שיווק עצמי: הכרחי, כואב, אבל מצמיח
שיווק עצמי של המוזיקה שלנו
בד"כ כואב במידה מסוימת,
במיוחד אם אנחנו רק מתחילים.
ואפילו לאלה שכבר התרגלו
וקיבלו על עצמם את ה"רע ההכרחי" ;-).
למה זה כואב?
כי שיווק הוא האלמנט היחיד שיצמיח את המוזיקה שלנו
ויוציא אותה מההארד דיסק.
ההבנה הזו מחייבת ויתור- על ערכים ישנים,
על ההתנהגויות שהתרגלנו אליהן
ועל הרעיון שהמוזיקה היא זו שתוביל אותנו לבד.
לצורך העניין,
אני פוגש המון מוזיקאים שיש להם מוזיקה מעולה,
אבל היא כמעט ולא נחשפת.
בנוסף,
אנחנו צריכים להכיל פעולות שיווקיות
בתוך השגרה העמוסה שלנו,
פעולות שבאמת יקדמו את המוזיקה.
שאלות יומיות לשיווק מוזיקה וליצירה
שווה לשאול את עצמך כל יום:
"מה עשיתי היום לקידום המוזיקה שלי?"
לצד השאלה החשובה:
"מה עשיתי היום במוזיקה שלי?"
מדובר בשתי שאלות משלימות.
האם תרגלת יותר? כתבת שורה חדשה?
הקלטת מנגינה שקפצה לך לראש?
ואם המטרה שלך היא הופעה במקום מסוים,
האם היום עשית פעולות לקידום ההופעה
כמו חיפוש לוקיישנים או חזרה עם הנגנים?
ואם המטרה היא
להגיע לאלף מאזינים לריליס הבא שלך,
האם למדת איך לעשות את זה
או חסכת כסף לקידום?
הטיפ שלא מסתדר עם ההגיון
כאן יש עיקרון שמנוגד לאינטואיציה:
דווקא לשלב את המוזיקה והשיווק שלה ביום-יום
קל יותר מאשר לעבוד באופן ממוקד
רק לקראת ריליסים או אירועים גדולים.
כלומר, תדירות גבוהה של שיווק ויצירה
קלה יותר מתדירות נמוכה.
למה?
כי זה כמו שריר- כשאנחנו עובדים עליו יום-יום,
הוא נשאר חם ומוכן לפעולה,
וזה הופך את התהליך למשהו טבעי,
לא אזוטרי או מרוחק.
כשאנחנו משמרים תדירות גבוהה,
אנחנו לא צריכים להתניע מחדש את הצד המנטלי שלנו,
הוא כבר "מורגל" לזה.
לאחרונה קיבלתי הרבה תגובות חיוביות
על מיילים שהתמקדו בצד המנטלי של הקידום המוזיקלי.
אני רוצה לי להמשיך לתת לך ערך גבוה,
ומאוד חשוב לי לדעת את התשובה שלך על השאלה למטה,
זה באמת יעזור לי לדייק את התוכן עבורך.
תרגיל מעשי: על מה לוותר
כדי לעזור לך למקד את המאמצים בצורה אסטרטגית,
אני רוצה ליישם תרגיל מבוסס על השיטה של סטיבן קובי,
מהספר שבעת ההרגלים של אנשים אפקטיביים במיוחד
הרעיון הוא לחלק את פעולות השיווק והמוזיקה
לארבע קטגוריות בהתאם לדחיפות וחשיבות:
קטגוריה 1: דחוף וחשוב
פעולות קריטיות שדורשות מענה מיידי
ומתמקדות במטרות קצרות טווח,
כמו הכנת הופעה קרובה או תיקון מהיר
בשיר לפני מיקס סופי.
עוד: סגירת פרטים לוגיסטיים להופעה,
השלמת מאסטרינג,
תיקון מיידי בפוסט ברשת חברתית.
קטגוריה 2: לא דחוף אבל חשוב
הקטגוריה הכי חשובה!
כאן מתמקדים בפעולות שמקדמות את הקריירה
בצורה מתמשכת וארוכת טווח.
משימות לדוגמה: תכנון אסטרטגיית שיווק לשיר חדש,
כתיבת תוכן לניוזלטר או תכנון סדרת פוסטים שיווקיים,
תרגול יומיומי על הכלי.
קטגוריה 3: דחוף ולא חשוב
כאן נכנסות פעולות שדורשות תשומת לב מיידית
אבל תכלס לא תורמות בצורה מהותית.
משימות לדוגמה: מענה להודעות דחופות ולא קריטיות,
סידור לוגיסטי להופעה עתידית רחוקה.
קטגוריה 4: לא דחוף ולא חשוב
אלה פעולות שלא תורמות לקידום או להתפתחות אישית,
ולכן כדאי להימנע מהן.
משימות לדוגמה: גלילה ברשתות חברתיות ללא מטרה,
השתתפות בדיונים לא מועילים בקבוצות…
הקיצר,
1. למפות את הפעולות היומיות שלך על פי הקטגוריות הללו.
2. לתעדף פעולות בקטגוריה השנייה – זה המפתח להצלחה.
3. לבחון את סדרי העדיפויות שלך כל יום ולשאול את עצמך
מה אני עושה בכל אחת מהקטגוריות.
שיהיה שקט,