כולנו שואפים להגיע לשיאים חדשים
בקריירה המוזיקלית שלנו.
בשביל זה חשוב שנדע מהו השלב
שבו אנחנו נמצאים,
ושנאמץ את אסטרטגיות השיווק
הנכונות שמתאימות לנו.
אנחנו זקוקים לתוכנית שיווקית
שתפורה בדיוק לצרכים
ולמטרות האישיות שלנו,
בין אם אנחנו רק בתחילת הדרך,
מתקדמים לעבר היעד הבא,
או כבר עמוק במסע.
הייתי רוצה לגעת בכמה אסטרטגיות
לפי הסוג/השלב/המצב שלנו ,
שיעזרו לנו למנף את המוזיקה
ולקדם את הקריירה שלנו.
1. המתחילים
אסטרטגיה מומלצת:
הכנת תשתית ויצירת מוזיקה ראשונה.
בתור מוזיקאים שנמצאים בתחילת הדרך,
המטרה העיקרית שלנו
היא להניח את היסודות
לקריירה מוזיקלית מוצלחת.
לפני שנשקיע בקידום רחב,
חשוב שנבנה את התשתית שלנו:
– הקמת פרופילים חברתיים
פתיחה של עמודי
פייסבוק ואינסטגרם מקצועיים
למוזיקה שלך ( וגם לצורך פרסום ממומן עתידי
שמצריך את זה.. ),
ולהתחיל לשתף תכנים מוזיקליים
כדי להתחיל ליצור קשר עם קהל פוטנציאלי.
אין צורך להיות מהאלה המוחצנים
של " יו, מה המצב?" סטייל.
למעשה, המופנים משחקים אותה בגדול היום.
יש אפילו מושג שנקרא "המופנם הקולני".
אני גם מציע לך להאזין לוידאו הקצר הזה:
– עמוד אמן בספוטיפיי:
אם יש לך שירים או קטעים מוכנים,
הגיע הזמן להעלות אותם לספוטיפיי
ולפתוח עמוד אמן.
– לפתוח חשבון ב Spotify For Artists.
כאן אני מלמד איך לעשות את זה.
גם לפני הוצאת מוזיקה
בפעם הראשונה בספוטיפיי:
– הוצאת שיר ראשון:
כדי להתחיל לפתח נוכחות דיגיטלית,
מומלץ להוציא לפחות שיר אחד
שיתן לקהל טעם ממה
שאנחנו מסוגלים להציע.
2. המתקדמים
אסטרטגיה מומלצת:
יצירת תוכנית שחרור וקידום עקבית.
הדבר המאתגר עבור הרבה מוזיקאים
שפגשתי שנמצאים בשלב הזה
הוא ליצור המשכיות וצמיחה,
ולכן הגיע הזמן לבנות
אסטרטגיה שיווקית מסודרת:
– תוכנית ריליסים מסודרת
קביעת לוח זמנים לשחרור קטעים
חדשים באופן עקבי,
ותכנון כל ריליס לפרטי פרטים
( כמה זמן ייקח להפיק את המוזיקה הבאה,
תוכן פרה-ריליס, פוסט-ריליס ועוד.. )
– קידום אורגני וממומן: השקעה פרקטית
( ומנטלית למאותגרים )
בקידום אורגני (כמו הופעות חיות ושותפויות)
וקידום ממומן כדי להגיע לקהל חדש.
– הופעות: בקנה מידה קטן עד בינוני
יכולות להיות דרך מעולה
לבנות את הקהל שלנו
ולייצר עניין במוזיקה שלנו.
בהיבט השיווק פחות מעניין אותי
כמה אנשים יגיעו להופעה.
אז אפשר להוריד את הסטרס מזה.
הדבר שהכי מעניין אותי בשלב זה
הוא לצלם את ההופעה כי עם זה
נוכל להעמיק, לשפר ולהרחיב
את הקידום שלנו ברשתות
וגם לסגור הופעות נוספות.
3. מוזיקאים מנוסים שמרגישים שהם עומדים במקום
אסטרטגיה מומלצת:
לתרגם את העשייה ליותר חשיפה
ויותר הכנסות.
אם כבר הצלחנו לבנות קהל נאמן,
הגיע הזמן לעבוד על
איך למנף את מה שיצרנו
למודל כלכלי שמתחיל להניב.
– קידום ממומן:
השקעה בקידום ממומן בספוטיפיי
כדי יגדיל את ההשמעות
ולהגיע לקהלים חדשים
אבל יתכן והייתי משקיע יותר
בלבנות קשר ישיר
( ולא תלוי פלטפורמה )
על ידי איסוף מיילים/מספרי טלפון.
– קידום באמצעות תוכן מגוון:
להעמיק בתכנים שמציגים
את הצד האישי שלך
( אישי לא חושפני- יש הבדל )
ושמחברים את הקהל שלך למוזיקה שלך
ברמה עמוקה יותר.
חלק מהתוכן הזה יכול להיות סגור
לחברי הקהילה שלך בלבד.
מכיוון שמדובר "בקהל חם" –
כדאי להציע לו באופן תמידי משהו
בתשלום מאיתנו.
לדוגמא:
אלבום אקוסטי שיראה אור
רק עוד שנה,
כניסה לחזרה, כניסה למאחורי הקלעים,
ביצוע מיוחד עבורם מצולם בנייד-
כל דבר כזה מתומחר ומונגש עבורם תמידית.
– שת"פים עם אמנים אחרים
יכולים להכניס אותך לעולם
של קהלים חדשים ולייצר עניין מחודש
במוזיקה שלך.
זה טוב לאנשים וטוב לאלגוריתמים
שחושפים אותנו לקהל של מי
שאנחנו עושים איתו שת"פ.
פיצ’ר חדש באינסטגרם למוזיקאים
אינסטגרם השיקה פיצ'ר חדש
שמאפשר למוזיקאים
להציג את המוזיקה שלהם
ישירות בפרופיל עם כפתור "PLAY"
להאזנה מיידית.
כך זה נראה
( אפשר להקליק על התמונה
ולהתרשם לייב ):
עם הפיצ'ר החדש הזה,
אנחנו יכולים לבחור שיר מתוך הקטלוג שלנו
שיופיע בראש הפרופיל,
מה שמאפשר למבקרים
להאזין בקלות ובמהירות למוזיקה
שנבחר תציג אותנו
( ריליס חדש? )
בלי לעזוב את האפליקציה.
.זהו להפעם
שיהיה שקט,
רועי