה לראות אם יוכל להשיג הנחה ומקסימום יצליח. אבל זו השנייה שאמורה […]
יש לך עסק עצמאי? כך לא יהיו לך מתחרים בשוק
יש לך עסק עצמאי? כך לא יהיו לך מתחרים בשוק אם מתסכל אותך שמשווים את העסק שלך למתחרים אז שיש פתרון אחד: להפסיק להתחרות. זה נכון כשפונים אליך אנשים פרטיים שמתקשרים לכל אנשי המקצוע בעמוד הראשון של גוגל ומבקשים הצעת מחיר, או גופים גדולים בהם נדרש מהאחראים בתחום להציג לפחות שלוש הצעות מחיר לפני שמחליטים […]
שלוש טקטיקות ליצירת לידים מהאתר שלך
שלוש טקטיקות ליצירת לידים מהאתר שלך הנה שלוש טקטיקות פשוטות לייצור לידים בהן אפשר להשתמש כדי למשוך לקוחות פוטנציאליים מהאתר שלנו. טקטיקות אלה מכונות לפעמים "משפכים" או "משפכי מכירה". אלה שלוש הטקטיקות שעליהן נעבור במאמר הזה: טופס יצירת קשר הזמנת שיחה הצטרפות לדוא"ל לפני כן, טיפ זהב בעיצוב אתרים: "קריאה לפעולה" ראשית אחת בעמוד. מה […]
כיצד למכור את הערך שלך?
כיצד למכור את הערך שלך? הערך הנתפס של כל אחד ואחת מאיתנו, אנשי המקצוע, תלוי ביכולת שלנו להעביר אותו ביעילות לקהל הרלוונטי לנו. מישהי למשל, יכול להיות מקצוענית ואנונימית או, להבדיל, מקצוענית אמיתית שהקהל הרלוונטי שלה מבין את השינוי שהיא יכולה להביא לחייהם הפרטיים/המקצועיים. מקצוענית+ידועה בתחומה= מומחית. רובנו מקדישים אנרגיה בלתי מוגבלת לפיתוח הידע המקצועי […]
למה מקצוענים חייבים להציע כמה אפשרויות של אותו המוצר/שירות?
למה מקצוענים חייבים להציע כמה אפשרויות ללקוח בואו נהיה לרגע אנחנו הלקוחות.מה קורה כשמציעים לנו לרכוש שירות או מוצר שנראה שיפתור לנו בעיה אבל מופיע רק בגרסה אחת? אלה רק חלק מהרבה שאלות שרצות לנו בראש באותם רגעים הן: " האם לקנות את זה או לא? " " האם אוכל למצוא את זה במחיר טוב […]
איך לזכות באמון של קהל היעד שלך?
איך לזכות באמון של קהל היעד שלך בעולם השיווק "הישן" לימדו לדרוש את האמון.בעולם השיווק "החדש" אנחנו נרצה להרוויח את האמון. אז איך עושים את זה? התשובה: נותנים לפני שמבקשים. לפני שאנחנו מבקשים מהלקוחות הפוטנציאליים שלנו לעשות משהו עבורנו- להירשם לרשימת התפוצה, לעקוב אחרי הדף שלנו, להפיץ את העסק שלנו לחברים שלהם, לרכוש את השירותים שלנו וכדומה- אנחנו ניתן […]
"השירותים מקולקלים, עמכם הסליחה"
"השירותים מקולקלים, עמכם הסליחה" בקפה ליד הבית שלי יש שלט קבוע על דלת השירותים הנעולה:"השירותים מקולקלים, עמכם הסליחה". לפני כמה ימים נאלצתי להמתין כמה דקות לקפה כי הבעלים, שמכין את הקפה, היה בשירותים.כן, אלה עם השלט. במקום להתמקד בחוויה מושלמת ללקוחות שלו, הוא בחר להיות מוטרד מאחוז קטנטן של עוברי אורח שהשתמשו בשירותים שלו ויצאו […]
קריאה לפעולה
קריאה לפעולה לפני כמה זמן נרשמתי לסדנה חינמית של שעה אחת עם איש מקצוע שיזם אותה. במשך שעה איש המקצוע, הציג, הסביר, פירט מקרים ותגובות ובסוף גם ענה לשאלות ספציפיות של המשתתפים.בסופה, הוא הודה לכולם על ההשתתפות ו…זהו.. מה את.ה היית עושה אחרת? אז מיותר לציין שהוא השקיע זמן ומאמץ בשיווק ובהכנה שלה.ואנחנו מבינים שהוא […]