גיליתי משהו חדש בקידום ממומן למוזיקה,
וזה משנה לגמרי את הדרך בה אנחנו ניגשים לפרסום.
אני עושה קמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם כבר שנים
כדי לקדם מוזיקה לספוטיפיי, אבל מה שגיליתי
מתאים גם למי שפועל אורגנית במדיה החברתית.
עד עכשיו, כדי לטרגט קהל רלוונטי,
הייתי "אומר" לפייסבוק מי הקהל שלי לפי מחקר שוק שעשיתי.
לדוגמה,
אם אני זמר ישראלי עם טאצ' נוסטלגי,
הייתי מטרגט את מי שאוהב את אריק איינשטיין .
או אם אני מקדם מישהי
שעושה מוזיקה מדיטטיבית
הייתי מטרגט קהל שאוהב יוגה,
מוזיקת עולם וכדומה.
אבל עכשיו הכול השתנה –
והתוצאות מדברות בעד עצמן.
וידאו זה המפתח החדש
היום, בהרבה קידומים שאני עושה לאחרים
אני כבר לא "אומר" למערכת מי הקהל שלי.
אני נותן לה למצוא את האנשים הנכונים
שסבירות גבוהה שיתחברו למוזיקה שלי.
המפתח האמיתי? הוידאו עצמו.
הוידאו מושך את הקהל, ולא להפך.
זה קמפיין שמבוסס וידאו ולא קהל.
זה אומר שהדרך שבה אנחנו מציגים
את המוזיקה שלנו בוידאו משנה הכול.
הנה דוגמאות:
– מוזיקת רוק – וידאו שמראה הופעה חיה ואנרגטית.
– מוזיקה פסיכדלית – וידאו צבעוני עם אפקטים משתנים שיתנו את האווירה.
– מוזיקה אקוסטית – קלוז-אפים של גיטרה.
מה שמדהים זה
שאותה מוזיקה עם שני סוגי וידאו שונים
תמשוך קהלים שונים לגמרי.
ויש לזה השפעה קריטית על הקהל
שנפנה לספוטיפיי ואם האלגוריתם שם יפעל לטובתנו.
קייס סטאדי מהשטח:
איך אני מקדם ריליס חדש
רוצה לשמוע דוגמה אמיתית?
הנה איך שאני מקדם את הריליס האחרון שלי.
הטראק החדש שלי יצא לפני שבוע וחצי
וצפוי לחצות השבוע 3,000 ההאזנות.
"הבעיה" של הקטע הזה שהוא אקוסטי,
אבל נשמע ומרגיש כמו מוזיקה אלקטרונית.
אפילו צירפו אותו לפלייליסט שנקרא Meditation Techno
אז איך ניגשים לקידום שלו? 🤔
ידעתי את זה מראש,
ולכן יצרתי וידאו שמשלב בין שני העולמות:
מצד אחד רואים את הגיטרה,
ומצד שני יש אפקטים פסיכדליים של צבעים משתנים.
התוצאה של הקמפיין?
תוך שבוע,
רוב ההאזנות לטראק
מגיעות מהאלגוריתם של ספוטיפיי
( כמו שאפשר לראות כאן )
ולא, לא מהקמפיין.
Say what? Wanna run my campaign?
בנוסף,
הנה איך ההאזנות עלו בעקבות
כניסה לפלייליסט האלגוריתמי -Release Radar
משישי האחרון. אפשר לראות את הספייק! 📈
התוצאות טובות ואני שוקל לכבות את הקמפיין,
אבל כנראה אשאיר אותו על תקציב נמוך.
המלצה עבורך:
להשאיר קמפיין באוויר לספוטיפיי
לאורך כל השנה, גם אם "על אש נמוכה".
אני צופה שהטראק הזה
יגיע לעשרות אלפי האזנות בחודשים הקרובים,
ואולי יחצה את ה-100 אלף
באמצעות הפלייליסטים האלגוריתמיים בלבד.
סשן קרוב:
'להעיר את הספוטיפיי'
המוזיקה שלך טובה מדי
בשביל להיעלם בין המיליונים
או להישאר בהארד דיסק.
ולא, לא צריך לחכות
לפלייליסטים הרשמיים של ספוטיפיי.
יש היום דרכים חכמות יותר
לקבל את החשיפה שמגיע לך.
מזמין אותך לשריין מקום בסשן הקרוב
וללמוד טקטיקות עכשויות
מהשטח שבאמת עובדות.
מה חשוב לך לקחת מזה?
מה ניתן ללמוד מהדוגמא הזו,
בין אם אנחנו 'מתחילים' או 'מתקדמים' בקידום מוזיקה:
1. וידאו הוא המפתח החדש –
לא משנה באיזה שלב אתם נמצאים בקריירה,
היום וידאו הוא הכלי הכי חזק
כדי למשוך את הקהל הנכון למוזיקה שלנו.
2. סגנון הוידאו משנה את הקהל –
אותה מוזיקה עם שני סוגי וידאו שונים
יכולה למשוך קהלים שונים.
לכן, לתכנן אסטרטגית איך להציג את המוזיקה שלנו.
3. אם אנחנו לא בטוחים מי הקהל שלנו –
במיוחד אם את השיר שלנו קשה לקטלג, אל דאגה.
הוידאו יכול לעזור לנו למצוא את האנשים הנכונים.
—
למתחילים:
אני יודע,
אלה מאיתנו שבתחילת הדרך, יתכן ותוהים
איך בכלל להתחיל לעבוד עם קידום ממומן.
זה נשמע מסובך, אולי יקר,
ואולי מרגישים לא בטוחים שזה מתאים להם.
אפשר ללמוד את זה
כמו שאני עושה בייעוצי העומק
ולהפוך להיות חברת המדיה שלך עצמנו.
וגם עם תקציב קטן אפשר לראות תוצאות יפות.
מה שחשוב זה לדייק את הוידאו,
ולהשתמש בתכנים שמתאימים
לאופי המוזיקה שלכם.
גם בקידום אורגני אפשר להרוויח הרבה
מאסטרטגית הוידאו הזו שציינתי
ואני מציע להתחיל ליישם אותה בסושיאל שלך.
—
למתקדמים:
למי שכבר מכיר את עולם הפרסום הממומן,
הגישה הזו יכולה להוסיף לכם כלים נוספים.
זה לא רק לדעת מי הקהל,
אלא להבין איך הויזואליה משפיעה על התוצאה.
שיהיה שקט,
רועי