סביר שתעשיית המוזיקה עומדת להשתנות
עם מה שנקרא "סטרימינג 2.0" ( מאמר באנגלית ).
במשך שנים, אנשים שילמו משהו כמו 10 דולר לחודש
וקיבלו גישה לכל המוזיקה בעולם,
כולל השירים החדשים ביותר.
זו עסקה טובה לצרכנים,
אבל יתכן שיכולה להיות יותר אידאלית ממנה עבורנו המוזיקאים,
כי בעצם המשתמשים לא משלמים לנו ישירות על המוזיקה,
אלא על הרישיון להאזין לכל המוזיקה בעולם.
אז עכשיו,
חברות תקליטים כמו Universal Music Group
מעלות רעיון חדש:
להוסיף מודלים של מנויים בתוך פלטפורמות כמו ספוטיפיי.
הרעיון דומה לשירותים כמו Amazon או ESPN,
שבהם הצופים משלמים תוספת כדי לצפות באירועים מיוחדים,
כמו קרב UFC גדול ( חוטא בזה לפעמים.. )
בספוטיפיי, זה יכול להיות לפחות
תשלום נוסף עבור גישה לשירים מסוימים,
כמו שירים נוספים מתוך אלבום שלא זמינים לכולם.
אני כבר מדמיין את האפשרויות שמעבר
שהייתי מעוניין לראות כמו תוכן של מאחורי הקלעים,
הופעות לייב, גישה מוקדמת לשירים לפני הריליס הרשמי שלהם,
פודקאסט עם המוזיקאי.ת ועוד..
תכלס, אפשר לעוף עם הרעיונות.
הכיוון הזה מנסה לנצל את ה"Super Fans"-
אלה שמוכנים לשלם עוד כדי לקבל תוכן בלעדי.
מכיוון שלכל העוקבים/רשומים/מעריצים שלנו
אם זה בספוטיפיי או בשאר פלטפורמות הסושיאל
יש "רמות חום" שונות.
לצורך העניין, בSpotify For Artists שלך
יש חלוקה לרמות מאזינים בספוטיפיי ( בתמונה תחת המונח "Active Audience" )
ומתחלקת לשלוש קטגוריות עיקריות:
ככה זה נראה בספוטיפיי לאמנים שלך.
-
Super Listeners (מאזינים כבדים)
אלה הם המאזינים הכי מעורבים שלך
שמאזינים באופן תדיר ומשמעותי למוזיקה שלך
וממשיכים לחזור שוב ושוב.
סביר להניח שהם הבסיס החזק ביותר שלך
ואפשר למקד אליהם הצעות מיוחדות
(כמו שירים בלעדיים, לייבים או מרצ'נדייז).
-
Moderate Listeners (מאזינים בינוניים)
זה קהל שמאזין לך יותר ממאזינים מזדמנים
אבל פחות מהמאזינים הכבדים.
הם מתעניינים במוזיקה שלך
אבל פחות באופן קבוע כמו "מאזינים כבדים".
יחד עם זאת,
יש פוטנציאל להמיר אותם ל"מאזינים כבדים"
עם תוכן נכון או אסטרטגיה שיווקית.
-
Light Listeners (מאזינים קלים)
אלה שמאזינים למוזיקה שלך לעיתים רחוקות
או בכמות קטנה יחסית.
יתכן שגילו אותך דרך פלייליסטים או המלצות של ספוטיפיי.
והם קהל חדש יחסית שדורש חשיפה נוספת
כדי לעבור לרמות גבוהות יותר של מעורבות.
אין ספק שלמודל "סטרימינג 2.0" עשויים להיות חסרונות,
אבל הוא כן נשמע הגיוני מכמה סיבות מרכזיות.
קודם כל,
רוב המאזינים צורכים מוזיקה דרך פלטפורמות מרכזיות,
כמו ספוטיפיי, ולכן זו נראית לי התפתחות טבעית
להציע הכל במקום אחד-
גם מוזיקה בסיסית וגם תוכן בלעדי.
זה מקל על המעריצים ומעמיק את הקשר
בינם לבין האמן בלי לגרום להם לעבור לפלטפורמות אחרות.
דבר שני,
אני די משוכנע שבקהל שלך כבר היום
יש אחוז מסוים של מעריצים שמוכנים לשלם
על תוכן נוסף אם רק הייתה לך הצעה מעניינת עבורם
כמו שירים חדשים, גרסאות לייב, או חוויות בלעדיות.
ונקודה שלישית,
בדיוק כמו כל עסק או מותג אחר
שמציע ללקוחות שלו סולם מוצרים, מזול ליקר,
ככה גם מוזיקאים יכולים לייצר סולם דומה:
מוזיקה חינמית,
מוזיקה בסיסית במנוי רגיל,
ותוכן פרימיום מאחורי חומת תשלום.
אפשר להניח שנכון להיום
רובנו משאירים כסף על השולחן?
דיווחים מהשטח
השבוע אשחרר ריליס ניסיוני
ומתכנן ליצור תכנים קצת שונים
שיקדמו אותו בספוטיפיי.
אני הולך לשתף אותך במודעות ממומנות שאעשה,
עם טיפים פרקטיים שיעזרו לך ליישם בקלות
בקידום המוזיקה שלך, ממש ברמת "העתק-הדבק".
בנוסף, בפברואר ייצא ריליס שיתוף פעולה שלי
עם LDRDO היוצר והמפיק המוכשר
וגם שם אחלוק איתך את האסטרטגיות והטקטיקות
שבהן אני משתמש, יחד עם עוד תובנות יישומיות
שיכולות לעזור לך לקדם את המוזיקה שלך
בצורה חכמה וממוקדת.
יש למה לחכות 😉
שיהיה שקט,
רועי