צפיתי באחד האודישנים של The Voice
והייתי בשוק ממשהו שנראה לי שחלף לכולם מתחת לרדאר.
על הבמה עמד זמר ויוצר שבראיון שלפני שעלה לשיר,
הוא מספר שכתב והלחין לאמנים הכי גדולים בארץ
כמו עומר אדם, ליאור נרקיס, קובי פרץ וגם.. לעדן בן זקן.
סיקרן אותי לראות אם עדן תסתובב,
ובכלל תזהה את הבן אדם מאחורי אחד השירים שלה.
היא הסתובבה.
ולא היה לה מושג מי הוא.
אפשר לראות את כל הקטע הזה כאן ביוטיוב.
כתבת להיט ענק? אתה עדיין שקוף
הסיפור שלו הוא לא מקרה בודד.
זה המצב של רוב המוזיקאים בארץ:
הם בטירוף של עשייה, אבל שקופים.
אין להם קשר ישיר עם הלקוח קצה- הקהל.
העולם לא חייב לך כלום על הכישרון שלך.
אפשר להיות המוזיקאי הכי מוכשר בעולם,
לכתוב את הלהיט הכי גדול ברדיו
ואף אחד לא יידע מי הפרצוף שעומד מאחוריו.
ניקח גם למשל את הנגנים באולפן של דה וויס.
הם הנגנים הכי מקצועיים בארץ.
אבל בסופו של דבר? הם פונקציה.
אם הגיטריסט לא יגיע מחר בבוקר,
יביאו נגן אחר, ו-99.9 אחוז מהקהל בבית בכלל לא ישים לב.
מוזיקאי מספק שירות (נגינה, כתיבה, הפקה, סשנים).
המוזיקה שלו היא פונקציונלית.
אמן יוצר יש מאין, ויוצא לעולם ואומר ״ זה שלי, מי רוצה?״.
לי למשל היה בעבר עסק למוזיקה לאירועים.
ניגנו קאברים של אמנים מוכרים ומכרנו את הוואיב שאנשים חיפשו.
סיפקנו שירות מעולה, אבל היינו פונקציה.
אם היינו מתפרקים, היו מביאים הרכב אחר למחרת.
כמובן שיש המון באמצע.
יש מוזיקאים שמכניסים המון אינפוט ואופי לעבודה שלהם,
אבל מנעד האינטרפרטציה והמרחב האמנותי שלהם נשאר מוגבל לרגעי השירות.
זה בסדר גמור ולא חייבים להיות בפרונט.
אבל אלה שרוצים לבנות קריירה עצמאית לא יכולים להישאר שקופים.
הם חייבים להתייחס לעצמם כעל הלייבל של עצמם.
משהו מהשטח: קמפיין ממומן למוזיקת AI
זה בדיוק מתחבר למשהו שקורה אצלי במשרד ממש היום.
פעם ראשונה שאני עושה קמפיין ממומן
למישהו שיצר את המוזיקה שלו בעזרת בינה מלאכותית (Suno).
הוא חובב מוזיקה שלא מגיע מהתחום המקצועי
ולא ראה את עצמו נכנס להפקה מלאה של עשרות אלפי שקלים באולפן.
היה לו לחן בראש ורעיון למילים,
והוא השתמש ב-Suno בתור השותף המוזיקלי שהגשים לו את זה.
והאמת שהשיר יצא באמת טוב.
אבל מכיוון שהסאונד מגיע מ-AI,
האסטרטגיה השיווקית שאני הולך עליה כאן חייבת לעשות דבר אחד מרכזי:
האנשה מוחלטת של הקידום.
אם ההפקה מגיעה מבינה מלאכותית,
המעטפת חייבת להיות מאה אחוז בשר ודם:
במודעות ובפרסום: רואים אך ורק אותו בווידאו,
והטקסט מעל המודעה מנוסח כמסר אישי שיוצא ממנו.
בפרופיל הספוטיפיי: שמנו תמונה שלו ב-Header,
ובקרוב הוא גם יכתוב Bio אישי ומזוקק.
כל אלמנט בדרך חייב להאניש אותו,
לקרב אותו לקהל, ולהבהיר שיש פה בן אדם בשר ודם.
ואם בא לך יש לי הדרכה ביוטיוב
על איך לכתוב ביו בספוטיפיי שממגנט מאזינים.
הקמפיין עלה ממש היום,
ויהיה מעניין לראות את תגובת השטח.
אעדכן.
שינוי דרמטי בספוטיפיי לגבי ai
המהלך הזה קורה בדיוק במקביל לעדכון חדש שספוטיפיי.
היא מתחילה לסמן, לבודד ולתייג פרופילים ושירים שנוצרו על ידי AI.
למה? כי AI יכול לייצר 10,000 שירי פופ ב-30 שניות.
מוזיקה כשלעצמה הופכת למוצר מדף מוזל וברירת מחדל.
עוד על איך
״ספוטיפיי מחסלת את מוזיקת הai״
כשבינה מלאכותית מייצרת 10,000 שירים ב-30 שניות,
המוזיקה כשלעצמה היא כבר לא האירוע.
מה כן האירוע?
הפרצוף שלך, הזהות שלך והחיבור הישיר מול הקהל.
אי אפשר לבנות קריירה עצמאית מלהיות פונקציה שקופה מאחורי הקלעים.
חייבים לשים את עצמנו בפרונט.
לפגוש את הקהל שלנו בתוך הנייד שלהם,
במסך הקטן הזה שבידיים שלהם,
במקום הכי אישי שיש,
ובלי אף אחד שחוצץ ביננו לבינם.
וזה אפשרי היום יותר מתמיד.
שלך,
רועי