נתקלתי לפני כמה זמן במשפט הזה:
"מדיה חברתית היא הבלוג החדש".
( מאמר קצרצר באנגלית סביב הנושא )
נכון, הבלוגים כבר פחות בעניינים,
ואין ספק שמדיה חברתית ויוטיוב
הם מגנט לתשומת לב.
הבלוגים נבנו עם הזמן,
כל פוסט חדש הצטרף לקודמיו ויצר גוף עבודה מתמשך.
לעומתם, פוסט חברתי,
מקבל לרוב את הדחיפה המקסימלית שלו בהתחלה,
ואחר כך נעלם לתוך הבור של האלגוריתם.
כי אחד הרעיונות שהרבה יועצים
ימליצו עליו למוזיקאים עצמאיים
זה שמדיה חברתית היא ה-דרך להצלחה.
אבל לצפות שלפוסט שהעלינו תהיה השפעה ארוכת טווח
זה כמו לצפות שקפה שחור בבוקר יחזיק אותנו ערים כל היום.
אז איך מוזיקאים יוצרים נכסים שנשארים?
ג'יימס קליר
( שהבלוג שלו אגב מקבל מיליוני כניסות בחודש )
כתב משהו שנוגע בדיוק בזה:
“.Build assets that compound”
נכסים מצטברים הם אלה שממשיכים להרוויח עבורנו-
ולמשוך מאזינים- גם כשאנחנו לא שם כל הזמן.
ועם כל הכבוד לפיד של אינסטגרם,
הסוד נמצא דווקא ביצירת נכסים שגדלים עם הזמן,
כמו אימיילים, ספוטיפיי במידה מסויימת,
ואפילו מערכת הפרסום של פייסבוק
שדרכה המון מקדמים את עצמם בספוטיפיי.
איך זה נראה בפועל?
1. ספוטיפיי קודם לכל
מי אמר שחייבים את כל התוכן הזה ברשת החברתית?
אפשר להצליח בספוטיפיי גם בלי להיות שם כל הזמן-
במיוחד כשעושים את זה דרך קמפיינים ממומנים.
זה לא רק משאיר לנו יותר זמן ליצירה עצמה,
אלא גם נותן לנו את הקהל שמתעניין
במוזיקה שלנו ישירות.
2. הפלא של הפיקסל ( מה זה??? )
כל פעם שאנחנו משקיעים בקמפיין ממומן, נגיד לספוטיפיי,
הפיקסל שלנו צובר עוד ועוד מידע,
ולומד לאתר את הקהל המתאים לנו טוב יותר.
אז ככל שאנחנו רצים עם הקמפיינים שלנו לאורך זמן,
הביצועים משתפרים, והעלויות יכולות אפילו לרדת.
זה יתבטא ביותר קהל, ויותר קהל מדויק,
שמגיע לספוטיפיי שלנו עבור אותו סכום כסף שנשקיע.
זה כמו לבנות קהל על בסיס רמזים קטנים
שנשארים בזיכרון של הפיקסל,
ועם הזמן הוא יודע בדיוק מה עובד.
3. רשתות חברתיות
יש זליגה.
מאזינים שלנו בספוטיפיי מתחילים לעקוב
אחרינו גם ברשתות החברתיות,
ומבחינתם, הם פשוט רוצים עוד מאיתנו.
אבל כאן יש שאלת בחירה אישית:
איך אנחנו רוצים למנף את אותם עוקבים?
כל אחד ואחת מאיתנו צריכים להחליט
מה עושים עם אותם עוקבים "מקריים",
ולחבר את זה לזהות המיתוגית שלנו
שאנחנו יוצרים לאורך זמן.
4. ספוטיפיי כאמצעי לבניית נכסים מצטברים
אחד הדברים שלמדתי עם הזמן
הוא שספוטיפיי, בניגוד למה שרבים חושבים,
פחות טוב "בלגלות" מוזיקאים אנונימיים באופן אוטומטי.
האלגוריתם שלו לא נועד להעלות מוזיקאים חדשים
על פני השטח בלי קהל ראשוני,
אלא לזהות קהל ולפתח אותו
כשאנחנו כבר מספקים לו בסיס ראשוני.
אחרי שנים של קידום לספוטיפיי
(אני עושה קידום ממומן בכללי מ-2013),
ראיתי שברגע שהמוזיקה שלך
מתחילה לצבור האזנות,
והמאזינים שומרים אותה ומוסיפים אותה
לפלייליסטים האישיים שלהם,
היא יכולה להישאר שם שנים.
שיר יכול להמשיך לצבור האזנות מתמשכות
ולהפוך לנכס קבוע- כזה שממשיך להניב תוצאות לאורך זמן.
בגלל זה, אני מחשיב את עבודת השיווק בספוטיפיי
כנכס מצטבר בפני עצמו.
ככל שהמוזיקה נשארת בפלייליסטים
וממשיכה לצבור השמעות,
כך הערך שלה עולה לאורך זמן
בלי הצורך המתמיד להחזיר את הקהל כל פעם מחדש.
אבל,
צריך לזכור שמדובר עדיין באלגוריתם,
וכמו כל מערכת מבוססת אלגוריתם, הוא עשוי להתהפך עלינו ברגע.
יחד עם זאת,
כשמבינים את המערכת ובונים קהל ראשוני נכון,
היא בהחלט יכולה להפוך לאמצעי מצוין
לבניית נכסים שמצטברים וממשיכים לצמוח.
כמוזיקאים עצמאיים,
אנחנו חייבים לחשוב רחוק יותר מהפוסט הבא
במדיה החברתית.
במקום להיסחף במרדף אחרי אלגוריתמים,
אנחנו יכולים לבחור לבנות נכסים שמחזיקים מעמד
וגדלים עם הזמן.
שיהיה שקט,
רועי