כשזה מגיע לקריירה מוזיקלית, במיוחד באינדי,
אנחנו עומדים לא פעם בפני בחירה:
ללכת על "הכול או כלום" – לכוון רחב,
לנסות להגיע לכמה שיותר מאזינים ולהתבלט בזירה ההמונית,
או
לבחור ב"פחות זה יותר" – להתמקד בקהל קטן יותר, איכותי,
אבל כזה שממש מתרגש מהמוזיקה שלנו ומתחבר אלינו אישית.
זה לא רק עניין של אסטרטגיה – זו תפיסת עולם.
יש מוזיקאים שמרגישים שמסע ההצלחה שלהם
תלוי בכמות עוקבים, האזנות או חשיפה מאסיבית.
מצד שני,
יש את אלה שבונים לאט וביסודיות קהילה נאמנה
שמלווה אותם לכל אורך הדרך.
"הכול או כלום" מול "פחות זה יותר" – איזו גישה מתאימה לך?
"הכול או כלום"- ללכת על כל הקופה
המטרה: להגיע למספרים הגדולים – כמה שיותר עוקבים, השמעות ומכירות.
איך זה נראה:
– קהל מגוון שמתחבר למוזיקה שלנו בצורה שטחית יותר.
– מיקוד בשיווק להמונים- פרסום בפלייליסטים גדולים,
פריצות ויראליות, והגעה למספרים גבוהים מהר.
– מתאים למוזיקה מסחרית כמו שיש בה הפוטנציאל להגיע למיליונים קריטי.
היתרונות:
– חשיפה אדירה בשוק הרחב.
– פוטנציאל לשיתופי פעולה מסחריים עם מותגים וחסויות.
– הצלחה ויראלית שמאפשרת צמיחה מהירה.
החסרונות:
– תחרות עצומה שדורשת משאבים גדולים של זמן וכסף.
– קשר אישי חלש יותר עם הקהל שלנו.
– הסיכון לא "לפגוע" בטעם ההמונים.
"פחות זה יותר"- לבנות משהו קטן וייחודי
המטרה: ליצור קהילה קטנה, נאמנה ומשלמת
שמתחברת לעומק למוזיקה ולסיפור שלנו.
איך זה נראה?
– פנייה לקהל נישה שמעריך יצירה ייחודית.
– אינטימיות ומעורבות גבוהה- קשר ישיר עם הקהל דרך הופעות קטנות,
רשתות חברתיות או אפילו מפגשים אישיים.
– חוויה ייחודית שמציעה משהו שאין לאף אחד אחר.
היתרונות:
– נאמנות ארוכת טווח מקהל שאוהב ומעריך אותנו באמת.
– פחות לחץ על מספרים ויותר מקום ליצירה אותנטית.
– הכנסות גבוהות יחסית למספר מאזינים קטן
בזכות קהל שמשקיע בנו דרך הופעות,
מרצ'נדייז או מימון ישיר.
החסרונות:
– מתאים יותר לז'אנרים נישתיים.
– דורש מאיתנו להיות שם באופן פעיל- לנהל קשרים אישיים ולהשקיע בקהילה.
– בניית הקהילה היא תהליך ארוך שמחייב סבלנות.
איך זה רלוונטי לנו כמוזיקאים עצמאיים?
מוזיקת נישה מול מוזיקה מסחרית
אם המוזיקה שלנו נופלת תחת ז'אנרים ייחודיים או נישתיים,
סביר להניח שנלך על "פחות זה יותר".
ספוטיפיי- לא רק מספרים
בגישה של "הכול או כלום",
נרצה לדחוף את המוזיקה שלנו לפלייליסטים הגדולים
ולהגיע לכמה שיותר האזנות.
אבל בגישה של "פחות זה יותר",
המטרה היא לבנות קהילה נאמנה בספוטיפיי,
לשלוח אותם לעקוב אחרינו ברשתות,
וליצור חיבור שמוביל לרכישות והופעות.
איך לזהות את שני סוגי המוזיקאים האלה בספוטיפיי?
יחס מאזינים חודשיים למספר עוקבים בספוטיפיי
הוא אחד הנתונים המעניינים שיכולים לשקף
סוגים שונים של קהלים ומוזיקאים.
מה הנתונים יכולים ללמד אותנו?
1. מאזינים חודשיים גבוהים, עוקבים נמוכים
– פופולרי אבל לא מחייב: אמן כזה מושמע הרבה, לרוב בזכות פלייליסטים גדולים או שירים שמכוונים לווייב ספציפי ולאו דווקא לסגנון מובחן.
– דוגמה קלאסית לגישת "הכול או כלום".
– החיסרון: מאזינים מזדמנים לא בהכרח יהפכו לעוקבים או לקהל נאמן.
הנה דוגמא למוזיקאי כזה בספוטיפיי.
2. מאזינים חודשיים נמוכים, עוקבים גבוהים
– קהילה אדוקה: נתון שמעיד על בסיס מעריצים חזק ופעיל, שמגיע להאזין שוב ושוב לשירים, גם בלי תלות בטרנדים או פלייליסטים.
– דוגמה לגישת "פחות זה יותר".
– היתרון: קשר עמוק עם הקהל, שמעיד על נאמנות ולא רק על "האזנה חולפת".
הנה דוגמא למוזיקאי ישראלי כזה בספוטיפיי.
3. מאזינים חודשיים נמוכים ועוקבים נמוכים
– אמן בתחילת הדרך: מצב טיפוסי לאמנים עצמאיים שעדיין בונים את הנוכחות שלהם.
– זה שלב שבו אפשר לבחור לאיזה כיוון ללכת – גישה רחבה או גישה בוטיקית.
4. מאזינים חודשיים גבוהים ועוקבים גבוהים
– הכי טוב משני העולמות: אמן שמצליח לשלב הצלחה רחבה עם בסיס מעריצים חזק.
– אמנים שהתחילו בגישה בוטיקית והתרחבו או לאלה שמצליחים לגעת בשני העולמות.
הנה דוגמא למוזיקאי ישראלי כזה
שאינו ידוע עדיין לקהל הממש רחב
ושיש לו 76 אלף עוקבים.
שיעורי בית:
איך להבין את הנתונים שלי בספוטיפיי?
1. מה הנתונים שלי אומרים?
– מה היחס בין המאזינים החודשיים לעוקבים בפרופיל שלי?
– האם הם מאזינים מזדמנים שמתחברים רק לשיר בודד?
– או שאני כבר בונה קהל נאמן שעוקב אחרי כל מה שאני מוציא/ה?
2. מה האסטרטגיה שלי?
אם יש לי הרבה מאזינים חודשיים ומעט עוקבים:
– איך אני יכול/ה לגרום למאזינים לעקוב?
– האם אני מזמין/ה אותם לעקוב דרך התיאורים בספוטיפיי
או ברשתות החברתיות שלי?
אם יש לי מעט מאזינים אבל יחסית הרבה עוקבים:
– האם הגיע הזמן להרחיב את החשיפה שלי?
– האם כדאי להכניס את המוזיקה שלי לפלייליסטים גדולים יותר?
– האם כדאי לי לשקול קמפיינים ממומנים או לחזק את הנוכחות שלי ברשתות?
3. מה הצעד הבא שלי?
– האם אני צריך/ה לעבוד על חיזוק הקשר עם הקהל הנאמן שלי?
– או שאולי אני צריך/ה לחשוף את המוזיקה שלי לעוד אנשים?
מקווה שעזר 🙂
מזמין אותך להצטרף למשהו ייחודי ומסקרן- לפני כולם.
אני עומד לפתוח סדנה אקסקלוסיבית למוזיקאים עצמאיים
שבאמת רוצים לדייק את הזהות שלהם
ולהפוך אותה לכלי שמחבר אותם לקהל שלהם.
אם תמיד הרגשת שהמוזיקה שלך חזקה,
אבל התדמית שלך צריכה דיוק,
הסדנה הזו תיתן לך:
-
כלים לבנות זהות בלתי נשכחת שתשקף את המוזיקה והסיפור שלך.
-
יכולת לבלוט בין כל המוזיקאים האחרים ולהשאיר חותם מתמשך.
-
חיבור עמוק עם הקהל דרך מסר ברור ואותנטי.
הסדנה מבוססת על תהליך מוכח.
היא מיועדת למוזיקאים שמבינים
שזהות היא לא רק איך שאנחנו נראים
אלא איך אנחנו נתפסים.
אני פותח את ההזדמנות הזאת
למספר מצומצם של משתתפים,
כדי להבטיח קבוצה אינטימית ויחס אישי.
אם זה מעניין אותך,
מזמין אותך לענות למייל הזה
עם המילים "אני בפנים",
ואחזור אליך עם הפרטים.
שיהיה שקט,
רועי