לאחרונה אני עובד עם ראפר ישראלי ששר באנגלית –
לא סתם ראפר, אלא גם צייר ואמן קירות מוכשר.
הוא הגיע אליי עם אתגר: המוזיקה הייתה שם,
הדימויים גם כן, אבל הכול הרגיש מפוזר.
כשנכנסנו לתהליך,
הבנתי שבמקום ליצור מיתוג גנרי או 'מגניב',
אני רוצה לכוון למשהו מעורר
שיחבר את כל חלקי היצירה שלו –
גם המוזיקה וגם האמנות הפלסטית.
לקחנו השראה מדמות שהוא יצר
שחוזרת הרבה באמנות שלו,
והפכנו אותה לדמות שהוא עצמו ילבש.
דמות עם מסכה ייחודית במקום פנים –
כזו שממשיכה לספר את הסיפור שלו
גם כשאף מילה לא נאמרת.
המהלך הזה הפך את המיתוג לאמנות בפני עצמה –
זה לא רק איך שהוא נראה, אלא זהות חדשה
שמהדהדת דרך כל מה שהוא יוצר.
זה היופי במיתוג שמתחבר לעומק –
הוא גם אישי וגם מדויק,
והוא זה שיבנה את החיבור עם הקהל.
—
האפקט הרגשי
מיתוג כזה, "מיתוג קצה"
( לא יודע אם יש באמת מונח כזה אבל נזרום איתו ),
עובד כמו קסם – הוא פונה למי שבאמת מתחבר
ולא מתנצל בפני מי שלא.
מיתוג זה לא רק לשים לוגו מגניב,
או ללכת לסטייליסטית, אלא ליצור חיבור רגשי
שמרגיש לכל אחד כמו חלק ממנו.
כשהתחלנו עם הקמפיין הממומן,
הנתונים דיברו בעד עצמם:
כמעט 50% מההאזנות הגיעו מפלייליסטים אישיים,
והמעקב אחרי השיר היה מיידי.
זה אומר שמדובר בקהל שמרגיש חיבור עמוק
ולא סתם עובר הלאה.
כי הקטע הוא שקמפיין ממומן עובד בדיוק כמו מגאפון –
הוא מגביר את מה שכבר קיים.
אם המיתוג שלנו חד ומדויק, הקמפיין יעצים אותו והביצועים יזנקו.
אבל אם המיתוג שלנו "דרדלה" ,
אז עכשיו כל העולם יידע מזה…😉.
במקרה הזה,
זה הגיע עד כדי כך שהחלטתי שנמחוק
את כל הזהות הקודמת שלו,
לפתוח פרופיל ספוטיפיי חדש ,
למחוק את כל הפוסטים הישנים באינסטה
ולהחליף את השם לשם האמן החדש שבחרנו,
כנ"ל גם בערוץ היוטיוב שלו.
זו לא הייתה פעולה פשוטה,
אבל היא תהפוך אותו ל"מותג" חי
שמביא את עצמו מאה אחוז,
כזה שמזמין את המאזינים לגלות אותו –
ולהתחבר אליו בקטע עמוק.
וכשהקהל מרגיש את החיבור הזה,
המספרים מדברים בעד עצמם.
תוך שלושה ימים בלבד,
השיר הגיע ל-100% שמירה.
כל מי שהאזין, שמר (!)
זה נתון חריג,
כזה שרק מראה כמה חזקה ההשפעה
של מיתוג מדויק שמסופר נכון.
האלגוריתם בספוטיפיי לאחרונה קלט את זה,
ואנחנו רואים עלייה מתמשכת באחוזי השמירות,
שכיום עומדים על כ-56%.
כששיר נכנס לפלייליסטים אלגוריתמיים
יש תמיד ירידה טבעית בשיעורי השמירה,
מכיוון שהחשיפה מגיעה לקהל פחות ממוקד.
כשהסיפור מתורגם לנתונים,
אפשר לראות איך המאזינים לא סתם מאזינים –
הם נהיים חלק מהסיפור.
לשחרר את הטקטיקה
קל להיתקע על הטקטיקות –
איזו חברת הפצה לקחת, איך לבנות מיקס נכון,
או איזה כלים לשלב בשיר.
אלה דברים שדורשים התייחסות,
אבל הם רק חלק קטן מהפאזל.
כשאנחנו מדברים על יצירת חיבור,
אנחנו צריכים לזכור שהמוזיקה
היא בסופו של דבר הכלי להעברת חוויה למישהו אחר.
במקום להתמקד רק ב"איך",
חשוב לזכור את "למה" –
למה המוזיקה הזו קיימת
ואיך היא מדברת לקהל שלנו?
אנחנו לא חייבים לדבר לכולם.
או יותר נכון,
אנחנו חייבים לא לדבר לכולם.
אם נמצא את הקהל המדוייק,
החיבור הרגשי יהפוך להיות הנקודה המרכזית
של המוזיקה שלנו.
אנחנו לא פרסומת מהלכת –
המוזיקה היא הרבה מעבר לזה,
היא סיפור שאנשים רוצים לקחת איתם.
כשאנחנו מתחברים לעצמנו
ולזהות האמנותית שלנו באמת,
המאזינים הנכונים כבר ימצאו את הדרך.
זה החוזק האמיתי של המוזיקה שלנו –
להיות רלוונטיים למי שאיתנו, לא לאף אחד אחר.
טיפ פרקטי למציאת הזהות האמנותית שלך
כדי ליצור זהות אמנותית ייחודית ומדויקת,
נוכל להתחיל דווקא מחוץ למוזיקה
ולחפש מה באמת מייחד אותנו.
למצוא משהו אישי,
משהו שמספר את הסיפור שלנו
ושיכול להפוך לבסיס לזהות שלנו כיוצרים.
איך עושים את זה בפועל?
1. מזהים מרכיב אישי ועמוק
נחשוב על משהו ייחודי בחיים שלנו –
אולי חוויה מעצבת שעברנו,
חפץ משמעותי שמלווה אותנו שנים,
או דמות משפחתית שהשפיעה עלינו עמוקות.
כל דבר שמסמל את מי שאנחנו ורק אותנו,
ויכול להשתלב במוזיקה שלנו.
2. מתרגמים את זה לזהות חזותית ואמנותית
אחרי שמצאנו את האלמנט הזה,
נתחיל לשלב אותו בנראות שלנו:
בעיצובי עטיפות, בתוכן הוויזואלי,
ו…בסיפור שאנחנו מספרים בשירים.
אם יש חפץ או מקום
שמסמלים עבורנו משהו משמעותי,
נוכל להשתמש בהם להשראה בעטיפות האלבומים,
בקליפים או בפוסטים שלנו.
3. נותנים לקהל להרגיש את הסיפור שלנו בלי להסביר אותו במילים
אין צורך מחייב לספר את הסיפור שלנו ישירות,
אלא לתת למאזינים לגלות אותו בעצמם
דרך הבחירות האמנותיות שלנו.
ברגע שהאלמנט האישי הזה מתחיל להופיע בעקביות,
המאזינים ירגישו שהם נחשפים לחלק אמיתי מאיתנו-
וזה יוצר חיבור עמוק ומשמעותי.
כשאנחנו מבססים את הזהות האמנותית שלנו
על דברים אישיים וסיפורים שעברנו,
אנחנו לא רק ממתגים את עצמנו,
אלא יוצרים סיפור שמחבר אותנו לקהל
בצורה עמוקה ומעוררת השראה.
זה יתבטא גם בלב של המאזינים
וגם בדאטה של ספוטיפיי.
אם מעניין אותך לעבור תהליך דומה
מזמין אותך לקרוא עוד וליצור קשר.
שיהיה שקט,
רועי