דיבר איתי לפני כמה ימים מוזיקאי
שייעצו לו שלא כדאי לקדם סינגל ראשון בספוטיפיי.
אמרו לו שהוא צריך קודם "לבנות את עצמו"
או "לבנות קהל" או משהו בסגנון.
ואני חייב להגיד – זה פשוט טעות.
סינגל ראשון הוא בדיוק הצעד
להתחיל איתו את הדרך.
הוא השער הראשון שמאפשר לאנשים
לגלות את המוזיקה שלנו.
איך אנחנו יכולים לבנות קהל בלי מוזיקה בחוץ?
איך מישהו יידע שאנחנו קיימים?
העבירו אליך את המייל הזה?
מזמין אותך להציץ במיילים הקודמים ולשתף ולהצטרף כאן.
האלגוריתם אוהב נתונים
וספוטיפיי, כמו כל פלטפורמה דיגיטלית,
פועל לפי נתונים.
ברגע שאנחנו משחררים שיר,
האלגוריתם מתחיל ללמוד אותו:
מי מקשיב? כמה זמן? מי חוזר להאזין שוב?
מי שומר אותו למועדפים? מי מצרף אוו לפלייליסט?
לאילו סוגי פלייליסטים מצרפים אותו?
מה משותף לאותם משתמשי ספוטיפיי? ועוד..
אם אנחנו משחררים שיר
אבל "לא מקדמים אותו עדיין" ומחכים לבנות קהל,
אין לאלגוריתם את הנתונים שהוא צריך
כדי להבין את השיר שלנו.
וזה קריטי כי השבועות הראשונים של כל ריליס
הם הקרקע שעליה נבנה המומנטום של השיר.
עם כל זה,
חשוב לי להדגיש שאפשר לקדם בהצלחה גם שיר ישן,
אבל התגובה האלגוריתמית תהיה שונה.
בלי מומנטום ראשוני,
האלגוריתם ידרוש גישה אסטרטגית יותר,
עם דגש על יצירת עניין חיצוני וקהל ממוקד.
הנה נתוני מוזיקאי נוסף שעובד איתי
שמוזיקה שלו ישבה שנים בהארד דיסק
ולפני פחות מארבעה חודשים התחלנו את הקידום.
מאז הוא הוציא 6 סינגלים
והנתונים שלו פשוט פנטסטיים.
אפשר לראות כאן כמה האזנות
הוא כבר מקבל מפלייסטים אלגוריתמיים.
נצחונות קטנים
המסע שלנו כמוזיקאים עצמאיים הוא מסע ארוך,
ולעתים קרובות- בודד.
לכן, הניצחונות הקטנים הם דלק לדרייב שלנו:
– כשאנחנו רואים עשרות או מאות השמעות בשבועות הראשונים,
– כשאנחנו מקבלים עוקבים ראשונים בספוטיפיי,
– כשאנחנו מתחילים לקבל פידבק מהשטח,
כל הדברים האלה נותנים לנו את המוטיבציה להמשיך.
סינגל ראשון מקודם הוא הזדמנות
לייצר את הניצחונות הקטנים האלו,
שמשמעותיים להפליא בשלב הזה של הקריירה שלנו.
מוזיקה נגישה בונה קהל
כשאנחנו מתחילים לבנות קהילה,
אנחנו חייבים לאפשר לאנשים לצרוך את המוזיקה שלנו.
אנחנו צריכים להיות נוכחים ונגישים.
בלי שיר ראשון בחוץ ובלי קידום,
איך אנשים יתחברו אלינו?
אם אנחנו מצניעים את המוזיקה שלנו,
אנחנו יוצרים חיץ שמונע מהקהל הפוטנציאלי שלנו
להתחיל את הקשר איתנו.
יש כאלה שיגידו:
"אני אשחרר את הסינגל,
אבל אחשוף את הפרופיל רק כשאני אבנה קהל."
אבל בואו נזכור שהאלגוריתם של ספוטיפיי לא מחכה…
ברגע שהשיר עולה,
האלגוריתם לומד אותו.
אם אנחנו לא יוצרים דאטה, על ידי קידום והבאת האזנות,
השיר שלנו נשאר "מת" במערכת.
ואז, כשננסה להחיות אותו מאוחר יותר,
כבר אין לנו את אותו מומנטום ראשוני
שהיה יכול להיות לנו אם היינו מקדמים מיד
בעזרת פליליסטים אלגוריתמיים כמו Release Radar ו- Radio.
מה אם יש לי רק שיר אחד בחוץ?
נו אז מה?
זה כמו מעצבת פנים שסיימה את הלימודים
ויש לה רק לקוח אחד.
אז היא לא תקרא לעצמה מעצבת פנים?
אז היא לא נותנת ערך ללקוח האחד שלה?
כמובן שלא.
אם הוא שכר את שירותיה אז בעיניו היא אשת מקצוע.
היא מתחילה בקטן, עובדת עם מה שיש,
ומראה לעולם שהיא כאן.
ולגבינו,
אם מישהו אהב את השיר שלנו ושומר אותו
מי אנחנו שנפריע לו?
😉
ברגע שאנחנו משחררים את הסינגל הראשון,
אנחנו מוזיקאים אמיתיים,
עם מוזיקה בחוץ ועם התחלה של קהל.
להתחיל עכשיו
סינגל ראשון הוא לא היצירה
שמגדירה את כל הקריירה שלנו,
אבל הוא בהחלט הצעד הראשון במסע שלנו.
אני ממליץ לכל חברינו יוצרי המוזיקה
שישימו את המוזיקה שלהם בחוץ.
שיתנו לה את הסיכוי שהיא ראויה לו.
העולם לא יחכה.
בואו נתחיל לבנות את הקהל שלנו כבר עכשיו.
שיהיה שקט,
רועי