הרבה מוזיקאים
מפספסים את ההזדמנות הגדולה
שנמצאת ממש מתחת לאף שלהם –
הפלייליסטים האלגוריתמיים של ספוטיפיי.
על פי הנתונים והמחקרים
חלק גדול מאוד מההאזנות בספוטיפיי
מגיע דווקא מהפלייליסטים האלגוריתמיים.
( לינק למאמר שנוגע בנושא )
כשמדברים על פלייליסטים רשמיים של ספוטיפיי,
הם אולי נראים כמו "הדובדבן שבקצפת" בקידום מוזיקה,
אבל בתכלס הדברים הרבה יותר מורכבים.
כשהמוזיקה שלי נכנסה
ליותר מ-20 פלייליסטים רשמיים,
גיליתי שאי אפשר לסמוך עליהם באופן עקבי.
את רוב ההאזנות קיבלת מהם,
אבל לאחר מכן המספרים צנחו.
הסיבה היא שספוטיפיי מרעננים את הפלייליסטים הרשמיים,
ושירים נכנסים ויוצאים מהרשימה בקצב מהיר,
לעיתים תוך ימים ספורים.
הרבה יותר "בריא" לפרופיל שלנו בספוטיפיי
לקבל את ההאזנות ממקורות מגוונים
אפילו כמעט בלי פלייליסטים רשמיים
כמו שאפשר לראות כאן.
בפועל,
אין לנו השפעה ממשית על פלייליסטים רשמיים
חוץ משליחת הפיץ'.
כך אגב עושים פיץ’.
בשנה האחרונה ספוטיפיי צמצמו את כוח האדם,
וחלק גדול מעורכי הפלייליסטים הוחלפו בבינה מלאכותית,
כך שהשליטה שלנו קטנה עוד יותר.
לכן, אני ממליץ להשקיע גם בדרכים נוספות
כמו פלייליסטים אלגוריתמיים,
שם כן יש לנו יכולת להשפיע על החשיפה לאורך זמן.
למעשה,
מנתונים שלי ושל מוזיקאים שאני מלווה,
בז'אנרים שונים, בארץ או בחו"לת
רוב הההאזנות מגיע מפלייליסטים אלגוריתמיים.
האלגוריתם של ספוטיפיי משתמש בנתוני האזנה
כדי להמליץ על שירים בהתאמה אישית לכל משתמש,
וזו ההזדמנות שלנו להיחשף לקהלים חדשים
ולצבור יותר השמעות.
החלק המעניין?
יש לנו את היכולת להשפיע
על איך שהאלגוריתם יעבוד בשבילנו.
נמאס לך שהספוטיפיי שלך נראה כמו הופעה ללא קהל?
רוצה לשבור את תקרת הזכוכית ולמשוך ים של מאזינים?
רוצה לדעת איך לגרום למוזיקה שלך להיכנס לפלייליסטים הנכונים?
אם ענית "כן" – הסשן החדש הזה בדיוק בשבילך!
מהם הפלייליסטים
האלגוריתמיים המרכזיים
נכון להיום?
1. Discover Weekly ( גילוי שבועי )
( לינק לפלייליסט )
פלייליסט שמתעדכן בכל יום שני
ומבוסס על הרגלי ההאזנה שלנו.
האלגוריתם בוחן את השירים והאמנים
שאנחנו מאזינים להם,
את הסוגים שאנחנו אוהבים,
ומשווה את זה עם מה שמאזינים דומים לנו אוהבים.
זו דרך מצוינת לקבל המלצות לשירים חדשים
שלא שמענו בעבר.
כמוזיקאי עצמאיים,
נשאף לגרום לשירים שלנו
להיכנס לפלייליסטים של מאזינים
שיש להם טעם דומה למוזיקה שלנו –
כך השירים שלנו יוכלו להופיע
ב-"Discover Weekly"
של אחרים.
2. Release Radar (ריליס חדש)
פלייליסט שמתעדכן בכל יום שישי
ומציג שירים חדשים שיצאו מאמנים
שאנחנו כבר עוקבים אחריהם
או מאזינים להם באופן קבוע.
בנוסף, הוא עשוי להוסיף כמה שירים רלוונטיים
מאמנים חדשים שהאלגוריתם חושב שנאהב.
כמוזיקאים עצמאיים נוכל להיכנס
ל'רדאר' של הקהל
אם יש לנו מעריצים שעוקבים אחרינו,
מה שיגרום לכך שהשירים החדשים שהוצאנו
יופיעו בפלייליסט הזה באופן אוטומטי.
אני מציע לך להעיף מבט בSpotify For Artists
שלך ולראות אם קיבלת boost מסוים בהאזנות
בארבעת ימי שישי הראשונים של הרילסים שלך.
איך להתקבל לפלייליסט הזה?
ספוטיפיי אומרים
שאנחנו צריכים לעמוד בכמה תנאים
כדי שהשיר שלנו יופיע בפלייליסט ה-Release Radar:
– לשלוח את המוזיקה לפחות 7 ימים לפני תאריך הריליס
כדי שהיא תופיע ב-Release Radar כבר בשבוע הראשון.
– אם מאזין כבר שמע את השיר,
ספוטיפיי לא יכלול אותו ב-Release Radar שלו,
אבל עשוי להציג שיר אחר מאותו ריליס.
– רק שירים שבהם אנחנו מופיעים כאמנים ראשיים
או כאמנים משתתפים (ולא כרמיקסרים) נכללים.
– שירים מתוך אוספי Various Artists לא ייכללו.
– ספוטיפיי לא יכלול ריליסים חוזרים
של שירים שכבר נמצאים בפלטפורמה.
– כל מאזין יקבל שיר אחד מאיתנו בכל שבוע, ולא יותר.
– שיר עשוי להיכלל בפלייליסט עד 4 שבועות,
כל עוד המאזין עדיין לא שמע אותו.
3. Daily Mix (מיקס יומי)
פלייליסט שמחולק לפי ז'אנרים
וסגנונות שאנחנו אוהבים.
האלגוריתם אוסף שירים ששמענו בעבר
ושירים חדשים דומים להם ויוצר מיקס
של שירים מוכרים לצד שירים שהוא משער שנאהב.
הפלייליסט מתעדכן כל הזמן
ומורכב מכמה "מיקסים יומיים" מותאמים אישית.
אם המוזיקה שלנו מופיעה בסגנון מסוים
שאנשים מאזינים לו הרבה,
יש סיכוי שהיא תשתלב באחד מהמיקסים היומיים שלהם.
4. Radio (רדיו ספוטיפיי)
לפי דעתי זה המקור האלגוריתמי
החזק ביותר לקבל ההאזנות.
כך זה נראה
באחד הפרופילים שאני עובד עליהם.
משמעותי??
בפלייליסט הזה, אפשר לבחור שיר,
אמן או פלייליסט ספציפי, וספוטיפיי ייצור לנו
תחנת רדיו עם שירים דומים.
ה'רדיו' הזה ממשיך לנגן שירים
גם לאחר סיום רשימת השירים הראשונית
שהופיעה בו.
אם מישהו מאזין לשיר שלך
דרך תחנת רדיו,
זה יכול לעזור לשיר שלך
להיחשף למאזינים חדשים
שמחפשים מוזיקה דומה.
5. Your Daily (Mix) Drive (מיקס יומי אישי)
שילוב בין פודקאסטים לשירים, שמותאם במיוחד עבורנו,
ומבוסס על הרגלי האזנה שלנו גם למוזיקה וגם לפודקאסטים.
6. On Repeat / Repeat Rewind
On Repeat מציג לנו שירים ששמענו הכי הרבה בשבועות האחרונים.
Repeat Rewind מביא לנו שירים ששמענו בעבר,
אבל שלאחרונה קצת "זנחנו" אותם.
כמוזיקאים עצמאיים,
אם השירים שלנו מצליחים להיכנס לאלה,
הם יכולים להישאר בחוויית ההאזנה של מאזינים
לאורך זמן, מה שמגביר את כמות ההשמעות.
7. Spotify Blend
פלייליסט מותאם אישית לנו ולחברים שלנו,
שנוצר על פי טעמי ההאזנה של כולם.
זו דרך נחמדה לשתף מוזיקה עם חברים
ולגלות אמנים חדשים יחד.
מה אפשר לעשות?
הפלייליסטים האלגוריתמיים של ספוטיפיי
בנויים כדי לחבר את המאזינים עם מוזיקה
שהם יאהבו בהתבסס על ההרגלים שלהם.
כמוזיקאים עצמאיים, אנחנו יכולים להבין
איך הם פועלים כדי לייעל את הסיכוי שהמוזיקה שלנו
תגיע לקהלים חדשים וממוקדים.
יש דרך להתקבל לפלייליסטים האלה
ואני מראה אותה בסשן ‘להעיר את הספוטיפיי’.
שיהיה שקט,
רועי