fbpx

קידום מוזיקאים עצמאיים

הניוזלטר הפרקטי שעוזר למוזיקאים ומוזיקאיות
להוציא את המוזיקה שלהם לעולם
ולקבל את ההכרה שמגיעה להם.

פוסטים נבחרים

מהניוזלטר של שׂרה:

תוכן עניינים

מהם 10 הסוגים של קידום למוזיקאים?

פייסבוק יודעת עלינו הכל

ברמה מפחידה.

כשאנחנו בצד המפרסם

זה יתרון כי המערכת יודעת

לטרגט בפינצטה את הקהל שלנו.

 

לכל סוג קידום בפייסבוק ואינסטגרם

יש יתרונות ייחודיים,

שמותאמים למטרות שונות

ולפלחי קהל שונים.

 

כשאנחנו ניגשים לקידום ממומן

חשוב לשאול את עצמנו:

מה המטרה המרכזית שלי כמוזיקאי.ת?

הופעות בארץ?

נראות בחו"ל?

להתפוצץ בספוטיפיי?

נוכחות ברשת?

הגדלת הכנסות?

אחר…?

 

אני מביא כאן חמישה מתוך עשרה

סוגי קמפיינים שונים.

את חמשת הסוגים הנוספים

אשלח במייל של יום שני הבא.

ניתן להישען על סוג אחד

וניתן גם לשלב אותם כרונולוגית

או בו זמנית .

 

 

סוגי פרסום מומלצים למוזיקאים ( 1-5 )

 

 

פרסום בפייסבוק ואינסטגרם

להגדלת העוקבים בספוטיפיי:

  • מתאים ל: אלה שרוצים להרחיב
    את העוקבים שלהם בספוטיפיי
    ולבנות קהל מעריצים נאמן.

  • יתרונות: בפרסום למשתמשים
    שסביר להניח שיתעניינו במוזיקה שלנו,
    אנחנו יכולים להגדיל באופן אורגני
    את העוקבים שלנו בתוך ספוטיפיי,
    ולשפר את הנראות שלנו
    והנאמנות שלהם לטווח ארוך.

    בנוסף,

    מספר עוקבים גדול יותר
    יכול למשוך תשומת לב מהתעשייה
    וליצור הזדמנויות לשיתופי פעולה
    כי גם הם יודעים שמספרי האזנות
    נתונים יותר למניפולציות
    ולעומתם מספרי עוקבים מעידים יותר
    על גודל קהל והיכולת שלו או שלה
    לתרגם אותם לאופליין
    ( הופעות וכיוצא בזה ).

 

פרסום בפייסבוק ואינסטגרם

להגדלת ההאזנות בספוטיפיי:

  • מתאים ל: מוזיקאים שמכוונים להגדיל
    את הסטרימינג וההאזנה לשירים ספציפיים.

  • יתרונות: הפניית תנועה לשירים שלך בספוטיפיי
    יכולה לשפר את נתוני הביצועים שלהם
    בעיקר בפלייליסטים אלגוריתמיים כמו
    Release Radar, Dicover Weekly Radio.

    נראות גבוהה יותר זו
    בתוך האלגוריתמים של הפלטפורמה
    יכולה להוביל לצמיחה אורגנית
    וחשיפה מוגברת
    לקהלים חדשים.

    חשוב לי לציין שקמפיינים טובים
    גורמים לרוב ההאזנות להגיע
    דווקא מהאלגוריתם של ספוטיפיי
    ומהפלייליסטים הפרטיים שם
    ופחות ישירות מהקמפיין
    שמהווה רק את "יריית הפתיחה".

 

קידום מפייסבוק ואינסטגרם

לקידום פלייליסט שיצרנו בספוטיפיי:

 

  • מתאים ל: מוזיקאים שרוצים למצב את עצמם
    בז'אנר המוזיקלי שלהם.

  • יתרונות: בהפניית תנועה
    לפלייליסטים שאנחנו יוצרים
    ושבתוכם אנחנו
    "שוזרים את המוזיקה שלנו"
    לצד אמנים ידועים שזהים לסגנון שלנו,
    אנחנו מגדילים את הסיכויים
    לעשות מניפולציה ( חיובית כמובן )
    לאלגוריתם של ספוטיפיי
    ולשלוח לו דאטה שמשייכת מעריצים
    של האמנים הידועים שבחרנו גם אלינו.

 

פרסום בפייסבוק ואינסטגרם

לקידום שיר ספציפי:

  • מתאים ל: דחיפת שיר חדש או
    ריכוז תשומת לב לשיר בולט.

  • יתרונות: קידום ממוקד של שירים בודדים
    יכול ליצור באז ולהוביל להאזנות מיידיות,
    מה שמעלה את ציון הפופולאריות שלו
    ( מדד פנימי של ספוטיפיי )
    ומגדיל את הסיכוי שייכנס
    לפלייליסטים אלגוריתמיים
    בדגש על Discover Weekly
    ( לרוב ציון של מעל 20+
    ותלוי בגורמים נוספים ).

    שיר עם "מספרים יפים"
    שצמח אורגנית בתוך הפלטפורמה
    יכול בעקבות זה להיכנס בעתיד
    גם לפלייליסט רשמי.

 

בניית מודעות (Awareness)

למוזיקה ולמותג שלך:

  • מתאים ל: יצירת נוכחות וזהות חזקה
    בנישת המוזיקה שלך.

  • יתרונות: צעד יסודי עם חשיבה לטווח ארוך.

    זה מכין את הקרקע
    למאמצי קידום עתידיים
    ולהזדמנויות לשיתופי פעולה
    עם אמנים מבוססים.

    כמובן, שמטרת קמפיין כזה
    היא לייצר מעורבות גבוהה
    של יוזרים עם הפרופיל שלנו
    ( תגובות, שיתופים וכו' ).

 

 

סיכום ביניים

 

כמו שאפשר להבין

קמפיינים ממומנים זה הרבה יותר

מלחיצה וגמרנו.

הביצועים הטובים ביותר שאני רואה

היו של קמפיינים שמאחוריהם הייתה

חשיבה אסטרטגית שמתחשבת

במטרה האישית של המוזיקאי.ת

והבנה עמוקה של קהל היעד.

 

אם יש לך שאלות

או בא לך לשתף אותי במשהו

שקשור לנושא,

מזמין אותך לרשום לי במייל חוזר.

 

שיהיה שקט,

רועי

 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

שאלות לפיצוח התדמית המוזיקלית שלך

עולם המוזיקה תחרותי ורווי.

נגיד את זה ככה:

לא חסרה מוזיקה בעולם.

 

היכולת להתבלט מהשאר

ולהיות שונה/חריג

זה מה שעושה את ההבדל.

להרבה מוזיקאים ומוזיקאיות

זה מאתגר כי:

– אנחנו רוצים שהמוזיקה

תעשה את העבודה בעצמה.

– מערכת החינוך חינכה אותנו

ללכת בתלם.

לרשום במבחן

את התשובה האחת הנכונה.


מיתוג מוזיקלי הוא כלי עוצמתי

שיכול לעזור לנו

ליצור תדמית ייחודית,

למשוך מעריצים,

ולבנות קריירה ארוכת טווח.

 

 

מהו מיתוג מוזיקלי?

 

זה תהליך של יצירת תדמית

מגובשת ומוכרת כמוזיקאי.ת

וכולל אלמנטים שונים,

ביניהם:

  • תדמית ויזואלית: זה כולל את הלוגו שלך,
    עטיפות האלבומים, המרצ'נדייז
    והאסתטיקה הכללית.

  • סגנון מוזיקלי: הז'אנר שלך, הנגינה/הסאונד
    וסגנון הכתיבה שלך עם טביעת האצבע הייחודית שלך.

  • האישיות: נוכחות הבמה שלך,
    ברשתות החברתיות ובאופליין
    שמעצבות איך מעריצים תופסים אותך.



למה מיתוג מוזיקלי חשוב?


בגלל כמה סיבות:

  • ייחודיות:

    זה מבדיל אותך ממוזיקאים אחרים
    בז'אנר שלך ועוזר לך למשוך תשומת לב.

  • זיהוי:

    מותג חזק מקל על המעריצים
    לזהות ולזכור אותך.

  • נאמנות:

    מותג עקבי מטפח נאמנות מעריצים
    ומעודד מעורבות חוזרת.

  • אורך קריירה:

    מותג "מפוצח" יכול לעזור
    בלקיים קריירה מצליחה בטווח הארוך.


איך ליצור מותג מוזיקלי

 

כשמדברים על "מותג",

( שזו מילה עם הרבה הייפ )

אפשר בקלות להתבלבל,

אז הנה כמה שאלות

לשאול את עצמך

ושיעזרו לך "להתניע":

 

1. מהי הזהות שלי כמוזיקאי.ת?

הפרסונה הזו יכולה להיות

מי שאת.ה כאדם או דמות

פיקטיבית שמייצגת

גרעין אישיותי מרכזי שלך.

 

2. מהי המהות שאני רוצה לבטא?

ערכים הליבה, המסר והרגשות

שנרצה שהמותג שלנו יעביר.


3. מהי התדמית הויזואלית

שתבטא את הזהות שלי? 

סגנון ויזואלי עקבי שמתיישר

עם המהות שכתבנו בשאלה למעלה.

 

4. מהו הסאונד הייחודי שלי?

שמשקף את האישיות שלך

( בקול, באפקטים של הגיטרה,
בכלים, בהפקה, צורת ההגשה וכו' ).


5. מהן נקודות הממשק שלי

עם "העולם החיצוני" בהן אוכל לבטא

את הזהות המיתוגית שלי?

ברשת, באופליין, בספוטיפיי, בניוזלטר…

 

 

 

שווה לקחת בחשבון ש…

 

מיתוג מוזיקלי הוא תהליך מתמשך

שמתפתח עם הקריירה.

הרבה אמנים התאימו את המותג שלהם

תוך שמירה על מהות הליבה שלו

כדי לשמור על רלוונטיות

ולהתחבר לקהל שלהם שמתפתח איתם.

 

עכשיו זה תורך

 

מזמין אותך להשיב לי במייל חוזר

על חמשת השאלות שלמעלה.

 

 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

הצצה לקידום ממומן של סינגל בעברית

"האם קידום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם

עובד לשיר בעברית?"


אז לא רק שעובד

אלא עם 'ביצועים גבוהים'.

 

 

הצילום למעלה הוא

מתוך קמפיין לשיר בעברית

של מוזיקאי אינדי אקוסטי ישראלי 

שאני מלווה בימים אלה.

 

 

מה זה אומר 'ביצועים גבוהים'?

 

Hige Performing זו ההערכה

שפייסבוק נותן לביצועי הקמפיין שלנו,

שמבוססת על גורמים

כמו שיעורי לחיצה על המודעה שלנו,

רלוונטיות למעריצים פוטנציאליים,

עלויות ועוד.

 

 

מה זה משנה למוזיקאים?

 

זה משפיע ישירות

על המספרים שלך בספוטיפיי:

 

  • הגדלת מספר המאזינים בספוטיפיי.
  • הרחבת בסיס המעריצים.
  • שיפור מעורבות הקהל בספוטיפיי וגם מחוצה לו.
  • חיסכון בזמן ההגעה לתוצאות הרצויות.
  • וגם…חיסכון בכסף.

 

 

מה לקחת בחשבון בקידום ממומן 

של מוזיקה בעברית בישראל?

 

 

איכות ולא כמות

 

למה הכוונה?

 

סביר שעבור חלק גדול מהמוזיקאים

שפונים לקהל בישראל

מספרי הקליקים וההאזנות

יהיו קטנים יחסית למוזיקאי מיינסטרים

או למוזיקאים שפונים לחו"ל.

 

אותי פחות מעניין אם זה 100

או 10,000 מעריצים.

 

הקו שמנחה אותי הוא השאלה:

מה הערך הסגולי

של כל אחד מהמספרים האלה?

 


כמה פעמים כל אחד ואחת מהם

מאזינים לי בחודש?

כמה פעמים כל אחד ואחת מהם

באים להופעה שלי?

מה רמת המעורבות

של כל אחד ואחת מהם

בפוסטים שלי?

כמה פעמים שיתפו כל אחד ואחת מהם

את השיר שלי בוואטאפ?

 

גם קהל קטן ומפוקס

יכול לנצח ביג טיים.

גודל הקהל לא קובע.

זו רמת המעורבות שקובעת.

 

כשקידום ובניית מותג נעשים נכון

אני מזהה דווקא יתרון 

לקהל הישראלי בכל מה שקשור

לרמת מעורבות, שיתוף

ושיווק 'פה לאוזן'

עם ועבור המוזיקה שלנו.

 

 

עלות קידום ממומן
לשיר בישראל

 

–  בקידום ממומן של שיר בעברית בישראל

עלות קליק עשויה להיות גבוהה יחסית.

 

למה?


כל מיני סיבות ואחת מרכזית היא

שמדובר במדינה קטנה יחסית.

ופייסבוק אוהבת לעבוד במספרים גדולים.

עלות קליק גבוהה

יכולה להעיד גם על כך

שהשיר, הוידאו, הקהל שטרגטנו

הם פחות מתאימים.

 

אז איך לדעת אם העלות הגבוהה

היא בגלל השיר

או בגלל גודל השוק?

 

התשובה:

מסתכלים על רמת המעורבות

של המאזינים בדאטה

של Spotify For Artists.

אם הנתונים שם חיוביים

( שמירות גבוהות,

מספר עוקבים בעלייה,

כניסה לפלייליסטים אלגוריתמים

ועוד )

זה אומר שביצועי הקמפיין טובים.


אם אין זה המצב,

צריך לעשות אופטימיזציה לקמפיין

שהמייל הזה צר מלפרט…

 

 

דגש על נראות

 

כדי למקסם תוצאות

של קמפיין ממומן 

לקהל בגודל של ישראל

אני ממליץ לשים דגש

על חיזוק הנראות המיתוגית שלנו.


מה זה אומר?


דבר ראשון,

ליצור וידאו שימשוך את העין

של הקהל שאליו אנחנו מכוונים.


אין זה אומר

שהוא צריך לעלות כסף.

אין זה אומר

שהוא צריך להיות פרובוקטיבי.



שתי שאלות לשאול את עצמך:

מה מושך את העין של

הקהל שלי כשמדובר בוידאו?

אם את.ה היית הקהל הפוטנציאלי

של עצמך,

מה היה יכול להיתפס בעיניך

כמעניין ומרענן בוידאו?

 

דבר שני,

נפח תוכן משמעותי

בפרופיל האינסטה/פייס שלך.

יותר תוכן= יותר מתחברים אליך= יותר מעורבות 
( לייקים, מעקב וכו' ) בפרופיל שלך=עלויות פרסום נמוכות יותר.


צריך לחשוב על זה

כאילו פייסבוק מתגמל אותך

על כך שהנראות שלך מדוייקת יותר

לקהל היעד שלך

כי המטרה שלו היא

שלגולשים תהיה חוויה טובה

בפלטפורמה. 

 

אשמח לשמוע

על אתגרי קידום המוזיקה שלך

במייל חוזר.

 

חג שמח.

שיהיה שקט,

רועי

 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

למה שמת ברקס על המוזיקה שלך?

בשיחות שלי עם מוזיקאים

ניתן לזהות שחלק משמעותי מהם

נתונים בעבדות מנטלית

שמעכבת אותם מלהגשים

את הפוטנציאל השלהם.

אמונות שגויות, תפיסות מגבילות

ופחדים מונעים מהם לפרוץ קדימה

ולשתף את העולם ביצירה שלהם.

הגיע הזמן לשחרר ולהשתחרר

😉.

הנה שלושה תפיסות נפוצות שאני מזהה:

 

 

מוזיקה טובה תדבר בעד עצמה

 

זה כמו שבחור יגיד לבחורה

שתצא איתו כי יש לו

עולם פנימי עשיר

שמדבר בעד עצמו.

אומנם מוזיקה איכותית

היא תנאי הכרחי להצלחה,

אך אינה מספקת.

איך שאני רואה את זה,

בעולם המוזיקה הרווי של היום

אנחנו נדרשים למאמץ יזום

בקידום ומינוף המוזיקה שלנו

כדי שנוכל לא רק להגיע לקהל הרחב

אלא גם להשפיע עליו

לייצר אצלו טרנספורמציה רגשית

שתחבר אותו אלינו.

התעלמות מהצד הלכאורה פחות מגניב

של המוזיקה- שיווק וקידום,

גורמת למוזיקה איכותית

לעלות אבק דיגיטלי בהארד דיסק

בלי הזדמנות שהיא תיגע באנשים.

 

לשים את עצמך בפרונט

 

יש מוזיקאים שרואים בשיווק

פעולה שלילית, מזוהה עם 

"התנהגות של מוכרים".

לדעתי זו גישה פחות מגניבה

ולא רק שאין לה שום 'אפיל'

אלא משדרת עצלנות מנטלית.

אין מוזיקאים משפיעים בעולם

בלי יוזמה שיווקית מאחוריהם.

אגב,

אצל המצליחים מהם

זה גם רחוק מלהרגיש כשיווק.

וזה בדיוק העניין בשיווק המודרני-

קידום מוזיקאים צריך לשבת פיקס

על הזהות של המוזיקאים

אחרי שהם פיצחו אותה באופן עצמאי

או בליווי מקצועי.

יש לי קולגה

שהיא זמרת מצליחה בנישה שלה.

במשך שנים אמרתי לה שהיא

צריכה לשים את עצמה בפרונט.

המצב היה כזה חמור שאפילו

תמונת הפרופיל שלה הייתה

ציור כלשהוא ולא היא עצמה!

הענין של "הפרונט"

אפילו הפך למעין

דחקה פנימית שלנו.

אבל…

אחרי כמה שנים נפל לה האסימון

ומאותו הנקודה שהיא העזה

( כן, זו המילה )

להפסיק להתחבא מאחור

אז החלה הפריצה שלה.

 

גישה טכנית של מוזיקאים

 

מוזיקאים ומוזיקאיות רבים

נוטים להיות כלואים

ב"דיבור טכני".

מה הכוונה?

פעם אמר לי מוזיקאי

שהאלבום שלו הולך להתפוצץ

כי יש לו את כל מה שצריך

ואפילו באחד השירים שלו

משתתף איזה פוליטקאי ידוע.

זה לא עניין אף אחד..

או

שאם ה"סאונד",

שזה עוד מילה פלצנית של מוזיקאים,

יהיה מסוים אז זה

מה שיזיז את המחט.

כל העניין הזה שנקרא מוזיקה

מדבר על רגשות.

ועולם הרגש- זה מגרש המשחקים שלנו.


את כל מה שמוכרים לנו,

אם הוא מוצר או רעיון פוליטי

אנחנו קונים בגלל רגש.

( ומצדיקים את זה עם הראש ).


אני מאחל לנו שנפסיק

לשים לעצמנו ברקסים.


שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

התפיסה שמחבלת בקידום המוזיקה שלך

ישנה תפיסה שגויה נפוצה

שאני נתקל בה לעתים קרובות

עם מוזיקאים עצמאיים –

הרעיון שהצלחה מגיעה

מקמפיינים חד-פעמיים

ורדיפה אחרי מספרים.


וזה תקף עוד יותר למוזיקאים

שפונים לקהל ישראלי.

אפרט בהמשך.

לרוב, 

אני מזהה את זה בשיחות ראשונות

וזה נשמע משהו כמו:

"הוצאתי שיר ואני רוצה לקדם אותו"

זו גישה פרקטית

אך יתר על המידה לטעמי,

ולעיתים רחוקות היא תוביל

לצמיחה יציבה וארוכת טווח.



נדמיין שאנחנו מנהלים מסעדה..

 

האם היינו רוצים

לקוחות אקראיים שנכנסים בדלת

בגלל גרופון זול ובודד?

אולי נקבל עלייה זמנית במכירות,

אבל האם הם יחזרו?

האם זה הקהל האדיאלי והחלומי

של בעלי מסעדות?

 

אני בספק..

לעומת זאת,

 

נגיד שיש לנו מסעדה פנטסטית

עם אוכל טעים, שירות יוצאת דופן

ואווירה מיוחדת שעושה לנו גוד וויב.

אנשים מגיעים כי שמעו עליה

דברים נהדרים,

והם ממשיכים לחזור

כי הם אוהבים את החוויה.

זה סוג הקריירה המוזיקלית

שכולנו צריכים לשאוף אליה

בניית בסיס מעריצים נאמן

שמתחבר אלינו ( מסעדה=מוזיקאים )

ודרכנו למוזיקה שלנו

( השירים שלנו=המנות במסעדה )

 

מספר גבוה של ההאזנות/צפיות

יכול להרשים,

אבל אם המאזינים האלה

לא באמת מושקעים במוזיקה שלנו,

הם לא יישארו בסביבה.

עדיף, לפי דעתי,

בסיס מעריצים קטן ומסור שמגיב

ומשתף את המוזיקה שלנו.

עבור מוזיקאים ומוזיקאיות

שמבצעים בעברית

המספרים מלכתחילה מוגבלים.


לדוג',

אם אני להקת רוק ישראלית

מה הקהל הפוטנציאלי שלי?

בשביל זה אעזר בדאטה

שמחזיקה פייסבוק עלינו

במערכת הפרסום שלה

( תמונה למטה )

*ונתייחס אל זה כרפרנס

ופחות כסקר מדוייק,

אוקי?

כמה מסך התושבים בארץ חובבי רוק?

סביב 750,000.

כמה מתוכם יאזינו לנו בספוטיפיי?

סביב 200,000 במקסימום.

כמה מתוכם יבואו להופעה?

סביב 6,500 בפוטנציה.


 

המספרים קטנים ביחס לעולם

אבל יכולים להיות משמעותיים.


אם רק כמחצית מהם,

נגיד 3,000 איש ואישה

רוכשים מאיתנו

בסך 100 שקלים בשנה

כל אחד ( כרטיס, כובע,

חולצה, תקליט,

אלבום מהדורה מיוחדת..)

זה אומר הכנסה

של 300,000 בשנה.


הדרך לשם תתבסס בוודאי

על האם יש לנו אסטרטגית

שיווק עם מפת דרכים

ותכנית עבודה מסודרת?


האם יש לך אחת כזאת?

מזמין אותך לכתוב לי בחזרה.
 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

אי אפשר לקדם מוזיקה בעברית?

מישהו כתב לי תגובה

שהציפה נקודות

שבסבירות גבוהה

רלוונטיות גם עבורך:


"מצד אחד כל הכבוד למה שהצלחת להגיע מבחינת חשיפה אבל לפי מה שהקשבתי בספוטיפיי אתה מייצר שירים אינסטרומנטאלים, מוסיקת אווירה, שזה עולם שלם ואחר לחלוטין משירים לא אינסטרומנטלים, ההתמחות היא שונה לגמרי לטעמי.

אז איך אתה יכול לעזור לאומן ישראלי ששר בעברית ושמוגבל למאזינים ישראלים/יהודים בלבד כשהמאזין הישראלי מאוד מאופיין בככזה שמאזין לאמנים מוכרים, מעט מאוד אנשים מאזינים לאמנים לא מוכרים.

אשמח להתייחסותך כי זו דעתי ואשמח לשמוע את דעתך".

 

כמה תובנות שלי:

 

מלבד העובדה

שיש לי גם פרופיל שאינו "אווירה"

ההנחה שמוזיקה עם מילים

שונה ממוזיקה בלי מילים היא שגויה.

כל מוזיקה מייצרת אווירה

ורוב המוזיקה היום נצרכת

ברקע של פעולות אחרות

שאנחנו עושים במקביל.


אם זה בטהובן או בוב דילן.

 

מי שקובעים

את קונטקסט הצריכה

של המוזיקה שלנו

הם המאזינים.

שני הסוגים מייצרים 

טרנספורמציה רגשית אצל המאזינים

ופרקטיקות הקידום שלהן זהות

עם התאמה למאפיינים ספציפיים

כמו סוג הקהל, גודל הנישה,

מיקום גיאוגרפי, נראות מיתוגית

ועוד.

 

לדוגמא:

אם אני פסנתרנית קלאסית

אוכל ליצור תוכן שמקדם אותי

בו אבצע, אנתח יצירות אהובות עלי,

אלמד פסנתר וכדומה.

אם אני זמרת יוצרת- אשיר,

אבצע שירים 

של אמנים ידועים שהסגנון שלי

דומה לשלהם,

אנתח טקסטים משירים

שהשפיעו עלי עמוקות וכו'.

כפי שאפשר לראות העקרונות דומים.

 

אותו כנ"ל בקידום ממומן

שעובד באופן זהה לחלוטין.

ואני כותב את זה מתוך

התבססות על דאטה.

 

למוזיקאים ישראליים

שיוצרים בעברית לקהל ישראלי

יש מלכתחילה קהל פוטנציאלי

קטן יותר של כמה מאות אלפים

או מיליונים בודדים

מאשר מי שפונה לחו"ל

שם מדובר על עשרות

ומאות מיליונים.


לכן מדדי הצלחה והציפיות

חייבים להיות שונים.


בהמשך,

הבחור ציין שהמאזין הישראלי

מאופיין בכך שהוא מאזין

לאמנים מוכרים

ושמעט מאוד אנשים מאזינים

לאמנים לא מוכרים.

כמובן שאני חולק עליו

כי יש בספוטיפיי

אמנים שמבצעים בעברית

עם מספרים יפים

( עשרות אלפי מאזינים חודשיים )

שאינם מוכרים לקהל הרחב

ולצד זה מוכרים בנישה שלהם.


נבירה של דקות בודדות בספוטיפיי

תביא אותנו אליהם.

 

בהקבלה לתחומים אחרים-

האם אנשים אוכלים רק במסעדות

המוכרות ביותר בישראל?

האם אנשים לוקחים

רק את שירות עורכי הדין

המוכרים בישראל?
 

אם יש מקום אחד היום

שבו יש למוזיקאים עצמאיים

יש סיכוי להגיע למקסימום חשיפה

זה ספוטיפיי, יוטיוב, טיקטוק וכדומה.

בלי ועדות קבלה, שומרי סף

או חברות תקליטים שיחליטו

אם המוזיקה שלך נוגעת בהם.

רק המאזינים הפוטנציאליים

יחליטו אם המוזיקה שלך ראויה.

מי שאינם רואים

את התוצאה שהיו רוצים לראות

כדאי שיבדקו בין היתר:

האם השיר שלהם טוב מספיק?

האם מתאים לקהל היעד שלהם?

האם גודל קטלוג השירים

שלהם משמעותי?

( אם ללמוד מאמנים "מוכרים"

מדובר בעשרות שירים ויותר ),

האם הם מקדמים את עצמם אקטיבית

ובצורה מתמדת?

האם הם פיצחו

את המיצוב והמיתוג שלהם?

ו/או..

שישנו את התפיסה שלהם

שהצלחה במוזיקה

היא רק כשהקהל הרחב מכיר אותך.

 

לדוגמא,

האם ידוע לך מי זו

קלודיה גולדין?

גם אני לא הכרתי אותי

עד לפני כמה דקות…

ואני מניח

של99.9% מהישראלים

אין מושג מי היא.

אבל..

היא זוכת פרס נובל לכלכלה

לשנת 2023.

אנונימית לקהל הרחב

אבל כוכבת-על לקהל שלה.

 

העולם השתנה,

והגיע הזמן להפסיק לחשוב

על תעשיית המוזיקה

כאילו שאנחנו חיים

ב1997.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך להזניק את פרופיל הספוטיפיי שלך?

לפני מספר חודשים,

עמד מספר המאזינים החודשיים 

באחד הפרופילים שלי על כ-2,000.

היום, הוא נושק ל-11,000

מאזינים חודשיים.

 


הזינוק הזה הוא תוצאה של…

 

1. קידום ממומן לפלייליסט:

  • השקעתי בקידום ממומן בפייסבוק
    ואינסטגרם תוך הקפדה
    על מיקוד קהל מדויק.

    יצרתי מודעות נפרדות
    לחובבי גיטרה
    ולחובבי הז'אנר שלי.

  • הפלייליסט כולל
    חומרים מקוריים שלי בלבד.

  • נכון לכתיבת שורות אלה,
    יש לו כ-1700 עוקבים
    וממוצע גבוה מאוד של 12.1 (!)
    האזנות למאזין.

2. שיתוף פעולה עם פרופיל אחר:

  • אמנם השת"פ הוא בין שני פרופילים שונים שלי,
    אך עקרונית כשמוציאים שת"פ כל אחד מהאמנים
    נהנה מהחשיפה האלגוריתמית לקהל של האמן השני.

    ראיתי את זה במספרים שעולים מהר יותר מרגע יציאת הסינגל.

3. יצירת מוזיקה אחידה:

  • הקפדתי על קו מוזיקלי אחיד,
    הן מבחינת כלי הנגינה
    (גיטרה ספרדית, גיטרה מלווה, פרקשיין, בס)
    והן מבחינת הסגנון והאווירה.

  • בניית מיתוג מוזיקלי מוצלח כוללת
    סאונד מובחן, ויז'ואל מובחן ועקבי,
    סגנון שפה אחיד ועוד.

4. העלאת מוזיקה חדשה באופן קבוע:

  • הקפדתי להעלות שירים חדשים כל שבועיים,
    תוך יצירת עניין ורצף עבור המאזינים.
  • פלטפורמות דיגיטליות מבינות כמות
    (לצד איכות כמובן).
  • הקהל אצלי מגיב בצורה חיובית
    להעלאת מוזיקה חדשה באופן קבוע.

5. דיסקוברי מוד:

  • כתוצאה מכל הפעולות הללו,
    נפתחה לי האפשרות
    להיכנס לDiscovery Mode בתחילת החודש.

  • אין אפשרות לדעת בוודאות
    מה מתוך הפעולות "הזיז את המחט",
    אך ברור שכל הצעדים שנקטתי תרמו להצלחה.

 

קצת על מנטליות..

 

כמה טיפים שעוזר לי:

  • להאמין העצמנו ובמוזיקה שלנו תמיד עוזר.

  • להיות עקביים: זה אחד האתגרים המרכזיים
    שאני מזהה עם ח'ברה שאני מלווה.
    קל להגיד, יותר מאתגר ליישום.

  • סבלנות : תוצאות מגיעות לרוב מעקביות לאורך זמן.
    ליהנות מהדרך זה העניין.

  • ללמוד מאחרים: סדנאות, קורסים,
    שׂרה שׂרה ועוד…

יש לך שאלות?

מזמין אותך לרשום לי במייל חוזר.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

חובה לצפות לפני הוצאת אלבום בספוטיפיי

לפני כשנה

ספוטיפיי השיקה פיצ'ר

בשם Countdown (ספירה לאחור),

שמאפשר למוזיקאים ליצור ציפייה

לקראת יציאת אלבום חדש.

בעוד שהפיצ'ר זמין כרגע

למוזיקאים נבחרים בלבד

כן אפשר ליישם

את האסטרטגיה

שבה להקת קרונגבין

שילבה אותו

בשחרור האלבום שלה

כדי ליצור הייפ

סביב האלבום הבא שלך

ולקבל מקסימום האזנות

מהאלגוריתם של ספוטיפיי.



אסטרטגית ריליס האלבום

של להקת קרונגבין:

להקת קרונגבין עשתה שימוש מוצלח

בפיצ'ר "ספירה לאחור"

לקראת יציאת האלבום שלהם

שיצא ב-5 לאפריל.

כבר בינואר הם התחילו ספירה לאחור

בדף האלבום בספוטיפיי.


במקביל, הם שיחררו

שלושה סינגלים/איפי:

  • ריליס ראשון: כלל סינגל בודד.

  • ריליס שני: כלל את הסינגל הראשון וסינגל שני חדש.

  • ריליס שלישי: כלל את שני הסינגלים הקודמים וסינגל שלישי חדש.

 

לכל ריליס היה שם משלו,

שם השיר החדש,

ועטיפת אלבום ספציפית.

 

עשיתי צילום וידאו  של המסך

בשניות האחרונות

לפני שהאלבום של קרונגבין השתחרר,

ויצרתי שיעור וידאו מפורט

שמראה ומסביר

את אסטרטגיית הריליס שלהם

בספוטיפיי:

לצפייה בשיעור ביוטיוב ( כ13 ד' )

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

מאפס לשלושים אלף האזנות בספוטיפיי

לפני שנתחיל…


היה מעניין לראות הרבה מכם

מעורבים ומופתעים מהתפיסה

הלא קונבנציונלית

שביטאתי לגבי קידום מוזיקה

בפרק שיצא ביום שני האחרון

בפודקאסט של שרה:

'קידום מוזיקה שמנפץ נורמות-

אסטרטגית האנטי קידום'.

כפי שהרבה מכם אולי הבינו,

הפרק הזה היה קריצה משועשעת

שלי ל-1 באפריל,

יום שבו היצירתיות

חוצה טיפל'ה את גבולות.

זה הרי גם מהות האמנות, לא?

אז לאלה שמצאו את עצמם

מגרדים את הראש

או תוהים ***what the f

עבר לי בראש, אל דאגה!

המטרה שלי מעולם

לא הייתה להטעות,

אלא לעורר שיחה

ולאתגר רעיונות קיימים וחדשים.


תודה על הזרימה..

 

פרק חדש 

     

בפרק החדש בפודקאסט,

( הפרק השני השבוע! )

אני מארח את אופיר חטב המוכשר

מפיק-יוצר שהצטרף

לתכנית הליווי האישית שלי

לקידום מוזיקה.

תוך שלושה חודשים

הספוטיפיי שלו עבר מ-0 

( למעשה 6 מאזינים חודשיים )

ל:

– כמעט 30,000 אלף האזנות בספוטיפיי.

– מעל 5,000 מאזינים חודשיים.

– צירוף המוזיקה שלו ל 1145 פלייליסטים.


והיד עוד נטויה.

 

כך זה נראה

כשאני מעיר פרופיל ספוטיפיי

( לינק לספוטיפיי של אופיר ):

 


 

 

 

בפרק החדש הזה,

שוחחנו על מסקנות מהשטח

ועל טיפים פרקטיים שיעזרו לך

לקדם את המוזיקה שלך

( בארץ, בחו"ל ובכל סוג מוזיקה ).

שיהיה שקט,

רועי

 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

עדכון: קידום מוזיקה שמנפץ נורמות

קצב השינויים בעולם קידום המוזיקה

הוא מסחרר כך שראיתי לנכון

להקליט פרק חדש

בפודקאסט של שרה

שמעודכן להיום.

אם יש לך מוזיקה חדשה

וטרם שמעת

על אסטרטגית ה'אנטי-קידום',

ממליץ לרוץ ולהאזין לפרק

שיצא עכשיו מהתנור. 


נ.ב

אם הפרק נשמע לך מוזר

או סותר את כל מה שסיפרו לך

אשמח את דעתך במייל חוזר.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך לבחור את הסינגל הראשון מהאלבום?

פעם היה צריך להסתמך

על תחושת בטן

כדי להחליט מה יהיה

הסינגל הראשון מתוך אלבום.

היום אין צורך להסתמך על ניחושים

ואפשר להחליט על סמך

נתונים מדוייקים. 

 

איך זה עובד?

אני אוהב להיעזר

בקמפיין צפיות וידאו בפייסבוק

שמגלה לי איזה שיר הקהל הכי אוהב.


הערה:

אין זה אומר

ששירים עם ביצועים פחות טובים

לא יצליחו בספוטיפיי

כי צריך לקחת בחשבון

שהקונטקסט של קמפיין ממומן הוא

שאנחנו "נופלים" על אנשים

בפיד/סטורי/רילס ויש שירים

שתופסים מיידית

ויש שיותר "תהליכיים"

שיתכן שיצליחו יותר

בקונטקסט של ספוטיפיי.

 

איך עושים את זה?


– יוצרים סרטון לכל שיר באלבום 

עם אותו וידאו לכל השירים

כדי שנדע שהשוני בביצועי כל שיר

הוא תוצאה של האודיו/השיר בלבד.


– משקיעים סכום קטן

בקמפיין צפיות

ממומן בפייסבוק, 100-400 שח.

סוג קמפיין כזה הוא יחסית זול

כי הוא מותיר את המאזינים בפלטפורמה.

בודקים את נתוני המעורבות של הקהל

עם כל שיר בדגש על זמן צפייה.

השיר המנצח הוא זה

עם זמן הצפייה/האזנה הגבוהים ביותר:

 

 


טיפים להצלחה:

1. אפשר בהחלט להעלות

את כל השיר כוידאו.

מדדי ההצלחה לכל שיר יהיו שונים

לפי אורכו.

לדוג' שיר של 3 דק- 50% ומעלה

זו הצלחה בעיני.

שיר שתי דקות- 75% ומעלה

ייחשבו להצלחה בעיני.

2. הקמפיין הזה מעולה

לפני יצירת הריליס באופן רשמי

כך שאפשר לטרגט מחדש

את כל מי שצפה מעל אחוז מסוים

וליצור קהל גדול שדומה לאותם הח'ברה

( פייסבוק יודע לעשות את זה )

בקמפיין לספוטיפיי

שנעשה כשהשיר ייצא.

3. קצבי זה טוב: מהניסיון שלי,

שירים קצביים נוטים להצליח יותר.

4. ויזואל מושך:

חשוב שהוידאו יתפוס את העין

בהתאם לז'אנר שלכם.

לדוג:

מוזיקה פסיכדלית-

תנועה של אלמנט מופשט.

מוזיקת צ'יל- תנועת רחפן מעל מים.

הבנת את הקטע..

 

מעבר לזה

 

עם כל הדאטה והטבלאות

ללכת גם עם הלב.

אנ אוהב לשלב את שניהם 😉

 

 

מעבר מעבר לזה

 

המייל ששלחתי

ביום שני האחרון ה25.3:

'מה מבדיל היום

מוזיקאים מצליחים מהשאר'

הוא פצצה של ידע פרקטי

לכל אלה מאיתנו שמעוניינים

למתג את עצמם.

אבל הוא קיבל עד כה

פחות פתיחות מהרגיל

כנראה בגלל האלגוריתם

של חברות המיילים השונות.

ממליץ ללכת ולקרוא אותו

אם טרם עשית את זה.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

מה מבדיל היום מוזיקאים מצליחים מהשאר?

פעם, חדשנות מוזיקלית

או

להיות הראשונים בז'אנר מסוים

היו יכולים להבטיח קריירה מוזיקלית.

היום, זה לא מספיק.

בשביל להסביר ולהראות

מה כן, לדעתי,

הוא המפתח להתבלט היום

כמוזיקאים עצמאיים,

אשווה בין שני נגני בס ידועים.

הראשון הוא סטנלי קלארק,

שהוירטואוזיות והמוזיקה

הפורצת דרך שלו

הביאו לו הכרה בתוך הז'אנר שלו.

זה הבחור:

 

תמונה מסורתית

ש"מסבירה" לנו שהוא בסיסט.

לעומתו נציב את ת'אנדרקט Thundercat,

בסיסט עכשווי, שהעלייה שלו לתודעה

חוצה גבולות מסורתיים:



 

בתמונות הסטודיו שלו שראיתי

אין אפילו בס!

כי זה בדיוק העניין.



להבדיל מקלארק,

הפופולריות של ת'אנדרקט

חולפת על פני המגבלות

של ז'אנר ספציפי,

ומושכת קהל רחב הרבה מעבר

לתחום המוזיקלי שלו.

מה שמבדיל את ת'אנדרקט

זה לא רק היכולת המוזיקלית שלו,

אלא גם זהות המותג החזקה

שהוא בנה סביב עצמו.

בעוד שהמורשת של קלארק

מושרשת בחדשנות המוזיקלית,

ההצלחה של ת'אנדרקט מגיעה

מהיכולת שלו ליצור brand identity

שמשתרע מעבר למוזיקה שלו.

מהאסתטיקה החזותית

ועד לדמות שלו ברשת,

הוא מצליח לגעת גם במה שמרשים

מביני עניין בז'אנר שלו,

וגם למשוך בסיס מעריצים רחב

הרבה יותר גדול

ממימדי הפאנק/ג'אז פיוז'ן.

ההבדל בין שניהם,

שבמובן היבש יושבים

על אותה פונקציה של 'בסיסט',

מדגיש שינוי מהותי

שאני מבחין בעולם המוזיקה

וזה עליית המיתוג האישי

והזהות המיתוגית כבסיס להצלחה,

היום יותר מתמיד.


בעידן שבו רוב הז'אנרים מוזיקליים

כבר נסחטו על הטיפה האחרונה,

הזהות שלנו כמוזיקאים

היא שממלאת, לתפיסתי,

את התפקיד האמיתי

של הבידול וההכרה.

 

תרגיל עבורך

 

אני מזמין אותך לחשוב

על אחד המוזיקאים האהובים עליך

כאילו הוא חבר.ה שלך

השאלה הראשונה שלי אליך:

איזו טיפוס החבר.ה שלך?


ממליץ לך לקחת את הזמן ולרשום את התשובה.

השאלה השנייה שלי אליך:

האם סגנון החיים,

השפה והלבוש שלו/שלה

מתאימים לטיפוס שרשמת

בתשובה לשאלה הראשונה?

 

קח.י את הזמן לחשוב ולענות.

השאלה השלישית שלי אליך היא:

מה אם הטיפוס הזה הוא את.ה?

🙂
 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

כך השגתי אלף עוקבים לפלייליסט שלי

לפני כשלושה חודשים

יצרתי פלייליסט חדש מ-0

שמכיל רק חומר מקורי שלי.


נכון להיום יש לו יותר מ-1,000 עוקבים

( 1124 נכון לשעה הזו )

תוך 3 חודשים בלבד

בעיקר בעזרת קידום ממומן

סולידי בפייסבוק ואינסטגרם:

 

 

פלייליסטים הם דרך אפקטיבית

להשמיע את המוזיקה שלנו.


קל מאוד ליצור פלייליסט,

וזה כלי עוצמתי לקידום המוזיקה שלנו

ולבניית קהל מעריצים. 

מעבר לכך,

זה מגדיל בצורה ניכרת

את כמות ההאזנות בפרופיל שלך.

מהנתונים שלי,

של ח'ברה בתכניות הייעוץ שלי

ושל אחרים

מדובר על פי 2- פי 4

ממצב שאין לך פלייליסט משלך.

 

——————————–

מעניין אותך להצטרף

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————-

 

איך לבנות פלייליסט אטרקטיבי?

 

התמקדות בסגנון אחיד:

לפלייליסטים צריך להיות קונספט ברור.

אם המוזיקה הישנה שלנו שונה מהנוכחית,

כדאי ליצור פלייליסט נפרד.


שירים חדשים למעלה:

למקם שירים חדשים שרוצים לקדם

בראש הפלייליסט!

 


build-up לריליסים חדשים:

בתיאור הפלייליסט אפשר לציין

את לוח הזמנים שלכם

ליציאת ריליסים חדשים

לדוגמה,

"שיר חדש כל יום שישי".

זה מעודד עוקבים לבדוק

את הפלייליסט מדי פעם.

 

קריאה לפעולה:

שווה לעודד עוקבים להתעניין יותר.

מה שעשיתי זה שבתיאור הפלייליסט,

אני מבקש ללחוץ על השם שלי

מתחת לשיר כלשהו

(מה שיוביל אותם לדף הפרופיל שלי)

ואז לעקוב אחרי

( רק שם מופיע כפתור הFollow ).

 

תמונות מעודכנות:

אפשר לעדכן את תמונת הפלייליסט 

לזו של הריליס האחרון.

זה טוב לאחידות במסע המאזינים

ולהסרת חשש מצידם:

ממה שהם רואים בפיד/סטורי/ריל

דרך מה שרואים בדף הנחיתה

וכלה במה שרואים ביעד הסופי

שהוא הפלייליסט שיצרנו.


טיפ קידום ממומן ואורגני: 


אני ממליץ לקדם את הפלייליסט שלנו

לקהל רלוונטי בפייסבוק ואינסטגרם

אם זה באמצעות פרסומות ממוקדות

או לקהל העוקבים שלנו.

הייתי מוותר על בקשות יזומות שלנו

מאנשים מסוימים כמו חברים או משפחה

שיעשו like, save וכדומה –

ספוטיפיי מתעדפת האזנות אמיתיות.

 

יש לך כבר פלייליסט

עם חומר מקורי?

אשמח לדעת :-). 


שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

המתחרה של קידום מוזיקה ממומן בפייסבוק

 לפני כמה ימים

ספוטיפיי פתחו לי את האפשרות

להשתמש בכלי הפרסומי הפנימי שלהם

שנקרא Discovery Mode.


זה הפרופיל השני שלי

שקיבל את האפשרות הזו

וחשבתי שזו תהיה הזדמנות טובה

( בלי לחפור יותר מדי )

לדבר על הפרסום

בתוך האפליקציה של ספוטיפיי

שזמין כרגע לחלק מהמוזיקאים.


אני כן חושב שזה

game changer.


אז לפני כחודשיים ספוטיפיי יצאו

עם Campaign Kit– ערכת קמפיין

שכוללת  כמה כלים כדי לעזור למוזיקאים

להגיע ליותר מאזינים ישירות

בתוך הפלטפורמה שלהם.


Discovery Mode

 



 

למה זה טוב?


עבור טרקים מסוימים שלך

לקבל Boost .

זה אידאלי לקידום שירים

שכבר מובילים בקטלוג שלך

או דווקא לחשוף קטעים פחות מוכרים

בקטלוג שלך.

אם קרה לך שהשיר שלך

המועדף עליך אישית פחות הצליח, 

אז כאן זו הזדמנות " לעשות צדק"

ולבחור מתוך

ה Spotify For Artists שלך

את השירים לקידום.


אין עלויות התחלתיות.

ספוטיפיי לוקחים 30% מתמלוגי הסטרימינג

שהגיעו מהדחיפה הזו

במסגרת פלייליסטים אלגוריתמיים

כמו Radio ו Mix.


Marquee

 

 

 

זה כמו שלט חוצות גדול

למוזיקה חדשה שלך.

ככה זה עובד:

קהל היעד שייפתח את ספוטיפיי

יראה את המוזיקה שלך בפופ אפ

גדול על המסך שלך

( בתמונה למעלה ).


למה זה טוב?

כדי לייצר באז מקסימלי

עבור ריליס חדש, אלבום,

איפי או סינגל.

עם הכלי הזה אפשר לבחור

את קהל היעד שייראה את הפרסומת

ולהגדיר כמה כסף בא לך להוציא.


Showcase

 

 

למה זה טוב?

שואוקייס הוא כלי קידום

גם למוזיקה חדשה

וגם למוזיקה שכבר קיימת.

יש בו אפשרות לשלוט

על הקריאה לפעולה/כותרת

שתופיע מעל הטרק

ולמקד לקהלים ספציפיים כמו:

מעריצים אדוקים יותר או פחות,

מאזינים חדשים

או כל מי שביניהם.



לקדם מוזיקה דרך פייס
או בתוך בספוטיפיי?

 

פרסומות פייסבוק

יתרונות:

  • טרגוט מדויק של מאזינים אידיאליים
    על סמך דמוגרפיה, טעם מוזיקלי,
    התנהגות ברשת ונטיות
    שלאו דווקא קשורות לאמן או סוג מוזיקה
    ושעשויים לאהוב את המוזיקה.

    למשל, עם שיר שמדבר על המצב האקטואלי
    נטרגט אנשים שמתעניינים בפוליטיקה,
    חדשות, אקטואליה וכדומה.

  • תמורה משתלמת: שליטה בתקציב
    ולאן הולך כל שקל וגם מותאם לכל כיס.

  • בניית מיתוג אישי וחיבור אנושי
    עם הקהל שלך באמצעות וידאו, טקסטים ועוד.
    נושא שספוטיפיי לדעתי עדיין לוקה בו בחסר.

    יחד עם זאת,
    ספוטיפיי יתחילו בקרוב להכניס
    פיצ'ר וידאו שמוזיקאים יוכלו לצלם
    עבור המעריצים שלהם.

חסרונות:

  • דורש הגדרה וניהול: 

    נדרש מאמץ מסוים ועקומת למידה
    ליצור פרסומות מושכות ולכוון לקהל היעד הנכון.
    או לשלם למישהו שיעשה לך את זה..

  • ההצלחה תלויה בקריאייטיב:

    פרסומות שמתחרות עם אחרות בפיד/סטוריז/רילס
    דורשות ויזואליה מושכת ומסר משכנע.


קידום בתוך ספוטיפיי

יתרונות:

  • שילוב קל: מקדם ישירות
    בתוך האקוסיסטם של ספוטיפיי.

  • פוקוס על משתמשי ספוטיפיי:
    אידיאלי ליצירת מעורבות מחודשת
    עם מאזינים קיימים ולהגברת הסטרימינג.

  • מגוון כלים – דיסקאברי מוד, מרקי, שואוקייס..

חסרונות:

  • טרגוט מוגבל: 
    פחות מדויק בהשוואה לפרסומות פייסבוק.

  • מבנה עלויות:
    דורש עמלה מתמלוגי הסטרימינג שנוצרו,
    ולא תקציב קבוע.

  • טווח מוגבל:
    לא מגיע למעריצים פוטנציאליים
    שטרם גילו את ספוטיפיי.

אפשר לקרוא כאן עוד על 

כלי הפרסום של ספוטיפיי.

 

בשורה התחתונה:


פרסומות פייסבוק מצוינות

להרחבת טווח ההגעה שלנו

ולמשיכת מאזינים חדשים

שעוד לא נמצאים בספוטיפיי.

הכלים של ספוטיפיי אידאליים

לקידום בתוך הפלטפורמה 

ויצירת מעורבות מחודשת

עם הקהל הקיים שלך.

אני כן רואה בעתיד הקרוב 

מודל היברדי שמשלב

את הקידום הממומן

בשתי הפלטפורמות

וכך ליהנות מכל העולמות.


מעבר לזה, 

הביצועים של כל סוג קמפיין

בכל אחת מהפלטפורמות

ישתנו בהתאם לכל אחד מאיתנו

ואפילו בהתאם לכל שיר

בקטלוג המוזיקה שלנו.

לכן חשוב לבנות אסטרטגיה

כי קידום ממומן רחוק מלהיות

"שגר ושכח",

צריך לשלוט בנתונים

ולדעת לקרוא את השטח בנישה שלנו

ולראות כיצד הוא מגיב אלינו.

 

מה דעתך על מה שצופן

עתיד הקידום הממומן?

אשמח לשמוע ממך.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

האמת על קידום ממומן למוזיקאים

 

קמפיינים ממומנים לספוטיפיי

יכולים להיות כלי יעיל,

אבל עשויים גם לפגוע

בפרופיל הספוטיפיי שלך.

אני מביא כאן חמש נקודות

שחשוב לפי דעתי להפנים

כמי שמפרסם בפייסבוק 

מ2013.

 

 

קידום שיר לעומת אמן

 

ראית פעם שיר שמופיע את עצמו?

שיר אינו ישות עצמאית. 


רוב המוזיקאים שיוצא לי לשוחח איתם

רוצים את ההכרה שמגיעה להם

אבל חלק גדול מהם חושב

על קידום השיר שלהם

ופחות על קידום האמן שהם.


והגולשים שנתקלים בפרסום שלך

קולטים את זה.

הקהל הפוטנציאלי שלך

היה רוצה להיכנס לאולם

שבו מקרינים סרט

שנקרא ______ ( השם שלך ).

 


חוסר בתוכן- לגיטימיות

כשגולשת פגשה את הפרסום שלך,

התעניינה, לחצה על הלינק לספוטיפיי

ועפה על השיר שלך

היא תרצה עוד מזה.

ובנקודה הזו,

מה וכמה יש לך להציע?

לדוגמא,

אם אראה מסעדה ריקה

אצטרך להיות ממש אבל ממש רעב

כדי לאכול שם.

נחזור למוזיקה,

אם פרופיל הספוטיפיי שלי

דל בשירים ומידע עלי

אני מוריד משמעותית את הסיכוי

שהיא תלחץ על כפתור המעקב

כי היא תחשוב 

( במודע או בתת מודע )

שאין לה ממש עבור מה.
.

וחבל,

כי אם אנחנו כבר משלמים על הקליק

של הגולשת הזו,

שווה שנקבל את מקסימום הערך עבורו.



חוסר בזהות



הלוואי שקמפיין ממומן

היה "לוחצים וגמרנו".

בפועל,

פרסום רק מעצים את מה שקיים.

הוא זכוכית מגדלת.

ואם אנחנו טרם סגורים

על הזהות האמנותית שלנו

הקמפיין רק יבלבל עוד אנשים

שייקח להם זמן, אם בכלל,

לקלוט "את הקטע שלנו".


5 שאלות כדי להבין יותר

את הזהות האמנותית שלך:

1. מה בד"כ הנושאים/הרגשות/הוויב

בשירים שלי?

2. מה המסר/הסיפור שאני רוצה להעביר?

3. מה מבדיל אותי מהשאר?

4. איזו תדמית או אסתטיקה

מייצגת בצורה הטובה ביותר

את המותג שלי?

5. איך הקהל תופס אותי בעיניים

ובאזניים שלו?

 

——————————–

מעניין אותך להצטרף

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————-

 

 

קללת הכישרון

 

יש בארץ מוזיקאים

ומוזיקאיות פסיכיים

במובן המדהים של המילה.

חלק משמעותי מהם

חוטאים בקללת הכשרון.

זה אומר שהם יכולים לבצע

ז'אנרים שונים ברמה מקצועית.


ואז..

זה משאיר מבקרים בספוטיפיי

ששלחנו מהקמפיין מבולבלים

והאלגוריתם של ספוטיפיי

מתקשה להבין איזה קהל להביא לנו.

בנוסף, 

המידע שצובר הפיקסל שלנו

בחשבון המודעות שלנו בפייסבוק

אינו מובהק כי כל שיר מושך

קהל שונה במקצת.

זה מתבטא בביצועי קמפיין שאינן מיטביים

כמו עלות קליק יקרה

וזה שולח לספוטיפיי דאטה

שאינה מובהקת.


ואלגוריתמים,

של כל הפלטפורמות,

מקדשים מובהקות.

( לחשוב 24 קראט, 

לא פחות )

 

הרמנו קמפיין, מה אז?

 

כשניהלתי מרכזי מוזיקה

הקמתי כמה תזמורות

כלי נשיפה לילדים.

בתחילת המסע של כל תזמורת

הייתה הבדיחה החוזרת של המנצח:

" רואים שיש תזמורת,

עכשיו רק צריך

שגם שיישמעו אותה".

 

להרים קמפיין זה מה שמלמדים

כל סרטוני היוטיוב,

הקורסים וכדומה.

אבל המפתח טמון במה שקורה יומיים,

חודשיים, שנה ויותר לאחר מכן.

צריך להסתכל על שיווק ופרסום 

כשרשרת של אירועים/קמפיינים

ופחות ברמת החוליה בשרשרת.

 

פענוח הנתונים

שמספק מנהל המודעות,

ניתוח מגמות לאורך הזמן

שבו רץ הקמפיין,

איך מורידים עלויות,

הצלבת נתונים

עם המידע שמספק ספוטיפיי

על אילו מדדים להסתכל

ומה המשמעויות שלהם-

כל אלה דורשים זמן וניסיון.

זה אפשרי אבל מצריך רצון וסבלנות.

וזה מאתגר כי מרביתנו

מעניין אותנו יותר לעשות מוזיקה

מאשר לנתח דאטה..

זהו,

אשמח לשמוע מה דעתך

על המייל הזה.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך המוזיקאים האלה מתבלטים מהשאר?

במסע המוזיקלי שלנו

לתדמית יש משקל רציני.

אבל בין שלל הסגנונות והדמויות,

יש לדעתי אמת אחת נצחית:

אותנטיות שולטת.

לאמץ את הזהות האמיתית

גילוי העצמי האמיתי הוא הא'-ב'

בבניית תדמית האמן שלנו.

אפשר ליצור דמות במה,

אבל לחלק גדול מאיתנו

מדובר בביטוי אמנותי

של מי שאנחנו כבר,

מבחירות הלבוש

ועד ההתנהגויות שלנו,

כדאי שניתן לאותנטיות להנחות אותנו.

דוגמא:


הזהות המיתוגית של עדן בן זקן 

נותרה בעיני ( עם כל ההצלחה )

זו של הבת של השכן מהפריפיריה.




אני מניח שהיא מזמן לא קונה בגדים

"ב-30 שקל "( האודישן הראשון שלה )

אבל זה עדיין מרגיש שהיא "האדם הרגיל"

בגלל אופן התקשורת שלה עם הקהל והמדיה. 

כוח העקביות

עקביות זו מילה שחוקה אבל רלוונטית

גם כשמדברים על זהות מיתוגית.

נטע ברזילאי היא בעיני דוגמה מדהימה

לאחידות מותג

הן בתוכן ובמה שהיא מייצגת

והן בויזו'אל המאוד מובחן שלה.

 

התחפושות הצבעוניות ומוזרות שלה,

ההופעות האנרגטיות

והאלמנטים החריגים

כמו קולות התרגול ב"Toy",

תורמים כולם לזהות מותגית

קלילה ומשעשעת

אבל לצד זה יש לה אומץ

לבטא חריגות באקסטרים,

ולתת השראה לכל האאוט סיידרים

ו"ילדי הכאפות" לעשות את אותו הדבר.

 

——————————–

מעניין אותך להצטרך

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————-

 

הימנעות  מהשופוני וכל השאר

זה יכול להיות מפתה אבל חשוב

שנימנע מליצור תדמית שאינה במסגרת

המאפיינים שלנו.

אם בגדי מעצבים או אקססוריז נוצצים

זה פחות הקטע שלך, אפשר לוותר בכיף.

אותנטיות מנצנת יותר

מכל החפתים בעולם

ופאר טסי הוא דוגמא חזקה לזה.

הנה הוא אז והיום:

 

בעבר,

הוא היה מזוהה עם חליפות קלאסיות,

מראה מוקפד כיאה לז'אנר בזמנו.

היום,

אפשר לראות אותו מופיע

בקפוצ'ון עם כתפיים חשופות

וזקן היפסטרי שחושף בגאווה

את שערותיו הלבנות.


יש בזה אמירה 
שמבטאת את הדרך

"הלא דופקת חשבון"

שעשה בניגוד למצופה ממנו ולז'אנר

ולפי דעתי סולל תפיסה מיתוגית חדשה

גם עבור אמנים אחרים.

 

נגיעות מיתוג

לפעמים אין צורך להתאמץ

והמיתוג הויזואלי שלנו מגיע built-in

כמו הכובע הנצחי של נתן גושן

( שבא מקטע דתי )

או המשקפיים והכיפה המובחנים

של חנן בן ארי.

 

 

 

קצת להגזים זה טוב

 

להיות נאמנים לעצמנו זה חשוב,

אבל לפעמים צריך דווקא להגזים.

כלומר,

להבליט את המאפיינים הייחודיים שלנו

כדי שהתדמית שלנו תבלוט,

אבל בזהירות

כדי שהאותנטיות עדיין תישמר.

ניקח לדוגמא את A-wa.



הן עושות מוזיקה מודרנית, גרובית

שנשענת על המוזיקה התימנית.

עכשיו, אני מניח

שהן לא גדלו בערבות המדבר בתימן

ולא גדלו בבית מבוץ עם ג'חנון

שמתבשל לאיטו בטאבון עצים.

אבל הלוק שלהן הוא תימני מסורתי

לצד טוויסט אומנותי

שמייצג נאמנה את המוזיקה שלהן.


הן נותנות ביטוי מועצם לזהות שלהן

על אף שאינן מתלבשות כך בחיי היום יום.

 

לסיכום

מעל הכל,

שווה לתת לתדמית שלנו

לצמוח באופן טבעי

ולהימנע מהלחץ או הצורך ליצור דמות.

איך שאני רואה את זה,

התדמית היא הרחבה של המוזיקה שלנו

ושלנו כאינדבידואלים.

בשורה התחתונה,

פיצוח של זהות המיתוג האישי שלנו

יגביר את החיבור הרגשי של הקהל אלינו,

מה שיתורגם בפועל גם

ליותר השמעות, מאזינים ועוקבים.


שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך עובד קידום ממומן לזמרים ( ולא נגנים! )?

 

לאחרונה קיבלתי מייל מעניין

מאחד הקוראים של הניוזלטר,

שהביע ספק קל לגבי

התאמת האסטרטגיות

שאני משתף כאן

לז'אנרים שאינם מוזיקה אינסטרומנטלית.

זו שאלה חשובה,

ואני שמח להתייחס אליה היום.

עקרונות הקידום שאני מלמד,

מראה ובוחן באופן תמידי

אינם מוגבלים לז'אנר, גיאוגרפיה

או בין אם אנחנו גיטריסטים,

סינגר סונג רייטרס, מפיקים וכדומה.


כדי להמחיש את הנקודה הזו,

אני רוצה לצלול לשני מקרי בוחן

של זמרים שאני מלווה.

המוזיקאים האלה נמצאים

בתחילת קידום הספוטיפיי שלהם,

עם נוכחות כמעט אפסית

ברשת החברתית,

עם שיר ראשון בפרופיל חדש דנדש,

והתחלה עם 0 האזנות בספוטיפיי.


למרות זאת,

הביצועים שראינו מהקידום הממומן

מרשימים למרות שזה רק בקושי

החודש הראשון לריליס של כל אחד מהם.

מה שראוי לציון הוא שהתוצאות

לא הוטו על ידי גורמים כמו

קהל עוקבים קיים ברשתות החברתיות

או קשרים בתעשייה.



מקרה בוחן ראשון

Idit ( עידית שכטמן ) עם רקע של שנים

כמנצחת תזמורות ומלחינה,

וממצבת עצמה כיום 

כזמרת שיוצרת שירים

בז'אנר ה- Crossover

בין מוזיקה קלאסית לפופ

עם טקסטים מקוריים שלה.

 

 

 

נתונים בולטים:

– היא חצתה 1000 האזנות תוך 24 יום.

–  ביצוע גבוה של 37% אחוזי שמירה

של השיר.

( התחיל ב 60%. נתון שבד"כ יורד

לאחר שנכנס לפלייליסטים אלגוריתמיים ).

– האזנה ממוצעת של 2.4 למאזין.

– נכון להיום, מעל ל61% (!)

מההאזנות כבר מגיעים מתוך ספוטיפיי.

והמספר הזה ימשיך לצמוח:

 

     

 

 

מקרה בוחן שני

 

NewStyleGick ( מידד מאירי )

הוא מתופף ותיק שיוצא

עם חומרים עדכניים

בהם הוא שר.

הסגנון הוא רוק אינדי אלטרנטיבי

עם נגיעות רטרו.

 

נתונים בולטים:

 

– חצה 1000 האזנות תוך 21 יום.

–  811 מאזינים חודשיים.

צפוי לחצות את האלף (!)

במהלך הימים הקרובים.

– כבש את המדינות הנחשקות

בז'אנר שלנו ( הכלכלות החזקות )

תוך שבועיים בלבד:

 

 

 – 75% (!) מההאזנות שלו כבר

מגיעים מפלייליסטים אלגוריתמיים

של ספוטיפיי:

 

 

 

לסיכום


בכוונה הצגתי כאן נתונים

שאינם "מפוצצים"

אלא down to earth.


אני מתרגש לראות

איך אנשים זרים מכל העולם

מתחברים למוזיקה שלנו

שעדיף שתהיה בחוץ

מאשר בהארד דיסק.


קידום ממומן פותח דלתות,

ללא קשר לז'אנר,

ניסיון או קשרים.

עם אסטרטגיה נכונה,

יצירתיות וניתוח נתונים,

ניתן להגיע לקהל חדש,

לצמוח משמעותית

ולהגשים את החלומות המוזיקליים שלנו.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

זה חוסם את קידום המוזיקה שלך?

לרוב, הניוזלטר הזה מתמקד

בצדדים האסטרטגיים והטקטיים

של שיווק וקידום מוזיקה.

יחד עם זאת,

לפעמים אני פוגש מוזיקאים ומוזיקאיות

שהמפתח להצלחה שלהם

תלויה בהסרה של מכשולים פנימיים

ולא יעזור גם אם אהיה

המרקטר הטוב בעולם

זה משהו שצריך לפתור.

 

לכן,

ראיתי לנכון לצרף את הטקסט

המכונן הזה,

בתרגום שלי ל"ישראלית",

מתוך 'Turnning Pro'

של סטיבן פרספילד.

באופן אישי,

הוא פתח לי את הראש

וגרם לי לשנות את האופן בו 

אני עושה את הבחירות שלי

בתחום המוזיקה.

מעניין אותי לדעת

איך הטקסט הזה פוגש אותך:

 

 

קריירת צללים

 

"לפעמים,

כשאנחנו מפחדים לאמץ

את הייעוד האמיתי שלנו,

אנחנו נימשך במקום זה

ל"קריירת צללים".

קריירת הצללים היא מטפורה

לקריירה האמיתית שלנו.

צורתה דומה וקווי המתאר שלה

מרגישים ממש אותו הדבר.


אבל קריירת צללים

אינה כרוכה בסיכון ממשי.

אם נכשל בקריירת צללים,

ההשלכות הן חסרות משמעות עבורנו.


האם את או אתה

מנהלים קריירת צללים?


האם אתה מקבל את הדוקטורט שלך

במוזיקולוגיה

כי אתה מפחד לכתוב את השירים

והמוזיקה שאתה יודע שיש בך?

האם אתה חי את חיי הסטלה

הידועים של המוזיקאי,

מבלי לעשות תכלס מוזיקה?


האם את עובדת עבור אמן/יוצר

או כל גוף קריאטיבי אחר

כי את מפחדת להסתכן בעצמך

בלהיות אמנית?

אם אתם לא מרוצים

מהחיים הנוכחיים שלכם,

שאלו את עצמכם:


החיים שלי- הם מטאפורה לְמָה?

הם צל של מה?

המטאפורה הזו תכוון אותך

לעבר הייעוד האמיתי שלך."

 

——————————–

מעניין אותך להצטרף

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————-

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך נראה קידום מוזיקה על סטרואידים?

פייסבוק מתייגת מדי פעם 

מודעות קידום מוזיקה שאני עושה

כ"בעלות ביצועים גבוהים".

כמו זו:

 



המשמעות היא שהמוזיקה שלי

ושל ח'ברה שאני מלווה מגיעה

ליותר מעריצים פוטנציאליים

עבור אותו סכום נתון.

 

מהן פרסומות

"בעלות ביצועים גבוהים"?

 

פייסבוק משתמשת במדדים שונים

כדי להעריך יעילות הקידום הממומן

של המוזיקה שלנו.

כאשר מודעת פרסום

עולה באופן עקבי על הציפיות,

כמו למשוך יותר קליקים

או ליצור מעורבות גבוהה יותר,

היא מקבלת תג

של 'High Performing'. 

 

אשתף בשני טיפים

שיעזרו לך ליצור קמפיין ממומן

שיקדם את המוזיקה שלך באופן מקסימלי:

 

טיפ ראשון- קריאייטיב:

להתאים את המסר והוויזואליים

שיתאימו למעריצים האידיאליים שלך. 

אתן דוגמאות שייתכן ויראו לך

שמאלציות, קיטשיות

או ברורות מאליהן

אבל,

כדאי לזכור שאנשים נתקלים

בפרסום המוזיקה שלנו

בקונטקסט קצר בנראות ובזמן

ויש לנו כ1-3 שניות גג

לעצור את האגודל שלהם

בפיד, בסטורי או ברילס.

הסיגנל שהם צריכים לקבל

חייב להיות ברור במיידי

כמו רמזור אדום שנעצור בו

גם אם נחלום בהקיץ באותו הרגע….

 

דוגמאות:

מוזיקה עם זיקה יהודית?

לדאוג שבוידאו יהיו ייצוגים יהודיים-

מגן דוד, שופר, טלית, פסוקים מהתורה ועוד.


שיר Heavy Metal?

הופעה חיה, פוגו בקהל ( אאוץ' ),

קלוזאפ על הנגנים בנגינה אינטנסיבית.

 

 

טיפ שני- קריאייטיב:

 

ביצוע בדיקות A/B/C על גרסאות שונות של מודעות:

 

בחלק משמעותי מקמפיינים

שאני עושה עם מוזיקאים

אני מבצע את הבדיקה הבאה:

דוגם שלושה מקומות שונים בשיר.

לדוג'- בית מול פזמון מול פזמון שני.


דוגם שלושה סוגי וידאו שונים.

לדוג' – ביצוע חי באולפן, 

ביצוע בהופעה,

ביצוע בחוץ בלוקיישן נחמד.

 

הערה חשובה:

זה שזה קמפיין ממומן

לא אומר שאנחנו צריכים

להיראות ולדבר כפרסומת.

כן כדאי ש" נתבלט מעל הרעש "

עם ויזואליים שתופסים את העין והלב

אבל לעשות את זה עם קול אותנטי

שמשקף את המוזיקה והמותג הייחודיים

של כל אחד ואחת מאיתנו.

 

——————————–

מעניין אותך להצטרך

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————-

 

מה ההשפעה של זה

על ה-Spotify שלנו?

 

ההשפעה יכולה להיות קריטית.

כי חוץ מזה שמדובר על

כמות גדולה יותר של מאזינים

בגלל עלות קליק יחסית נמוכה

כ"תגמול" על הביצועים הטובים,

הסיפור האמיתי הוא הרלוונטיות.

הקהל שמגיע לספוטיפיי מהמודעה הממומנת

הוא בaffinity/זיקה הגבוהה ביותר האפשרית

למוזיקה שלנו.

זה אומר שספוטיפיי יידע

באופן האידאלי ביותר

לחשוף את המוזיקה שלנו

ליותר קהל רלוונטי בתוך הפלטפורמה.

זה יבוא לידי ביטוי

ביותר האזנות, מאזינים ועוקבים

ובטווח הקצר ביותר האפשרי.

לזה אני קורא

קידון ממומן על סטרואידים.

זהו להפעם.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

האם חברות הפצה גם מקדמות מוזיקה?

חברות הפצת מוזיקה אינן חברות תקליטים.

 

ככלל,

חברות הפצה אינן אחראיות 

על קידום המוזיקה שלך.

הן פשוט מעבירות

את המוזיקה שלך

לפלטפורמות סטרימינג.

כמו דואר ישראל..

 

הן אינן צוות ייעודי לקריירה שלך.

הן לא יעזרו לך לכתוב שירים,

להפיק אלבומים

או לסגור לך הופעות.

הן אינן מבטיחות לך הצלחה.

גם אם המוזיקה שלך זמינה

בכל פלטפורמות הסטרימינג,

זה לא אומר שאנשים יקשיבו לה.

 

מעבר לזה,

יש לייבלים שידרשו מהמוזיקאים

להיות אחראיים על קידום המוזיקה שלהם

באופן מלא או חלקי.

על אף שהחתימו אותם.

 

עם כל זה כן אפשר למצוא 

חברות הפצות שיוצאות

מהתפקיד הקלאסי שלהן

ומציעות שירותי לייבל.


——————————–

מעניין אותך להצטרך

ללייב שאלות ותשובות

על קידום המוזיקה שלך?

אם כן,

מזמין אותך לרשום לי

לפני שמאוחר מדי:

( לינק )

——————————- 


מודל היברידי

 

דוגמא לחברות המציעות מודל היברידי,

שמשלב בין שירותי הפצה מסורתיים

לבין תמיכה בקידום הקריירה של האמן

זה Amuse, Cd Baby ודומיהן

אינדי או יותר ממוסדות

שיציעו אקסטרה כזה או אחר.

חשוב לציין שהן אלה

שבוחרות את האמנים

שהן מזהות כבעלי פוטנציאל מסחרי

ששווה להן לעבוד איתם.

( לינק למה שמציעה Cd Baby )

( לינק למה שמציעה Amuse )

 

 

בארץ…

 

יש חברות הפצה שנותנות את הרושם

שהן עוזרות לקידום המוזיקה שלך

בשליחה של השיר שלך

לאינבוקס של בכירי התעשייה

ועוד מונחים מפוצצים כאלה..

 

אני פחות אוכל את זה,

גם אם יש מקרה פה ושם

שזה עובד להם.

 

מרביתנו נצטרך לקחת את האחריות

על קידום המוזיקה שלנו בעצמנו.

ואני דווקא אוהב את האחריות

שמביאה איתה גם חופש,

עצמאות, שליטה.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

חובת קריאה למוזיקאים! 5 מושגים קריטיים

גם מוזיקאים ומוזיקאיות ותיקים יכולים לפספס את זה.

1. שיווק

מה זה?

הפעולה של שינוי אמונות

במטרה סופית של מכירה.

זו חשיבה אסטרטגית

שממנה נגזרת תכנית פעולה.


בשיווק מוזיקה,

המטרה היא ליצור

עניין כך שאנשים יאזינו למוזיקה שלך,

ירצו ללמוד עליך יותר

יגיעו להופעות שלך,

( אם זה הקטע שלך ),

יקנו ממך וכו'.

 

שיעורי בית:

  • מה המטרה בשיווק המוזיקה שלך
    ( הופעות, ספוטיפיי, פרנסה..)

  • מי קהל היעד שלך?
  • מה מייחד אותך?

 

כמה מהר שיווק מוזיקה עובד?

 

2. הפצה

מה זה?


הפיכת המוזיקה שלך

לזמינה בפלטפורמות הסטרימינג.

יש חברות הפצה ישראליות ויש גלובליות.

לפי דעתי,

הן לא אמורות לקחת אחוזים מהתמלוגים

אלא אם כן יש להן

skin in the game

ובאמת עושות פעולות

מעבר להפצה הטכנית.

ובהקשר לזה,

חשוב לי לציין

שרק בגלל שהמוזיקה שלך זמינה,

זה לא אומר שהיא תקודם על ידי אף אחד.

אגע בזה עוד מעט.

 

שיעורי בית:

  • לעשות השוואה מעמיקה
    מי זו שמתאימה לך באופן ספציפי.

  • אם הן מציעות שיקדמו אותך,
    לבקש דוגמאות ממוזיקאים אחרים
    בסדר הגודל שלך.

 

3. קידום

מה זה?


אם ליצור מוזיקה

ולהעלות אותה דרך חברות הפצה

זה אומר שאנחנו אקטיביים

אז קידום שלה

הופך אותנו לפרואקטיביים.


הערה חשובה:


הרבה מאיתנו נוטים להסתמך

על קמפיינים ממומנים

כפתרון קסם לקידום המוזיקה שלנו.

ואני לגמרי מבין.

קמפיינים יכולים להביא

תוצאות מהירות בהגדלת ההאזנות,

ותחושה של שליטה וקידום.

אבל,

הקמפיינים הכי טובים שעשיתי

וראיתי אצל אמנים אחרים

הם אלה שרצים

לצד נראות אורגנית משמעותית.


כן,

קידום אורגני משפיע

על הקידום הממומן.

 

שיעורי בית:

  • בניית מערכת קידום אורגני
    באמצעות תוכן שאנחנו מעלים בשוטף
    בפלטפורמה שבה מרבית הקהל שלנו נמצא.

    אין צורך להיות בכולן.

    זה חינם אבל לוקח זמן
    ( לפחות 2-5 שנים )
    לבנות משהו מוחשי
    שעושה את ההבדל.

  • בניית מערכת קידום מומן.
    זה מה שרשמתי למעלה
    רק על סטרואידים. 

 

טיפ: הדרך הקלה

לעשות תוכן שיקדם אותך.

4. שוק

מה זה?

 

קהל היעד שמרכיב

את המאזינים הפוטנציאליים שלך.

המוזיקה שלך היא לא לכל אחד.


בגלל הגלובליזציה,

עולם המוזיקה הפך למבוסס נישות

ולכן הצלחה נמדדת, בין היתר,

בהקשר של הנישה שלנו.


אתן דוגמא קיצונית:


אם אני נגן קמנצ'ה

שכותב חומר מקורי

ושר בעברית

לא אצפה להגיע למספרים

ולקהל של עדן חסון.

לכאורה,

אנחנו שנינו מוזיקאים

אבל בשתי נישות שונות בתכלית.

מעבר לזה,

למוזיקאים שפונים לקהל ישראלי

מדובר על קהל פוטנציאלי

של כמה מאות אלפים,

גג מיליונים בודדים

מתוך סך אוכולוסית ישראל.


שיעורי בית:

  • מי קהל היעד שלך?
    מה הם אוהבים/לא אוהבים,
    היכן הם מבלים את זמנם? וכו'..

  • אני ממליץ להשתמש בשפה,
    בטקסטים ואלמנטים שהקהל שלך
    יזהה, יבין ויתחבר.

 

למה לא להעתיק

את השיטות של

המוזיקאים המפורסמים.

 

 

5. מותג

מה זה?

 

העולם מלא במותגים

שמציעים מוצרים ושירותים

לשווקים שונים.

לדוגמא,

אם ניכנס לחנות נייק

נראה המון מודלים של נעלים.

האם ראית פרסומת של נייק

שמפרסמת נעל מסויימת?: 

" נעל חדשה הרגע יצאה!

זמינה בכל החנויות!".


מממ… פחות…


 

מה היא כן עושה?

דואגת שתמיד נראה

את השם Nike.

שיווק של מוּדָעוּת למותג

( brand awarness )

ולא לפריטים שהיא מוכרת.


במוזיקה, זה אותו הדבר.

ההתמקדות צריכה לדעתי

להיות בקידום של עצמנו

ופחות בקידום של השירים שלנו.

קידום של עצמנו יגרום לקהל

להתחבר אלינו

ולהאזין למוזיקה שלנו.

 

יצא לך לראות סביבך

מוזיקאים עם שיר מקודם ביוטיוב

שיושב על מאות אלפי/מיליוני האזנות

אבל ההשפעה שלו על הקריירה שלהם

היא מינורית?

 

שיעורי בית:

  • מה הנראטיב שאני מביא לעולם?
  • יש לי סיפורים מהחיים שמעידים
    על הנראטיב הזה?

 לא השתכנעת?



לסיכום:

 

הצלחה במוזיקה היא לא עניין של מזל.

היא דורשת ממך הבנה, תכנון ומאמץ.

אם הגעת להחלטה

לשנות את המציאות

של הקריירה שלך במוזיקה

מזמין אותך להגיש מועמדות.


שיהיה שקט,

רועי

איך להגדיל את הסיכוי להתקבל לפלייליסט רשמי עם הכלי הזה?

הרבה מהמוזיקאים והמוזיקאיות

שיוצא לי לעבוד איתם מתבחבשים

בהתחלה כשהם צריכים להגדיר

את הז'אנר המוזיקלי שלהם.

וזה נורמלי להרגיש אבודים

בים הז'אנרים והתתי-ז'אנרים.

בספוטיפיי לדוגמא יש יותר

מ-1500 פלייליסטים

כשהרבה מהם לפי ז'אנר.

 

למה זה חשוב?

 

זיהוי מדויק של הז'אנר שלנו

יכול להשפיע על

הצלחת הקידום של המוזיקה שלנו.

 

הנה כמה דוגמאות:

פלייליסטים רשמיים:

עורכי פלייליסטים בספוטיפיי

ופלטפורמות אחרות

משתמשים בז'אנרים

כדי למצוא מוזיקה חדשה.

הם אומרים במפורש,

כמו בוידאו הזה 

שהם מסתמכים על התיוג

שאנחנו עושים לשיר שלנו

במסגרת הפיטצ' לספוטיפיי.



שיווק:

הבנת הז'אנר שלנו תעזור לנו

למקד את מאמצי השיווק

בצורה יעילה יותר

כמו טרגוט מדויק יותר

בקמפיינים ממומנים

שם אפשר למקד את החשיפה

לשיר שלנו לגולשים שמתעניינים

ברוק קלאסי, אינדי פולק,

מוזיקת עולם וכדומה.



שיתופי פעולה:


אחרי שיש לנו יותר מושג

לגבי הז'אנר/ים שלנו,

הייתי ממליץ לצלול לספוטיפיי

ולזהות פלייליסטים רשמיים

ופרטיים רלוונטיים, למצוא בתוכם

אמנים אחרים זהים לנו

וליצור איתם קשר

עבור שיתוף פעולה אפשרי.

 

שת"פים זו אסטרטגית Win Win

יעילה במיוחד לקידום שלנו.

בד"כ זה מרענן עבור העוקבים שלנו

ובנוסף

אנחנו זוכים גם לחשיפה

אנושית ואלגוריתמית

מצד המוזיקאים שאיתם

אנחנו משתפים פעולה.

 

הכלים לגילוי ז'אנרים

 

הכלים האלה שאציג כאן

הם מעין מצפן מוזיקלי,

יחד עם זאת

הייתי נמנע מלהסתמך עליהם

בצורה עיוורת אלא יותר עבור זה

שיפתחו לנו את הראש

ושיקלו עלינו את ההבנה של עצמינו

במרקטפלייס האדיר הזה

של עולם המוזיקה.



יש שני כלים מבוססי AI

שיצא לי להתנסות בהם

שמזהים ומציעים את

הז'אנר של השיר שלנו:

הכלי של Submithub

והשני של Cyanite.

 

איך זה עובד?

 

מעלים את השיר שלנו

כלינק או קובץ

ותוך כמה שניות, 

הכלי ינתח את המוזיקה שלנו

ויציג לנו

פירוט של ז'אנרים פוטנציאליים

עם התאמה אחוזית.


אגב,

אם מעניין אותך לדעת

איך להגיש את השיר שלך

לעורכים של ספוטיפיי

בצורה הנכונה,

מזמין אותך לצפות

בשיעור הזה

ביוטיוב של שׂרה שׂרה.


שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך ריליס חוצה מהר 1000 האזנות?

ספוטיפיי שינתה מדיניות

שמשפיעה עלינו המוזיקאים העצמאיים. 

מזמין אותך להאזין

לפרק החדש בפודקאסט של שרה.

אני משתף בו בטקטיקות

קידום ריליס כדי

שיחצה את רף אלף ההאזנות

שנדרשות כדי לקבל תמלוגים עבורן.

אשמח לדעת מה דעתך

על הפרק.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך מגיעים לאלף מאזינים חודשיים בספוטיפיי?

בתקופה האחרונה

ליווית את המפיק

והמוזיקאי אופיר חטב.

הוא חצה 1000 מאזינים חודשיים

ואם הנתונים שלו ימשיכו

בכיוון הנוכחי

הוא צפוי תוך חודש

לחצות 5,000 מאזינים חודשיים.



נקודת הפתיחה שלו הייתה זהה

לזו של הרבה אחרים

שיוצא לי לשוחח איתם ביום יום.

 

יש מוזיקה טובה,

(כמעט ) אפס האזנות.

כמו שאפשר לראות:


 

המוזיקה מדברת בפני עצמה

 

כן אבל..

רק

א ח ר י

ש נ ח ש פ י ם

א ל י ה.


כלומר , עושים לה שיווק.

 

שיווק זה

להביא את הדבר הזה שלך לשוק.

שיווק זה להגיד

שהדבר המסוים הזה שלך

מתאים לאנשים המסויימים האלה.

שיווק זה להגיד לעולם

שאנחנו קיימים.

שיווק זה לא מכירות.

( "יצא באופן רשמי לכו תאזינו" )

 

התהליך

בתהליך עם אופיר

כמו עם אחרים

אני עובד

לפי מודל מ.מ.ש שפיתחתי.

שזה פענוח המיצוב שלו,

המיתוג המדויק לו

ודרכי השיווק האפקטיביים עבורו.

הרעיון הוא

לתת לו את הכלים 

להיות עצמאי.

להיות חברת הלייבל

של עצמו

ולחסוך המוווון כסף.

שלא יילך ליח"צ

שלא יילך לסוכנויות פרסום

שלא יילך לקידום בפלייליסטים

שלא יילך לצילום קליפים

 

שכן יילך

למה שתכלס מביא

האזנות, מאזינים ועוקבים.

 

איך יודעים שקידום מביא תוצאות

אני מאמין שלכל אחד ואחת,

נישתיים ככל שיהיו עם המוזיקה שלהם

יש קהל שם בחוץ.

 

הוכחות לכך שקידום עובד

זה לבדוק את רמת המעורבות

של האנשים ( ולא בוטים.. )

עם המוזיקה שלך.

 

שהם מצרפים את המוזיקה שלך

לפלייליסטים שלהם

בלי לשלם להם!:


 

אנשים מתחילים לעקוב אחריך

בספוטיפיי ואחרי הריליסים

הבאים שלך:

 

 

 

וכשבהדרגה רוב ההאזנות שלך

מגיעות באופן אורגני

מתוך ספוטיפיי.


לפחות 81% מההאזנות

של אופיר כבר מגיעות 

בלי תלות בקמפיין

שהביא לכל היותר 19%.

זה אומר שהתחלנו

להפעיל את האלגוריתם בספוטיפיי

לעבוד עבורנו

במציאת קהל שמתאים

למוזיקה של אופיר:

 



אבל קידום חייב עוד משהו
כדי להצליח

 

משהו שיהיה אפשר לקדם.

 

נגיד..

 

אה…

 

…מוזיקה?

 

וכמה שיותר ממנה.

כולל גרסאות שונות לאותם שירים.



שנעיף מבט במספר השירים

של מוזיקאים ישראליים מובילים?

 

 

יותר שירים= יותר עוקבים

=יותר מאזינים= יותר השמעות

= יותר צירופים לפלייליסטים

= יותר פניות אלינו לשת"פים

= יותר אנשים שמגיעים להופעות…

 

איך מגיעים ל 10,000 ויותר?

ה1000 הראשונים

הם הגחל הבוער הראשון.

אליו נצמיד עוד מספר גחלים

שאותם הוא ידליק

וכן הלאה עד שכל המנגל

יהיה מלא גחלים לוחשות.

 

יש לך מוזיקה טובה?

הגיע הזמן לתת אותה לעולם.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

המייל הזה יגדיל את הספוטיפיי שלך

כדי להצליח בספוטיפיי

צריך שהמוזיקה שלנו

תהיה איכותית– שירה מדוייקת,

מיקס נעים לאוזן, טקסט מתקשר

וכדומה.

תהיה כמותית– אם נחשוב

על כל שיר בקטלוג שלנו

כעל עץ בפרדס,

אז ככל שיהיו לנו יותר שירים

יהיו לנו יותר פירות.

 

 

זו מתמטיקה

 

כדי להגיע להכנסה

של 1000 שקלים בחודש

מספוטיפיי ושאר הפלטפורמות

עם עשרה שירים

נצטרך להגיע למשהו כמו

8,000 האזנות בממוצע לשיר,

שזה יכול להיות מאתגר

עבור חלק גדול מאיתנו.

לעומת זאת,

אם יש לנו מאה שירים

( זה נשמע המווון

אבל לפי דעתי בר השגה

על פני כמה שנים )

נצטרך רק 800 האזנות.

 

אבל יותר מזה,

עם קטלוג של 100 שירים מקודמים

נקבל סחף אלוגריתמי 

שיביא מספר ההאזנות,

מאזינים ועוקבים הרבה יותר גדול

מהחישוב הלינארי שהרגע הראיתי.

 

מעבר לכך,

בלי קשר לתמלוגים וכו',

אנחנו מוזיקאים ומוזיקאיות עצמאיים.

זה מקצוע.

ולפי דעתי ואנחנו צריכים 

לבנות קטלוג מוזיקה משמעותי,

למעננו, למען העולם

ולמען האומנות.



שלוש דרכים

להגדיל את הקטלוג

ואת ההאזנות

בפרופיל שלנו



דרך אחת,


נכנסים לMode יצירה

ושואפים לצמצם את הזמן

בין יצירת המוזיקה

לריליס שלה.

 

דרך שנייה,

לחלק משמעותי מהמוזיקאים

שפונים אלי לייעוץ

יש כבר סינגלים ולאלבומים

שהם הוציאו ושאפשר לקדם.

עבור 99.99 מקהל היעד שלהם

השירים האלה חדשים

כי טרם נחשפו אליהם.

 

דרך שלישית,

יצירת גרסאות מיוחדות לשירים שלנו:

גרסה אקוסטית,

גרסה מינימליסטית

או אולי דווקא מורחבת

עם כלים נוספים,

ביצוע שלהם עם אמן אורח,

רימיקס

ועוד.


למעשה,

זה בדיוק מה שאני עושה

בימים אלה.

 

לקחתי קטע לשתי גיטרות שלי

שכרגע עומד על סביב 134,000 האזנות.

ככה הוא נשמע במקור

( לינק לספוטיפיי )

 

וכך בגרסה מורחבת

בתוספת נגן קונטרה בס

ונגן כלי הקשה.

( לינק להאזנה בגוגל דרייב )


טקטיקה מתחכמת

שנראה איך יהיו הביצועים שלה.

 

לרוב הקטלוג של שתי הגיטרות

( מעל שלושים נכון להיום

וכל שבועיים יוצא קטע חדש )

אצור גרסה מורחבת.

את הגרסה המורחבת

אוציא כשת"פ

ביני לבין עצמי.

 

מה אמרת???

 

כן,

כבר העליתי אותם לדיסטרוקיד

כשיתוף פעולה בין Roy De Paz

שזה פרופיל צ'יל

לRoy Zakai

פרופיל יותר גרובי.

באמצעות הטקטיקה הזו

אני מקווה ליהנות

מחשיפה אלגוריתמית כפולה

שיביא כל אחד מהפרופילים.

זה מאפשר לי גם

לעשות שני פיטצ'ים במקביל

לפלייליסטים הרשמיים

עבור אותו הקטע.

טרם החלטתי בעניין.

 

Anyway,

 

אשמח לשמוע ממך במייל חוזר

מה דעתך על המייל הזה.

שנקטוף את הפירות! 

( הייתי חייב 😉 )

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

ספוטיפיי לא יחשיב לך את המאזינים האלה

נגיד שאנחנו עושים

שיתוף פעולה מוזיקלי.


יש שתי אפשרויות

שספוטיפיי יציג אותנו:

כאמנים ראשיים

או

כאמנים אורחים.

או באנגלית:

Main artists vs. featured artists

 

 

למה אני כותב על זה

 

לאחר המייל שבוע שעבר

שבו הראיתי שהרכב שאני מלווה

הצליח בעיקר בשני שירים שלו

ששניהם היו שת"פים

הייתה לי פגישה

עם מוזיקאי מעניין.

המספרים שלו בספוטיפיי

מאוד גבוהים

כי מרבית הקטלוג שלו מבוסס

על שת"פ עם אמנים

מפורסמים ממנו.

שת"פים מוכיחים את עצמם

רק שחשוב לעשות את זה נכון.


לצורך העניין,


העפתי מבט בפלייליסט רשמי

של ספוטיפיי פופ ישראלי חדש.

18 מתוך 60 השירים בו-

כמעט שליש, הם שתפ"ים.

 

 

אמנים ראשיים

לעומת אמנים אורחים:

 

כשאנחנו מעלים שיר להפצה

אפשר לתייג עד חמישה

אמנים עיקריים וחמישה

אמנים אורחים.


לאמנים ראשיים יש

יתרון משמעותי

השיר מופיע כ'ריליס האחרון'

( Latest Release )

בפרופיל שלהם,

וייכנס לפלייליסט האלגוריתמי

Release Radar.

עבור חלק גדול מהמוזיקאים

רוב ההאזנות בחודש הראשון

יגיעו מהפלייליסט האלגוריתמי הזה.

זה מבטיח חשיפה

לחלק גדול מהעוקבים שלהם,

וכאלה שסבירות גבוהה

שיאהבו את הריליס.


זו אסטרטגיה משמעותית

ל"השגת אחיזה בשטח"

של השיר החדש.

לעומת זאת,

אם אנחנו רשומים

כאמנים אורחים

הריליס לא יוצג

בראש הפרופיל שלנו.


במקום זה,

ההשתתפות שלנו בריליס

תהיה מוצגת

בחלק התחתון יותר

של הפרופיל שלנו

תחת

'מופיע ב-'/'Appears On' .


הנה דוגמא

מהפרופיל של בניה ברבי:


 

 

ההבדל המשמעותי 

להבדיל מהאמנים הראשיים,

עבור האמנים האורחים

מספר המאזינים החודשיים

שהאזינו לשיר

(המספר מתחת לשם האמן שלנו)

לא ייחשבו במניין

המאזינים החודשיים שלהם.


כלומר, אם אני אמן אורח בשיר

שצבר בחודש האחרון

10,000 מאזינים

המספר הזה לא ישתקף

בפרופיל האמן שלי.

 

כשאנחנו מעלים את השיר להפצה,

במידה וזה מוסכם ונכון,

כדאי שנהיה רשומים כאמנים ראשיים

כי זה יבטיח שכמות המאזינים

החודשית שלנו תגדל.

 

אם השיר שלנו כבר יצא,

והיה לנו חלק נכבד בו

פנייה למפיצים או לייבלים

לשינוי התיוג

עשויה להיות פחות מעשית.


אבל,

אם תצא גרסה עתידית אחרת לשיר,

שווה לוודא שנעשה את זה.

זה ניואנס חשוב.

 

 

טו בי אור נוט טו בי
אמן ראשי

 

ההחלטה לגבי

אם אנחנו ראויים להיות מתויגים

כ"אמנים ראשיים" בספוטיפיי

יכולה להיות סובייקטיבית

ועשויה להיות תלויה בגורמים שונים

אבל הנה כמה שיקולים

שעשויים להשפיע על ההחלטה:

 

 

רמת התרומה שלנו לשיר:

 

האמנים העיקריים הם בד"כ

אלה שתורמים תרומה משמעותית

ליצירת השיר.

אם מוזיקאי

ממלא תפקיד מכריע בכתיבה,

בשירה או בהפקה,

סביר יותר שייחשב לאמן ראשי.

 

 

הסכם בין משתפי פעולה:

 

תקשורת והסכמה

בין אמנים משתפים פעולה

הן דבר חשוב.

כדאי שהמוזיקאים

שמעורבים בפרויקט מסוים

יגיעו להסכמה בעניין

לפני הפצת המוזיקה.

 

 

נראות והכרה:

 

אם למוזיקאית מסויימת יש brand חזק

או קהל מעריצים משמעותי,

ייתכן שברירת המחדל תהיה

שהיא תתויג כמוזיקאית ראשית.

 

 

בחירה אסטרטגית:

 

עבור מוזיקאים מתחילים או פחות מוכרים,

להיות רשום כאמן ראשיים

יכול לדחוף את הקריירה שלהם.

אם הם עושים שת"פ עם אמן ידוע

( לפחות יותר מהם )

שווה לשקול לתייג אותו

כאמן ראשי לצידם.

כך הם ייהנו מהחשיפה שהוא יביא

ב"רמת השטח"

וגם ברמה האלגורימית של ספוטיפיי.

בשתי הרמות הוא חושף אותם לקהל שלו. 

 

שת"פ זו אסטרטגיה רווחת

בקרב המוזיקאים הגדולים

ולפי דעתי אפילו יותר עוצמתית

לנו, המוזיקאים עצמאיים.


כי ספוטיפיי אוהבת שת"פים 😉


שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

מה עובד יותר טוב מיח"צ למוזיקאים?

מדידת הצלחת קמפיין יח"צ למוזיקאים

יכולה להיות סובייקטיבית ומאתגרת

בגלל היעדר פרמטרים ברורים.

לעומת זאת,

מינוף פלטפורמות כמו פייסבוק לפרסום

מציע יתרון בולט – היכולת לכמת ולמדוד

תוצאות בצורה ישירה יותר.


אנחנו יודעים מה הביא לנו

כל שקל ששמנו.

 

הפעלת האלגוריתם של Spotify:

 

קידום ממומן מוצלח

מפעיל את האלגוריתם של ספוטיפיי

שימליץ על המוזיקה שלנו

לקהל רחב יותר

במסגרת פלייליסטים אלגוריתמיים

כמו

Release Radar,

Discover Weekly, ועוד.

זה אומר שהפלטפורמה מזהה

את הפופולריות והפוטנציאל

למעורבות של המוזיקה שנקדם.

אגב, יש באמת ציון 'פופולריות'

שנותן ספוטיפיי לכל שיר.

אכתוב על זה בעתיד.

 

בתמונה למטה:

כאשר ספוטיפיי

מביא לך את רוב המאזינים

אחרי תקופת הקמפיין:


 

 

גידול בעוקבים באינסטגרם:

 

מדד עקיף אבל בעל ערך

להצלחת קידום ממומן

הוא הגידול במספר העוקבים שלנו

באינסטגרם/פייסבוק.

 

קידום מוצלח מוביל לרוב

לסקרנות מוגברת

לגבי האמן שמאחורי המוזיקה.

לדוג',

יש לי חשבון אינסטגרם

ש80% (!) מהעוקבים בו הגיעו

בכלל מקמפיינים לספוטיפיי שעשיתי.


אם מס' העוקבים שלנו באינסטגרם

חווה עלייה בולטת

במהלך הקמפיין או אחריו,

זה מצביע על כך

שהקמפיין לא רק תפס את המאזינים

אלא גם המיר אותם למעריצים

שרוצים עוד מאיתנו

עם פוטנציאל לבניית מערכת יחסים

ותמיכה לטווח ארוך.

 

תאימות נתונים בין פלטפורמות:

 

הצלבת הנתונים שפייסבוק נותן

עם הנתונים שנתחיל לקבל

ב Spotify For Artists

היא חובה.

קודם כל נבדוק שיש הלימה

בין הנתונים של שתי הפלטפורמות,

כזאת שתצביע על זה

שהקמפיין מושך את הקהל הנכון.

 

אינדיקטורים ספציפיים

בתוך Spotify For Artists

שאני אוהב להביט בהם

תוך כדי הקמפיין ואחריו הם:

כמות האזנות ממוצעת למאזין,

כמה % מתוך המאזינים שמרו אותו,

מה % האזנות שספוטיפיי מביא לנו,

ושינוי במס' העוקבים בספוטיפיי.

 

אם השיר ממשיך לצבור האזנות

ולשמור על מומנטום בספוטיפיי,

זה מרמז על

השפעה מתמשכת על הקהל.

 

עניין מתמשך כזה

עשוי להוביל לצמיחה אורגנית,

מה שמוכיח שהקמפיין

לא רק יצר באז ראשוני

אלא גם יצר קשר מתמשך

בין הקהל למוזיקה.

 

ולבסוף, חשוב לי לציין

שעם קידום טוב רוב ההאזנות

מגיעות אחרי הקמפיין.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך להגדיל האזנות בספוטיפיי ובחינם?

הנה חמישה טיפים

ברמת התכלס

שיעזרו לך לקבל יותר

האזנות בספוטיפיי

כבר עכשיו ובחינם.

 

יצירת פלייליסט משלך

עבור המוזיקה שלך

 

כך נבטיח שהקהל שלנו

יישאר להאזין אצלנו 

ונמנע מספוטיפיי להפנות אותו

למוזיקאים אחרים מחוץ לפלייליסט.

( כי ככה האפליקציה עובדת ).

זה יוצר חווית האזנה ללא הפרעות,

ומשפר את הסיכויים שלנו

למספר האזנות גבוה יותר.

עד כמה זה אפקטיבי?

הנה צילום מסך

של קמפיין ממומן שאני מריץ

לפלייליסט שכזה וההשפעה שלו

על כמות ההאזנות של הפרופיל.

מה דעתך?


 

 

להפיק שירים קצרים יותר

 

יכול להיות שזה ייראה לך

טקטיקה תועלתנית שבאה על חשבון

האמנות והמאזינים שלך.

אבל,

היא עובדת ולכן אנחנו רואים

יותר ויותר שירים קצרים בספוטיפיי.

מציע לך ליצור לפחות גרסה קצרה יותר,

אולי עם פזמון אחד פחות.

למה זה גורם ליותר האזנות?

זה מעודד את המאזינים

ללחוץ פעם נוספת על כפתור הPlay

על מנת לבוא על סיפוקם

וכך ממוצע ההאזנה לכל מאזין יעלה.

אינגג'מנט גבוה שכזה

שולח סיגנלים חיובים

לאלגוריתם של ספוטיפיי

שיציע את המוזיקה שלך

לקהל גדול יותר.

על הדרך זה גם מגדיל לך

את הרווחים מההאזנות.



אופטימיזציה של פרופיל האמן שלך

 

כדאי להשתמש בפיצ'ר של

'בחירת האמן'- Artist Pick

שספוטיפיי מציעה לנו בפרופיל שלנו

לקידום שירים או פלייליסטים ספציפיים.

הנדל"ן הזה בפרופיל שלנו

יכול להגדיל את הנראות והמעורבות

של המוזיקה שבחרנו ולהנדס

את חווית המאזינים לכיוון שנרצה.

כך זה נראה במובייל:

 

 

 

הוספת סרטון כזה לשיר

 

לפי ספוטיפיי,

הוספת סרטון לשיר שלך של 3-8 שנ'

שרץ בלופ ( נקרא קנבה )

מגדיל ב-145% את הסיכוי

לשיתוף שלו ברשתות החברתיות;

מגדיל ב-5% את הסיכוי שמאזינים

ינגנו אותו שוב,

ומגדיל ב- 20% את הסיכוי שישמרו אותו.



שת"פ עם מוזיקאים אחרים

 

האסטרטגיה הזו

מרחיבה את טווח ההגעה שלנו

וחושפת את המוזיקה שלנו

לקהל של האמנים

שאיתם אנחנו משתפים פעולה.

סיפור:


בקטלוג של הרכב

שהתחיל רק עכשיו

תכנית ליווי איתי 

יש שני שירים שבהם שיתפו פעולה.

השירים האלה מובילים,

ובגדול, במספר ההאזנות.

אני מדבר על מאות אחוזים

בהשוואה לשירים אחרים:


 

כפי שאפשר לראות לרוב השירים שלהם

לא מופיע מס' האזנות

כי טרם חצו 1000 האזנות כל אחד.

אני מבטיח שצילום המסך הזה

יתמלא במספרים עוד כמה חודשים

כתוצאה מהעבודה שלנו יחד.

 

הקטע המעניין הוא

שאחד האמנים שאיתו עשו שת"פ

כבר התקבל לפני כן לפלייליסט רשמי

וכשיצא הריליס המשותף הוא שוב

נכנס לפליייסט רשמי

אבל הפעם גם הם איתו!

 

ממש אשמח

לשיתוף של הניוזלטר

כי ככה עושים מוזיקאים

שאיכפת להם מהחברים שלהם.

תודה לך :-).

 

בא לך לשאול אותי משהו?

מזמין אותך לכתוב לי בחזרה.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

כמה האזנות מביא קמפיין ממומן לספוטיפיי?

נגיד שאנחנו שמים 1000 שקלים

לקידום של שיר אחד.

 

הגולש ברשת החברתית

רואה את המודעה,

לוחץ הלאה ועובר לדף אתר

בו יש כפתור שאם הוא לוחץ עליו

הוא עובר לעמוד בספוטיפיי

בו נמצא השיר.


וזו נקודת המידע האחרונה שלנו לגביו
.

 

אין לנו אפשרות לדעת לגבי

קרה איתו בספוטיפיי,

אלא להצליב את כלל הנתונים בפייס

עם הנתונים ב Spotify For Artists.

 

האם האזין ליותר מ30 שניות

( מה שרק אז ייחשב כהאזנה )?

האם שמר את השיר?

האם הפך לעוקב?

האם שיתף?

אבל,

פייסבוק כן יודע להגיד לנו

כמה עולה לנו ההקלקה

על הכפתור באתר החיצוני

ששלחנו אותו אליו.

 

העלות הזו יכולה להשתנות

גם פי 5 ויותר.

 


מה קובע כמה יעלה קליק?

הנה, בין היתר,

שלושה גורמים מרכזיים.

 

המדינה ואזורים במדינה:

בטורקיה קליק עשוי להיות 0.40 אגורות.

בארה"ב עבור אותו השיר בדיוק 2.50 ש"ח.

 

כנ"ל לגבי קליק בנהריה לעומת תל אביב.

 

זמנים בשנה:

 

המערכת הפרסומית בנויה על מכרז/bid.

ככל שיש יותר או פחות מפרסמים

בזמן נתון

עם תקציב שעולה או יורד

כך העלות משתנה.

 

לדוג',

בחגים יש הרבה מפרסמים

כך ששטח הפרסום

(בפיד, סטורי, רילס וכו' )

יהיה יקר יותר

יחסית לזמן שגרה.


דוג' הפוכה-

עם תחילת המלחמה

עלויות קידום מוזיקה היו זולות יחסית…



הקריאייטיב:

 

הכוונה לוידאו השיר

והחלק בשיר שבחרנו.

 

לפי דעתי זה הפרמטר הכי משפיע

על עלות קידום ממומן לספוטיפיי.

 

 

שננסה לחשב?

 

למרות שבטח כבר הבנת

שהתשובה לכמה האזנות

יביא לנו קמפיין ממומן לספוטיפיי

משתנה,

אנסה בכל זאת לתת מספרים.

 

גבול עליון:

 

עם 1000 שקלים

עלות קליק סביב 2.50

שווה 400 מאזינים.

עם 2 האזנות בממוצע למאזין

זה יוצא 800 האזנות.

 

גבול תחתון:

 

עלות קליק סביב 0.50

שווה 2000 מאזינים.

עם 2 האזנות בממוצע למאזין

זה יוצא 4000 האזנות.

 

עם כל זה

יש כאן אבל גדול

( או כמה אבלים ):

 

1. פחות סביר

שכל מי שהקליק באמת שווה האזנה.

יש כאלה שאין להם אפליקציה,

או שהאפליקציה

לא נפתחה ישירות וויתרו

או שפשוט האזינו

בלי לחצות את השנייה ה30 בשיר.

לעומת זאת,

יש כאלה שיאזינו

ליותר מפעמיים בממוצע.

 

2. רוב ההאזנות מגיעות לאחר הקמפיין

במידה ובוצע בצורה טובה ועצרנו אותו.

 

בשנים האחרונות

ראיתי קמפיינים שלי

בהם 500 האזנות

שהפכו ל30,000 וגם 180,000.

וזה ממשיך לעלות כתוצאה

מפלייליסטים אלגוריתמיים,

פלייליסטים אישיים של מאזינים

וטקטיקות נוספות.

( בלי בוטים

או קניית מיקומים בפלייליסטים )

 

3. ככל שהתקציב היומי שלנו גבוה יותר

כך עלות הקליק תהיה גבוהה יותר

כי החשיפה גדולה יותר

ועל זה משלמים…

 

יש שתי גישות כאן:

 

קידום על אש גבוהה

ומקבלים בזמן קצר הרבה האזנות

עם עלות קליק יחסית גבוהה.

 

קידום על אש נמוכה

על פני זמן ארוך יותר

שבו יש זמן למערכת הפרסום

לעשות אופטימיזציה

ולהביא לך רמת דיוק גבוהה

עם עלות קליק יחסית נמוכה.

 

הקיצר,

משוואה של זמן מול כסף.

 

לסיכום,

יש הרבה משתנים בפרסום

וככל שאנחנו יותר מנוסים

בקמפיינים לגבי המוזיקה שלנו

נוכל לצפות בקירוב

את כמות ההאזנות שנקבל.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

האם ספוטיפיי תהפוך ללא רלוונטית? מחקר חדש

הנה תובנות מעניינות

לגבי עתיד המוזיקה

שאני מאמין שייפתחו לך את הראש.

 

יצא לי לצפות בוובינר האחרון של MIDiA

חברה שבין היתר חוקרת מגמות במדיה,

כולל תעשיית המוזיקה.

 

הנה תמונת מצב של מה שמתבשל:

 

דעיכת המדיה החברתית:

 

מוזיקאים מחפשים

מרחבי קהילה חדשים באונליין,

כאשר Discord מתגלה כמרוויחה עיקרית,

ומציעה יותר שליטה בתכנים

ואווירה חיובית

לעומת ריבוי השיח המקטב

ברשתות החברתיות.

 

שינוי מגמות ביצירה וצריכה של מוזיקה

 

מגמה משמעותית שהודגשה בוובינר

היא הזינוק בזמן המושקע ביצירת מוזיקה

(עלייה של 42%),

לצד ירידה בזמן ההאזנה

(ירידה של 13%)

מהרבעון השני של 2022

לרבעון השני של 2023.

 

מה הכוונה?

כלי הAI ואלה שטיקטוק מציעה

מאפשרים למעריצים

ליצור גרסאות משלהם

על מוזיקה קיימת של האמנים

האהובים שלהם.

 

טשטוש ההבחנה בין הקהל למוזיקאים

מעצב מחדש את חווית המוזיקה.

 

 

הדומיננטיות של TikTok

ושינוי הדינמיקה של המוזיקאים

עם המעריצים

 

TikTok ממשיכה לשלוט במרחב המוזיקה

( לפי דעתי, בז'אנרים וגילאים מסוימים

אינסטגרם ופייס דווקא יותר רלוונטיים כרגע ).

באמצעות הכלים שהיא נותנת

למעורבות ביצירת המוזיקה.

 

מוזיקאים מקצועיים שיזרמו עם זה

יגדירו מחדש את הדינמיקה

של נוף המוזיקה העתידי.

הרבה ביצועים בטיקטוק

זוכים לחשיפה אדירה ויוצרים

עולם האזנה למוזיקה

מקביל לפלטפורמות הסטרימינג.

 

החסרון המסתמן של Spotify ודומיו

הוא היעדר הממדים

האינטראקטיביים האלה.

ככל שהכלים ליצירת מוזיקה מתפתחים,

מודל הצריכה החד-כיווני

עשוי להפריע לרלוונטיות שלהם.

 

שני סוגי מוזיקאים

 

תתחדד ההבחנה

בין תעשיית המוזיקה הותיקה

שנשלטת על ידי הלייבלים הגדולים

למוזיקאים העצמאיים.

 

עלייתה של תעשיית המוזיקה העצמאית

יכולה לאתגר את עולם התעשייה

הישנה והמסורתית,

ולהציג איום קיומי על פלטפורמות הסטרימינג.

אמרתי את זה בפרק הראשון בפודקאסט

של שרה אי שם ב2019

ואכתוב את זה שוב כאן:

אנחנו חיים בתקופה הכי טובה

בהיסטוריה למוזיקאים.

אם יש לך מוזיקה טובה

יש שם קהל שמחכה לה.

במקום שהיא תעלם באיזו תיקייה במחשב

הזמן הכי טוב להוציא אותה הוא עכשיו.

 

העתיד הלא ברור של הסטרימינג

 

2024 אולי לא תכיל את כל התשובות,

אבל המחקר של MIDiA מצביע על כך

שעולם הסטרימינג ממצה את עצמו

והוא מצריך שינוי.


התעשייה הזו מתאתגרת

כשמעריצים מחפשים

מרחבים איכותיים וסלקטיביים יותר

בתוך שפע המוזיקה.

 

לסיכום,

לפי הח'ברה שם בMIDiA,

יתכן ש- 2024 תהיה שנת טרנספורמציה והסתגלות

למגמות משמעותיות שמתהוות להן. 

 

כשצפיתי בוובינר שאלתי את עצמי:

מה אני לוקח לעצמי מכל המידע הזה

שיוכל לקדם אותי ואת המוזיקה שלי?

שאלה שהייתי מציע לשאול גם את עצמך.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

האם לעשות קידום ממומן לריליס ישן?

"האם אפשר לקדם ריליס ישן?"

"האם זה טוב לספוטיפיי שלי?" 

"אין לי ריליס בזמן הקרוב,

מה לעשות"?

אלה שאלות שחוזרות

בשיחות ייעוץ שלי עם 

מוזיקאים אחרים.

התשובה היא כן

ואפילו לפעמים מומלץ,

במקום או בשילוב,

קידום הריליס האחרון.

 

הנה כמה תובנות חשובות.

 

The Winner Takes It All

 

כאשר לריליס ישן יש ביצועים חזקים

במסגרת קמפיין ממומן

( ברמת עלות לקליק, האזנות,

עוקבים שהביא וכדומה )

שווה לעצור אותו

רק כשיש לך קמפיין

שמביא ביצועים טובים יותר.

חשוב לציין,

עבור חלק גדול מהקהל הפוטנציאלי שלך

הריליס הישן הוא חדש דנדש

למרות שלך באופן אישי

בא כבר לעבור לריליס הבא

😉

 

הנה החייאה שעשיתי לריליס

מלפני יותר משנתיים (!)  

עלות קליק מדהימה בזולותה

( יש מילה כזאת? ) 

עם ממוצע של 0.44 להקלקה.

תקציב יומי– 30 ש"ח.

יעד בספוטיפיי– פלייליסט האמן

כשהשיר המקודם בראש הפלייליסט:

 

 

 

אבל תכלס העלות לקליק

היא משנית כי מה שחשוב

זה התוצאות בספוטיפיי.

אז הנה ההשפעה של הקמפיין

הזה על כלל ההאזנות

בכל הקטלוג בפרופיל הזה.

מאז שהתחלתי אותו 

לפני שישה ימים.

אני מדגיש שוב,

רק מקידום של שיר בודד

מכל השירים בפרופיל הספוטיפיי הזה.

 

מזמין אותך להעיף מבט:

סרטון של 5 שניות.

 

 

גיוון אסטרטגי

 

קידום ריליס ישן 

לא אומר להזניח חומר חדש.

מדובר על גיוון אסטרטגי

של "תיק ההשקעות שלנו".

החלפה ושילוב

בין ריליסים ישנים וחדשים

שומרת על עניין,

מושכת מאזינים שונים

במסגרת קהל היעד שלנו,

ושומרת על דינמיות של

הנרטיב המוזיקלי שלנו.

 

לסיכום 

 

קידום מוזיקה צריך להיות תמידי.

בעלות מינימלית או מקסימלית.

חבל להיעלם ולהופיע

רק כשיש לנו ריליס חדש.

כדאי לחבר את נקודות הזמן

של הריליסים לציר רציף

שבו אנחנו מזמינים אנשים

להכיר אותנו ואת המוזיקה שלנו

לאורך כל השנה.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

תחילת הסוף של פלייליסטים רשמיים בספוטיפיי?

בהתבסס על הכתבה הזו בבלומברג,

בספוטיפיי עוברים באופן חלקי או מלא

מפלייליסטים רשמיים

שנוצרו על ידי עורכים אנושיים

לכאלה שמותאמים לנו אישית

מבוססי AI, לצד מאפיינים נוספים

מבוססי אלגוריתם.

 

יש בספוטיפיי פלייליסטים

רשמיים אייקוניים

שעיצבו ז'אנר כמו RapCaviar

שמזכירים בכתבה

ושמאז שעברו בו באופן מלא או חלקי

לעריכה שאינה אנושית

הוא חווה ירידה של 30-50%.

מדובר על פלייליסט

עם קרוב ל 16 מיליון עוקבים.


זה ביג דיל כי 

פלייליסט כזה ודומיו

היו ועדיין "מכתירים" אמנים חדשים.


ומעניין לראות

כיצד המעבר ל-AI בספוטיפיי

ישפיע על תעשיית המוזיקה העולמית.

 



האם זה אומר

שהפלטפורמה תהיה יותר "דמוקרטית"

ושסיכויי החשיפה

של מוזיקאים פחות ידועים

יהיו זהים לאלה

של מוזיקאים מוכרים יותר?

אם נעיף מבט לפלטפורמות הגדולות

בעולם כמו יוטיוב וטיקטוק

שמובססות אלגוריתם

אז יתכן שכן…

הרבה אמנים שהתגלו שם

כנראה שלא היו מתגלים

אם היה שם מישהו או מישהי

שהיו מחליטים אם הם "ראויים" להצליח.

 

בספוטיפיי מזכירים

שככל שההתאמה האישית השתפרה,

יותר משתמשים בחרו

בהמלצות תוכן מבוססות אלגוריתם.

 

לפי דעתי,

הכנסת מוזיקה לפלייליסטים רשמיים

באופן אוטומטי/אלגוריתמי

קיימת כבר זמן מה.

 

אחרת היה מאתגר עבורי להסביר

איך יש קטעים שלי

שנכנסו לפלייליסט רשמי

רק עבור האזנות בודדות

ועוד "תופעות מוזרות" שגיליתי

שנראו לי כמו גליץ' במערכת.

 

בעוד שהמעבר לאוטומציה כבר מורגש,

האחראית על הפלייליסטים הרשמיים

בספוטיפיי, סולינה אונג,

הדגישה שלפלייליסטים רשמיים

עדיין יש תפקיד קריטי

לחוויית המשתמשים בספוטיפיי.

 

איך זה ישפיע עלינו,

המוזיקאים עצמאיים?

 

מבחינת קידום ושיווק מוזיקה

באופן עצמאי, השליטה שלנו

על הסיכויים להתקבל לפלייליטים רשמיים

היא קטנה אם בכלל.


זה נחמד להיכנס אליהם

אבל..

אין זו אסטרטגיה שיווקית.

הרבה מהם,

יכולים להביא לך האזנות

אבל פחות עוקבים אמיתיים.

כאלה שיוסיפו את המוזיקה שלך

לפלייליסט האישי שלהם

ויגרום לה לתפוס מומנטום

מהשטח כלפי מעלה.

 

על מה כן להתבסס?

 

על תדירות ריליס של לפחות אחת לחודש.

אלגוריתמים מבינים רק כוח כמות

ואיכות…

🙂

 

על קשר ישיר עם הקהל

בצורת ניוזלטר, וואטסאפ, טלפונים

ולהפסיק לחפש תמיד את שומרי הסף.

 

על שיתופי פעולה עם מוזיקאים רלוונטיים.

האלגוריתמים ( ובני האדם )

אוהבים את זה.

 

על קידום של עצמנו.

שיר אינו ישות עצמאית

שאנשים עוקבים אחריה.

כשיעקבו אחרינו יאזינו יותר לשירים שלנו.

בעוד כמה ימים

אתייחס למה שחוקרים

מזהים ב2024

שישפיעו עלינו המוזיקאים.


שיהיה שקט,

רועי

———————–

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

איך לקדם מוזיקה ב2024?

פרק חדש

בפודקאסט של שרה

בו אני מדבר

על אסטרטגיות קידום מוזיקה 

ל2024. 

הרבה דברים השתנו בשנה האחרונה.

די הרבה תובנות חדשות..

מזמין אותך להאזין

לפרק 111
(לינק )

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

חובה לקרוא לפני צילום הקליפ הבא שלך

האם באמת שווה

להשקיע בקליפ כדי

לקדם האזנות?

 

ב"קליפ" הכוונה לוידאו מושקע

מבחינת משאבים כמו

זמן, תקציב, כיוון יצירתי,

ציוד מקצועי, כוח אדם מיומן

( במאים, עורכים )

פוסט פרודקשן, קידום וכו'.

 

הייתי רוצה להציע אסטרטגיה יעילה

בלי להוביל את עצמנו בצורה עיוורת

לתוך השקעה בהפקת קליפ.

 

מבחינה סטטיסטית,

עבור מוזיקאים ומוזיקאיות עצמאיים,

השקעה גדולה בקליפ בודד

לא תחזיר את ההשקעה.

להבדיל מהשקעה בשיווק

שמחזיר אותה באופן חלקי,

מלא או פי כמה וכמה.


במקום זאת,

נגיד שבמקום ליצור קליפ אחד,

שההצלחה שלו מוטלת בספק,

נשקיע בלצלם

מספר סרטונים קצרים,

שכל אחד מהם

מציע וויב ויז'ואלי שונה

לאותו הקטע מהשיר שלנו.

 

לדוג':

ביצוע באולפן,

ביצוע בחוץ,

בדואט עם אמן אחר,

בשעות שונות של היום

(שקיעה, לילה, בוקר),

מתוך הופעה חיה,

עוקבים שמגיבים לשיר,

מאחורי הקלעים,

סרטון AI…

המטרה כאן היא לא רק

להציג את המוזיקה שלנו,

אלא גם למשוך את הקהל חזותית

בדרכים מגוונות.

 

 

בשלב השני

נפרסם את הסרטונים הקצרים האלה

אורגנית ו/או

עם קמפיין ממומן קצר וקולע

וננתח איזה מהם מביא לנו

את הביצועים הכי טובים

כמו:

זמן צפייה, תגובות, והקלקות.

 

גישה כזו שמובססת דאטה,

מביאה אותנו לקבל החלטות מושכלות,

ולהימנע מ"הימורים".

 

על אנשי וידאו

 

כדאי לציין

שלמרות שיש המון צלמים

ועורכי וידאו מוכשרים,

ייתכן שמעטים מהם

מתמחים ביצירת סרטונים

מניעים לפעולה.

עבור חלק גדול מאיתנו,

המטרה העיקרית של וידאו

היא להניע את הקהל

להאזין למוזיקה שלנו

בפלטפורמות כמו Spotify.

או אולי למשוך קהל להופעה שלנו?

 

 

כולנו עושים את זה ביום-יום


את הגישה הזו

אנחנו מיישמים בתכלס

יום-יום.

לדוג',

לאחרונה קניתי פסנתר חשמלי

מה עשיתי בימים שקדמו לרכישה?

שוטטתי בחנויות שונות באינטרנט,

קראתי ביקורות,

והשוואתי מחירים ופיצ'רים.

בסוף הגעתי

לחמישה פסנתרים שונים

של חברות שונות.

המשכתי לצלול להשוואה בינם

ובסוף הלכתי על האחד

שיביא לי את ההחזר

הכי גדול ( לתפיסתי )

עבור הכסף שלי.


יכול להיות שהגישה הזו

נראית לך טכנית מדי

ושמבחינתך להיות מוזיקאי.ת

זה להפגיז בקליפ כי זה החלום שלך

וזה מה שראינו בטלוויזיה

ו-f*ck it,

חיים פעם אחת.

 

מבין אותך.

לצד זה,

האסטרטגיה הזו מציעה

אפקטיביות שיווקית.


בשורה התחתונה,

מה יביא הכי הרבה

האזנות, מאזינים ועוקבים

עבור ההשקעה שלנו.

 

אם מעניין אותך,

הרחבתי בנושא הקליפים

בפרק 101 בפודקאסט.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

למה יח"צ מיותר למוזיקאים?

כשזה מגיע להשקעה בקידום מוזיקה,

חשוב להיות אסטרטגיים.

 

לפי דעתי,

כדאי להתחיל בלהימנע

מהוצאות על יחסי ציבור.

 

למרות שהם יכולים להיות מועילים

למוזיקאים מסויימים,

לרוב המוזיקאים העצמאיים

הם דורשים השקעה

של אלפי שקלים בחודש

מבלי להבטיח שינוי משמעותי

על הנוכחות שלהם בסושיאל

או

על הדבר החשוב הזה

שנקרא Spotify.

 

הייתי מוותר גם על

לשלם לקידום בפלייליסטים.

 

פלייליסטים יכולים לעיתים אפילו להזיק

ולהקשות על האלגוריתם של ספוטיפיי

להביא לנו את הקהל הנכון לנו.

 

בלי קטלוג חזק שלנו

שצבר מידע אלגוריתמי מבוסס,

ייתכן שההחזר לא מצדיק את ההוצאה.

וברגע שמפסיקים לשלם להם,

ההאזנות

צ

ו

נ

ח

ו

ת.

 

בשני ערוצי ההשקעה ההוצאה האלה

חסרה לנו שליטה

חסרה לנו וודאות

חסרה לנו אפקטיביות.

 

אגב,

 

כמו שכתבתי באחד המיילים האחרונים,

הייתי מצמצם למינימום ההכרחי

גם את ההשקעה על הפקת השיר.

 

אם כבר להשקיע אז במה?

 

בקידום ממומן בפייס ואינסטה.

 

נכון להיום מערכת הפרסום של פייסבוק

היא הטובה בעולם.

ומתאימה לכל סדר גודל ושלב

של מוזיקאי.ת.

 

להבדיל מיח"צ שגרתי:

 

קידום ממומן מאפשר טרגוט מדויק

לפי נתונים דמוגרפיים ותחומי עניין,

מה שמבטיח שהמוזיקה שלנו

תגיע לאלו שיש סיכוי גבוה יותר

לעניין אותם.

 

בקידום ממומן

יש לנו שליטה מלאה על התקציב,

שאותו נוכל להתאים,

לשנות וגם לעצור

בהתאם לביצועי הקמפיין.

 

הכל מדוד- אני יודע לאן הולך

כל שקל שאני שם.


הצלבת נתונים המדוייקים של פייס

יחד עם הנתונים בSpotify For Artists

נותנים תמונה כמעט מלאה

על מי מה מו כמה ולמה.

 

קידום כזה מאפשר

קשר ישיר ומיידי

עם מאזינים פוטנציאליים.

זה נקרא 

Direct Marketing.

בלי שומרי סף.

אז למה לגרד באוזן דרך הגב?

 

למעשה,

כשקידום נעשה נכון

אנחנו חברת המדיה של עצמנו.

 

לתפיסתי,

בשנת 2024 זה פאסה לשלם למישהו

על מאמצים.

יש לשלם על תוצאות.

בא לך 

לשתף את הניוזלטר

עם העולם?

זה יעיף אותי אם כן.

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

כמה פרופילים כדאי שיהיה לך בספוטיפיי?

לפני כמה ימים שאלה אותי הילה,

חברת הניוזלטר הזה:

"למה יש לך שני חשבונות ספוטיפיי?"

 

הנה קווים מנחים לפיהם לדעתי

כדי להחליט אם הגיוני לנו לפתוח

יותר מפרופיל אמן אחד.

 

קהלים חופפים/שונים

 

אם המוזיקה שלנו כוללת

ז'אנרים/גיאוגרפיות/דמוגרפיות

שונים בתכלית

"הפרדת רשויות" יכולה להועיל.

לדוגמא,

וזה חוזר על עצמו בייעוצים אצלי,

עניין השפה.

אם אנחנו יוצרים

גם בעברית וגם באנגלית

ורואים את עצמנו בשניהם

באותה המידה לטווח הארוך

הייתי מפריד ושם לינק בBIO

שקושר כל פרופיל לשני.

אם השיר באותו הז'אנר

על אף השפה השונה,

בכל זאת הייתי מפריד.


יש גם סיבה טכנית שהיא האלגוריתם.

ככל שנהיה יותר מפוקסים

זה יעזור לו להציע את המוזיקה שלנו

לקהל המדוייק ביותר עבורנו.

זה גם קשור לעקרון המיצוב

בפרק הראשון

בקורס 'המאזין המיליון שלי'.



תדירות הריליסים

 

אם אנחנו

מוציאים מוזיקה לעתים קרובות

ורוצים להעלות את הסיכוי שלנו

להתקבל לפלייליסטים רשמיים,

ריבוי פרופילים עשוי להיות

אסטרטגיה מעשית.

Spotify מאפשרת בד"כ

להעלות שיר אחד בלבד

בכל פרופיל בכל פעם,

ככה שפרופילים נפרדים מאפשרים

לעשות כמה פיטצ'ים במקביל.

זה בעיקר מתאים

אם הפרופילים השונים באותו הז'אנר.

זו האסטרטגיה שהלכתי עליה

ועבדה לי באופן אישי להתקבל

ליותר מ22 פלייליסטים רשמיים.

עוד מעט אספר לך גם

למה ירדתי ממנה כמעט לגמרי.

 

מיתוג וזהות אמנותית

 

שווה לשקול אם המוזיקה שלנו,

שכוללת ז'אנרים שונים

אבל תחת פרופיל אחד,

תורמת לאחידות המותג שלנו.

יש אמנים עם סגנונות מוזיקה מגוונים

אבל שיכולים לאחד אותם

תחת מותג אחד בהצלחה.

בד"כ,

הם אלה שכבר מפורסמים

עם קהל נאמן

ושהשם שלהם

הוא הגורם המאחד

בין הסגנונות השונים.

מעבר לזה,

סביר שמוזיקאים ותיקים ומפורסמים

יעברו אבולוציה סגנונית

במהלך שנים ארוכות של קריירה.

 

פוקוס

 

יותר מדי פרופילים

עשויים להוציא חלק מאיתנו מפוקוס

וכתוצאה מכך,

גם את מאמצי הקידום שלנו.

איחוד לתוך פחות פרופילים

יכול לעזור לנו לרכז את המאמצים,

המשאבים והזמן שלנו

כדי לבנות נוכחות חזקה יותר

עבור כל פרופיל.

 

לסיכום

 

אישית,

הצטמצמתי מארבעה פרופילים לשניים.


המחשבה שהובילה אותי

היא העדפת בניית מותג מוזיקלי

מובחן לטווח הארוך

סביב כל אחד מהם

ופחות חשיבה טכנית קצרת טווח

של העלאת הסיכויים

ליותר האזנות, פלייליסטים וכדומה.


ההחלטה הנכונה עבורך

צריכה להתאים

לאסטרטגיית המוזיקה הכוללת שלך

שכדאי שתתבסס לדעתי על

מודל מ.מ.ש

המיצוב, המיתוג והשיווק שלך.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

מה זה "קידום מוזיקה שקט" ( אבל עוצמתי )

יוצא לך ריליס בקרוב.

איזה כיף.

אז איך אפשר להתחיל 

לייצר HYPE סביבו?

לרוב,

יגידו לך להתחיל לעשות

תוכן אורגני שמקדם אותו

ואשכרה לעבוד בזה 

עם העלאות

של רילס/סטורי/פוסט,


אפילו כל יום, במשך ימים

ואפילו שבועות,

לפני ואחרי הריליס.

בעוד שזה יכול לעבוד,

לחלק מאיתנו יותר

לאחרים פחות…


אני רוצה להציע טקטיקה

אחרת/נוספת.

כזאת שפחות מוזכרת

כשמדברים על קידום ריליס.

לכן קראתי לה

"קידום מוזיקה שקט".


למעשה,

פעם אחרונה

שהוצאתי אותה לפועל 

כקמפיין ממומן

היא אספה עבורי 1,180

מיילים בעלות ממומצעת

של 1.83 ש"ח.

שזה נחשב זול

לסוג קמפיין כזה:

 



ומייל שווה הרבה יותר

מעוקבים.


אפשר לחשוב על זה כעל

רשת חברתית משלך

עם אחוזי חשיפה לפוסט

שהם אסטרונומיים בהשוואה

לפוסט שלך באינסטה/פייס/ט-ט.

רק כדי להמחיש,

סטורי שלך שרואים

5% ממספר העוקבים שלך

נחשב טוב.

10% זה ממש טוב.

במייל אחוזי הפתיחה

הם סביב ה-20%-40%

ואפילו יותר.

של קהל חם!

שנתן לך את המייל שלו.

 

אז איך זה עובד? 

 

ניצור קמפיין

ממומן ו/או אורגני

שבו נציג חלק מהריליס

הרבה לפני שהוא יוצא.

אלו שיאהבו ישאירו מייל

בתמורה שנשלח אליהם

לינק לשיר

או 

אפשרות להוריד אותו

או

השיר+גרסה אחרת שלו

או…

( מזמין אותך לחשוב יצירתי )


איך זה נראה?

 

אני בהכנות של קמפיין כזה

שאעלה בימים הקרובים

( הערות חשובות מתחת לתמונה ):
 

 

נקודות לשים לב אליהן:

צילום וידאו/תמונה אנכי במקור

של הריליס העתידי.

צבעים שמתאימים למיתוג שלך.

בחירת טקסט מניע לפעולה.

מיקום הטקסט מופרד מהטקסט

של אינסטה/פייס ( הערות בלבן )

אייקון ההורדה.

בחירת 15-30 שניות מהשיר

שיש בהן משהו "שתופס את האוזן".

 

איך הוידאו נראה ונשמע בפועל?

 

מכיוון שהוא טרם באוויר

העליתי אותו ליוטיוב רק כדי

לאפשר לך להבין טוב יותר:

לצפייה

 

————


זה המייל האחרון לשנה.

מאחל לך ש-2024

תהיה טובה מ-2023.

שיהיה שקט.

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

אסטרטגית ההפקה "הרזה" שתקדם את המוזיקה שלך

ניתוץ תפיסה שגויה

ישנה אמונה רווחת

שתהליך הפקת מוזיקה

כרוך בתקציב גדול .

אני תומך בגישה אחרת

כזו שדווקא מתעלת את רובו לשיווק.

אחרי הכל,

איזו מטרה משרתת המוזיקה

המושקעת שלנו אם היא לא מקבלת

את מקסימום ההאזנות שמגיע לה?

 

יתכן שזה עשוי לעורר

התנגדות מסויימת אצל חלקנו

אבל זה עובד לי באופן אישי

ומוכיח את עצמו ברמת הסטרימינג.

כי העניין הוא כזה,

אין קשר מחייב

בין ההשקעה הכספית

לבין הצלחת הריליס.

 

לכן, החלטתי לגשת

להפקת מוזיקה באמצעות:

 

אסטרטגית ההפקה "הרזה"

מה הקטע שלה?

 

זו גישה שמדגישה פשטות ויעילות

על פני ריבוי כלים והפקה מורכבת.

הגישה הזו יכולה לאפשר לנו

ליצור מוזיקה עוצמתית

מבלי להעמיס על עצמנו

עומסים כספיים מופרזים.

באופן אישי, 

אני מעדיף מינימום כלים בהפקה

מה שתורם לתחושה של מיקס

רחב ואוורירי.

 
למעשה,

רוב הקטעים אצלי שצברו

מאות אלפי האזנות עלו 

אפס שקלים.

יש לי אפילו קטע אינסטרומנטלי

שהמיקס ( אם אפשר לקרוא לזה ככה )

שניסיתי לעשות בעצמי בזמנו

הוא כ"כ חובבני

שאני מתפדח לשתף אותו

אבל

הוא עבר מיליון האזנות בספוטיפיי.

יותר מזה,

הגיטרה שם עם תקלה של מיתר מזמזם

ששומעים בבירור

וששלחתי לתיקון אחרי ההקלטה.

אבל מה לא עושים בשביל שׂרה..

אז הנה הוא

אם בא לך להיווכח בעצמך…

 

חשוב לי להדגיש ש:

דבר ראשון,

אין לי דבר כנגד מפיקים ונגנים יקרים.

ההיפך,

כמוזיקאי עם אוריינטציה עסקית

אני מעריך אנשי מקצוע

שבנו לעצמם מיתוג מקצועי ואישי.

דבר שני,

אין זה אומר

שנדרש ממך לשנות את החומרים שלך

במסגרת הגישה הרזה.

במטאפורה,

הגוף אותו גוף זה רק הסטיילינג ששונה.

 

כמה עולה להוציא מוזיקה בגישה הרזה?

 

בריליס הזה לדוגמא, 

בו אני מנגן את תפקידי הגיטרות,

הצלחתי לשמור על עלויות נמוכות –

בערך 200 ש"ח.

זה כלל:

נגן כלי הקשה איטלקי ב 40 ש"ח

( העלה מאז ל 60 )

והשקעה של 160 ש"ח

בשירותי מיקס ומאסטרינג

של איש מקצוע מגרמניה.

שהעלה מאז ל280

אבל הקפיא עבורי את המחיר הקודם

בגלל שהפכתי ללקוח קבוע.

את הפסנתר והבס תיכננתי בעצמי

אבל לרוב אני שוכר נגן בס

שעולה סביב ה120 ש"ח.

ניתן למצוא יותר יקרים

ניתן למצוא יותר זולים.


את מרבית המוזיקאים ונותני השירות

אני מוצא בשנים האחרונות בFiverr

ולרוב מתפתחים קשרי עבודה

וחברות אינטרנטית ארוכי טווח.

אלה שיוצא לי לעבוד איתם

מגיעים עם רקורד ביצועי,

ורמת נגינה מאוד גבוהה.

חלקם עבדו עם שמות מוכרים

וחלקם נתמכים על ידי

מותגי כלי נגינה ידועים.

 

הבחירה שלי לשתף פעולה

עם מוזיקאים באונליין

נועדה גם

לעקוף קונפליקטים ועיכובים

שכרוכים בתזמון סשנים פיזיים,

והצורך לג'נגל בין לוח הזמנים

של כל נגני ההפקה.

יש גם חסרונות לעבודה אונליין

אבל מעדיף לבלוע אותם

ולייצר יעילות ותהליך עבודה

שמביא תוצאות בהתאם ללו"ז שלי

כמוזיקאי עצמאי.

טיפ:

על מנת ליצור תקשורת חלקה איתם,

עבודה עם מוזיקאים

מרחבי העולם באונליין

דורשת מאיתנו בהירות מחשבתית

לגבי איך אנחנו רוצים

שהמוזיקה שלנו תישמע,

אם זה במלל או בכתב.

 

מה ב-2024?

 

ליצירתיות אין גבולות פיננסיים.

על ידי קבלת החלטות תקציביות נבונות,

נוכל להשיג תוצאות מוזיקליות

יוצאות דופן.


ב-2024 אני מתכנן

להוציא סביב ה24 טרקים

בתדירות של כאחת לשבועיים

ולעורר חלק מהפרופילים שלי

באמצעות האסטרטגיה הזו.

אתעד ואדווח כאן על

אסטרטגיות וטקטיקות

קידום מוזיקה חדשות

שאנסה במהלך השנה הקרובה.

 

עכשיו לגביך,

מה התכנון שלך ל2024?


שיהיה שקט,

רועי

מה הכי חשוב בקידום ממומן של מוזיקה?

 

המייל הזה עשוי לחסוך לך 

המווון כסף ,זמן ובאסה.

 

קידום ממומן לספוטיפיי

באמצעות פייסבוק, אינסטגרם

מורכב מחלקים שנמצאים

"מאחורי הקלעים "

כמו הגדרת תקציב, קהל,

גיאוגרפיה,

מיקומים ( רילס, סטוריס ) וכו.


ההגדרות האלה חשובות

אבל עם היכולות העדכניות של פייס

להשתמש ב-AI שלה

"ולעשות את חלק מהעבודה"

עבורנו

הדבר הכי חשוב זה הקריאייטיב.

 

מה זה הקריאייטיב?

 

זה החלק היחידי בפרסום

שאותו האנשים רואים.

כלומר,

המודעה עצמה שהם ייראו

בפיד/סטורי/ריל.

 

כשאנחנו מדברים

על קידום ממומן למוזיקה שלנו

הדבר שעובד הכי טוב זה וידאו.

 

אז הקריאייטיב כולל

את הוידאו עצמו,

את הטקסט על/מעל/מתחת לוידאו,

ומה רשום על כפתור הלחיצה

שהקלקה עליו תוביל לדף אתר.

באותו דף אתר/נחיתה

הם יראו את תמונת השיר/אלבום

עם כפתור מתחתיו

שעליו רשום Spotify.

 

מי שלוחץ על הכפתור הזה

יגיע ליעד שבחרנו בספוטיפיי

שיכול להיות:

עמוד השיר עצמו

או

עמוד הפרופיל שלנו

או

עמוד האלבום

או

עמוד פלייליסט שיצרנו.

 

איזה וידאו עובד הכי טוב?

 

וידאו טוב = וידאו שגורם

למקסימום הקלקות

שיוכיחו את עצמן בדאטה בספוטיפיי.

 

בשלב הזה אני תמיד ממליץ

בייעוצים שלי

לעשות A/B/C טסטינג

בו אנחנו בוחנים סוגי וידאו שונים

אחד מול השני מול השלישי.
 

לדוגמא:

וידאו ביצוע השיר בבית/אולפן.

וידאו ביצוע השיר בלוקיישן חיצוני מעניין.

וידאו תמונה עם אפקטים מעניינים.

 

הערה:

 

לפעמים נבחן אפילו

חמישה או יותר סוגי וידאו.

חשוב לבחון גם לפחות

3 מקומות שונים בשיר

עם אותו הויז'ואל.

 

כך זה נראה בפועל:

 

מה אנחנו צפויים לראות לאחר מס' ימים?

 

וידאו "מנצח" וחלק בשיר

שבאופן משמעותי

מביא יותר הקלקות ומעורבות

( לייקים, תגובות, שיתופים ).

 

בדוגמא למעלה

רואים הבדל משמעותי בין המודעות.

בלי A/B/C טסטינג

היינו מקבלים פחות האזנות

ובעלויות גבוהות יותר.

 

מה ההשפעה של קמפיין קידום סינגל?

 

כשעושים קידום ממומן בצורה נכונה,

ולדעתי זה לא תורה מסיני,

נראה את מספרי ההאזנות,

מאזינים ועוקבים

טסים למעלה בספוטיפיי שלנו.

 

בד"כ יש גם השפעה משנית

אך משמעותית

של עלייה במספר העוקבים שלנו

גם באינסטגרם/דף הפייסבוק.

 

יש לך שאלות?

מזמין אותך לרשום לי.

 

שיהיה שקט,

רועי 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

המוזיקאי המפורסם שהעלים את המתחרה שלו

לפני כמה ימים ראיתי את יהודה סעדו
ב " הכוכב הבא לאירוויזיון ".

לפנ 18 שנה הוא זכה ב"כוכב הבא",
כל המדינה דיברה עליו

אבל בסופו של דבר הוא נעלם
מהתודעה הציבורית.

איך זה קרה?

התשובה שלי באה מראי השיווק

ופחות מעניין אותי

היסטורית מה קרה.

 

הדבר הכי פחות נכון

שהיה יכול לקרות לו

ובאמת קרה,

זה שהיה עוד איזה זמר אחד בסביבה

שהגיע כמה שנים לפניו

וקראו לו עמיר בניון.

 

ויהודה סעדו היה יותר מדי דומה לו.

שניהם נשמעו דומים

שניהם התחזקו בדת.

שניהם במיינסטרים.

 

רק שבניון היה כבר עם קריירה מבוססת.

 

זו הייתה בעיה מיצובית.

איך היה אפשר לפתור את זה?

אז כנראה שהתשובה שלי טכנית מדי

כי יכול להיות שהיו היבטים אחרים

למה שקרה אבל הניוזלטר של שרה

עוסק בשיווק מוזיקה.

 

יש משפט שאומר:

When everyone zigs, zag

אם בניון לקח לכיוון אחד,

סעדו היה צריך לקחת לכיוון ההפוך. 

 

כדי לייצר קטגוריה משלנו

ולהעלים תחרות או אפשרות

שיבלבלו אותנו עם מישהו אחר

חשוב שנבחר מיצוב

שמבחין אותנו מהאחרים בתחום.

 

במקרה של יהודה,

הוא יכול היה לעשות מהלכים אסטרטגיים

שהיו מנתקים אותו מהדימיון לעמיר בניון

וכך, אולי, להבטיח את הההצלחה שלו.

 

הנה כמה רעיונות:

1. ללכת פול פאוור על פסנתר אקוסטי

עם הקול המסלסל שלו.

השילוב של יכולת הנגינה שיש לו

לצד השירה המאופיינת שלו

יתכן שהיו מנטרלים אותו

מהזהות שלו כזמר גרידא

( ושדומה לזמר אחר )

וממצבים אותו כאמן/פרפורמר מרענן.

חשוב לזכור,

מה שמאוד מאפיין את עמיר בניון

זו היכולת הווקאלית שלו.

לך תתחרה על דעת הקהל

עם אחד כזה ;-).

 

2. לפנות לקהל גלובאלי שם הקול שלו,

עם הפקה שתפנה למערב לצד ביטוי המקורות שלו,

יתבלט במיוחד.

זה לדוגמא מה שגרם לעופרה חזה

לפרוץ לשוק הבינלאומי

בזמנו עם "אם ננעלו".

 

3. לחזק את הזווית האמונית

ולהקדים את זמנו.

יתכן שהקהל אז היה פחות מוכן

אבל זה היה מביא לו "זווית"

שהייתה מוכיחה את עצמה עם הזמן.

לחשוב ישי ריבו, חנן בן ארי וכדומה.

 

לדעתי, ההשתתפות שלו בפורמט

של " הכוכב הבא לאירוויזיון"

לא עושה לו צדק ונראה לי,

בלי לחפור יותר מדי במה

שקורה איתו עכשיו,

שעדיין חסר שם פיצוח אסטרטגי.



עכשיו, שאלה אליך:

עד כמה החשיבה האסטרטגית,

שיכולה להרים או להוריד

את ההצלחה של המוזיקה שלך

היא חלק מהיצירה שלך?

 

אשמח לדעת.

מזמין אותך לכתוב לי בחזרה.

 

שיהיה שקט,

רועי

                    

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

דרך לא קונבנציונאלית להגדיל עוקבים בספוטיפיי

השמעות זה דבר נחמד

אבל טוב יותר מהשמעות זה מאזינים

כי המאזינים מעורבים ומתעניינים

באופן פעיל במוזיקה שלנו.

הם תורמים לעלייה בהשמעות

וגם יש מצב שישתפו את המוזיקה שלנו.

 

אבל מה שיותר נחמד

מהאזנות או מאזינים

הם עוקבים מכיוון שעוקבים מרכיבים

בסיס מעריצים מסור שעוסק באופן עקבי

במוזיקה שלנו.

 

יש סיכוי גבוה יותר

שהם יקבלו הודעות מספוטיפיי

על ריליסים חדשים שלנו,

יעקבו אחרינו גם בסושיאלס

ואפילו יתמכו בנו ישירות בהגעה להופעות,

רכישות מרצ' ( חולצות, תקליטים,

אקססוריס, תוכן נעול, תקליטים..).

ובכלל,

יפיצו הבשורה שלנו.

 

העוקבים מהווים קהילה נאמנה

סביב המוזיקה שלנו,

ויעזרו לנו לפצח את הקריירה שלנו

בטווח הארוך.

 

איך קרה אצלי הזינוק הזה
במספר העוקבים:

 

 

 

עם hack חמוד.

 

זה מתחיל בסטורי/רילס בפייס ואינסטה.

לרוב ממומן.

הקפיצה הראשונה ( חץ מס' 1 )

התחילה

בקמפיין רליס

שהוצאתי ב10.7.23.

קמפיין טוב לשיר מביא גם juice

של עוקבים בספוטיפיי שלך.

 

הקפיצה השנייה והמתמשכת

( חץ מס' 2 ) 

התרחשה גם כן

בסטורי/רילס בפייס ואינסטה

ולרוב ממומן.

אבל הפעם עם give away-

משהו שאני נותן לקהל רלוונטי

שמעוניין לקבל אותו.

זה התחיל עם קמפיין שמציע

הורדה והאזנה

של ריליס טרם זמנו

והמשיך עם קמפיין הורדת תווים

לקטע שראו אותי מנגן בוידאו.

 

איך זה קורה בפועל?

אז אלו שעשו swipe up הגיעו לדף נחיתה

בו הם משאירים מייל בתמורה

למה שאני נותן.

אחרי שלחצו על הכפתור

הם מועברים לעמוד תודה

ובו אני אומר שמה שביקשו

בדרך למייל שלהם

ושבינתיים אני מזמין אותם

לבקר בעמוד הספוטיפיי שלי

( עם כפתור לספוטיפיי מתחת לטקסט ).

רוצה לדעת איך זה נראה?

הנה העמוד אליו הם מגיעים. 

 

אין לי אפשרות להבטיח

שהם באמת יקליקו,

יגיעו לעמוד הספוטיפיי

ושם ילחצו על כפתור הFollow.

אבל..

כשהטרגוט בקמפיין מדוייק מלכתחילה

גדלים הסיכויים שאלו שיגיעו

לפרופיל שלנו בספוטיפיי

יתחברו למה שיישמעו

ויעשו את ה Move.

 

די, נמאס לי

 

להרגיש שאני צריך לעבוד

עבור אינסטגרם או פייסבוק.

ושזה מאתגר לייצר קשר ישיר

עם הקהל

בלי שומרי הסף-

הפלטפורמות האלה ששולטות

היום במרחב הציבורי הדיגיטלי.


הן יחליטו אם

יחשפו יותר או פחות תוכן שלי.

אם בכלל…


בסוף אנחנו מוצאים את עצמנו

מדברים עם אלגוריתם

שבחלקו הגדול הוא קופסא שחורה…

 

אותו כנ"ל לגבי לספוטיפיי.

 

מעדיף לשלם להם ולבנות

את הרשת החברתית האישית שלי

בצורה של ניוזלטר וכדומה.

 

אמשיך כמובן להעלות תכנים לרשתות

אבל במינון ודגש שונים.

זה הכיוון שלי כרגע ל2024.

 

יש לי עוד הרבה לשתף איתך

לגבי מה עובד

ומה פחות עובד היום

בקידום מוזיקה עצמאית

מתוך הניסיון שלי,

של ח'ברה שאני מלווה

ומוזיקאים שאני לומד וחוקר.

 

אדבר על זה בהמשך החודש.

 

נ.ב

אחרי 18 שנים

יהודה סעדו שוב בפריים טיים
.

אדבר על ה case study שלו בהמשך.

 

שיהיה שקט,

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך לפצח את האלגוריתם של ספוטיפיי בשנה הבאה?

פלייליסטים אלגוריתמיים כמו

release Radar, Discover Weekly, Radio,

הם הכלי הכי משמעותי

לקידום של המוזיקה שלנו בספוטיפיי.

הם גם אחד היתרונות הגדולים

של ספוטיפיי

לעומת פלטפורמות סטרימינג אחרות.

הנה לדוג' מספר ההאזנות

שקיבל אחד הפרופילים שלי

בשנה וחצי האחרונה

רק מסוג זה של פלייליסטים:

 



 

מהם פלייליסטים אלגוריתמיים בספוטיפיי?

פלייליסטים שנוצרים אוטומטית

ע"י אלגוריתמים שמנתחים

את הרגלי ההאזנה,

ההעדפות ומאפייני המוזיקה

של המשתמשים כדי להמליץ להם

על מוזיקה נוספת מותאמת אישית.

 

מה צריך לעשות כדי לגרום לאלגוריתם
להציע את המוזיקה שלך?

 

צריך להציג את המוזיקה שלנו

רק בפני אלה

עם סבירות גבוהה שיאהבו אותה-

שיאזינו ל30+ שניות מהשיר, ישמרו אותו,

ילחצו על כפתור המעקב בפרופיל שלך,

ישתפו אותו ועוד..

 

כי רק אז האלגוריתם יבין מי האנשים

עם ביצועי ההאזנה הכי גבוהים

למוזיקה שלך

ויידע להמליץ על המוזיקה שלך

לעוד אנשים שדומים להם.

 

מה צריך לעשות בפועל?

 

1. לטרגט את הקהל הנכון

כשעושים קמפיינים ממומנים 

בפייס ואינסטה לספוטיפיי.

לדוגמא,

אם אני זמרת ג'ז,

אגדיר בקמפיין להציג את השיר שלי

בפני חובבי ג'ז או במדינות/ערים

שאני יודעת שיש בהן

הרבה מחובבי הז'אנר.


2. אצור מוזיקה בצורה קוהרנטית.

השירים שלי יהיו שונים אחד מהשני

אבל עם מכנה משותף מאחד כמו

הכלים שמשתתפים, המילים,

סאונד ההפקה וכדומה.

אם אבחר לפנות לבלוגרים,

פלייליסטים פרטיים

או לעשות שיתופי פעולה זה יהיה אחרי שוידאתי

שהם מדוייקים לסגנון ולקהל שלי.

אחרת אנחנו נבלבל את האלגוריתם.

 

ברגע שספוטיפיי יקבל

את נקודות הדאטה האלה,

הוא יתחיל לעשות את

"הקסם האלגוריתמי שלו",

יציג את המוזיקה שלנו

למאזינים עם טעם מוזיקלי דומה

וכתוצאה מזה נראה את מספר ההאזנות,

המאזינים והעוקבים שלנו עולה.

 

התפיסה שלי לגבי ספוטיפיי ב-2024
( זה הפיצוח האמיתי )

 

החל מינואר 2024 ספוטיפיי תתחיל

לשלם תמלוגים

רק מ-1000 האזנות ומעלה.

זה גורם לדיבור בקרב מוזיקאים

שקורא להפסיק להעלות

את המוזיקה לפלטפורמה.

אני יכול להבין אבל יחד עם זאת

אני כן אשאיר את המוזיקה שלי שם

כי מבחינתי ספוטיפיי היא בעיקר

פלטפורמת חשיפה

וכרגע,

המובילה בעולם.

שם רוב הקהל נמצא

ומה שספוטיפיי מוכרת לנו

זה למעשה טראפיק.

 

המפתח הוא לנתב את המאזינים שלנו

לעקוב אחרינו ברשת החברתית

ואז

לתת לנו את המייל/טלפון שלהם

ואז

לבוא להופעה שלנו

ו/או

לקנות מאיתנו מוצרים כמו תקליט

( טרנד חזק היום ),

חולצות, תווים, אקססוריז

סביב המותג שלנו ועוד.

 

במילים אחרות, 

לעשות משפך שיווקי כהלכתו.

לקדם שיר זה להיות אקטיבי.

לקדם את עצמנו כמוזיקאים זה להיות

פרו- אקטיביים.

זה לייצר את התמונה המנצחת

שלנו כמוזיקאים.

כי האמת היא שזה מצב של

win- win,

חובבי מוזיקה רבים

יאהבו מערכת יחסים קרובה יותר

עם האמנים האהובים עליהם

ואנחנו נקבל את ההכרה שמגיעה לנו.

אם נרשמת לניוזלטר לאחרונה

בקרוב תהיה גישה למיילים

קודמים שלי.

מזמין אותך לשתף את הניוזלטר

עם מוזיקאים ומוזיקאיות נוספים. 

 

שיהיה שקט,

רועי 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך לבחור הפצה עצמאית למוזיקה שלך?

שאלו אותי כמה פעמים בשנה האחרונה.

באיזו חברת הפצה דיגיטלית לבחור.

ויש המון.

( לינק רלוונטי למטה )

 

הקונספט הכללי

דעתי היא ש 100% מהתמלוגים

צריכים ללכת ישירות אליך

אלא אם כן יש לחברת ההפצה

Skin In The Game,

כלומר הם לקחו סיכון כלשהו והשקיעו בך

זמן או כסף וכו' באופן משמעותי

ובהסכמה שלך.

אני למשל בדיסטרוקיד.

שם מחייבים חמישה דולר

עבור דמי טיפול של העברת הכסף.

ברגע שאני לוחץ על כפתור ההעברה,

תוך ימים בודדים הסכום

כבר בחשבון הבנק שלי.

 

לעשות בעצמנו

 

להעלות שיר להפצה זה קל

ואפשר לעשות את זה בעצמך.

זה ברמה של להעלות וידאו ליוטיוב.

מעלים את את קובץ השיר, התמונה,

בוחרים תאריך יציאה של השיר

וכיוצא בזה ו…זהו.

לאלה שמשחררים קאברים,

צריך לוודא תשלום תמלוגים מכניים

שמבטיח שמותר לך על פי חוק

לשכפל ולהפיץ את השיר 

מבלי להתמודד עם בעיות

של הפרת זכויות יוצרים.

פלטפורמות רבות להפצת מוזיקה

דורשות הוכחה שתמלוגים מכניים שולמו

לפני שהן יפיצו שיר קאבר.

הבטחת תאימות מאפשרת לקאבר שלך

להיות זמין בכל הפלטפורמות.

זה בד"כ כרוך בתשלום נוסף.

כשמעלים את השיר למפיץ

( דף ההעלאה באתר ),

הוא שואל אותך אם זה קאבר

ומנהל את כל העניינים בהקשר.

 

דבר נוסף ומשמעותי שכדאי לבדוק

זה שיש תמיכה טכנית עם מענה מהיר,

אם בטלפון, צאט או מייל.

 

דבר נוסף..

 

הבטחה לפלייליסטים

יש חברות הפצה שמתחזקות פלייליסטים

משלהן בספוטיפיי.

צריך לוודא מה הן מבטיחות לגבי זה.

בכל אופן,

מה שכן צריך לעורר חשד זה

אם חברת הפצה מסויימת מבטיחה לך

להתקבל לפלייליסט רשמי של ספוטיפיי..

 

יש כאן פוסט טבלת השוואה

בין חברות ההפצה המובילות בעולם.

 

חשוב לי להבהיר

 

שמה שרשמתי אינו תקף במקרה

שחברת תקליטים עוצמתית

או מנהל אמנים מקושר

לוקחים אותך תחת חסותם

ומשתמשים בקשרים האישיים שלהם

כדי להכניס אותך לתכניות טלוויזיה,

רדיו, פסטיבלים וכו'.

אם בארץ או בעולם.

הטיפים שרשמתי תקפים

רק ל99% מהמוזיקאים…

 

ממש אשמח

לשיתוף של הניוזלטר

כדי שיועיל גם לאחרים.

תודה לך :-).

 

רועי

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך להפוך מאזינים למעריצים בשניות?

בשבוע שעבר כתבתי

על לאן כדאי לשלוח אנשים

האם לעמוד פרופיל האמן, השיר

או הפלייליסט שלנו בספוטיפיי.

היום אני רוצה לדבר על חלק ה'ביוגרפיה'

בעמוד הפרופיל.


למה?

כי זה יעלה את אחוז המאזינים

שילחצו על כפתור הFollow.

וכי לדעתי זו ההזדמנות שלנו

למשוך את תשומת הלב

של מי שפוגשים אותנו בפעם הראשונה,

להשפיע על האופן שבו אנחנו יוצרים

את הנרטיבים שלנו

ולייצר איתם חיבור

ראשוני ברמה העמוקה ביותר.

איך עושים את זה?

על יד יישום טכניקות של Storytelling

שזה תכלס לדעת איך לספר סיפור.

הנה דוגמא ל'ביו'

הכי טוב שפגשתי של אמן ישראלי.

זה מה שכתב על עצמו הזמר יושי

וזה הלך

( לצערי בלשון עבר. אפרט אח"כ )

ככה:

 

את השנים האחרונות ביליתי

בבית הספר לרפואה באונ' תל-אביב,

בדרך הסלולה – להיות רופא.

תוך כדי הלימודים עבדתי עם הרבה אמנים

– ניגנתי, הקלטתי, הפקתי.

היישר מהפלואורסנט

של מרתפי בית הספר לרפואה,

הייתי מוצא את עצמי ליד הפסנתר

שעל במת הזאפה.

בחדר האמנים למדתי

למבחן של מחר בבוקר.

 

אבל כל זה השתנה

כשהחלטתי ללכת בעקבות הלב שלי.

 

חזרתי אל ביתי הראשון, המוסיקה,

הסתגרתי באולפן, כתבתי והקלטתי את

אלבום הבכורה בחדר אחד –

לבדי, פסנתר, מחשב, סינטים.

מנגינות שלקוחות מהמוסיקה הישראלית

שספגתי בילדותי בצפון.

מהתקליט של יוסי בנאי

שהתנגן בשבת בבוקר,

מספר השירים של נעמי שמר.

אלו פוגשים השפעות שהכרתי

מאוחר יותר בתל-אביב:

פופ, היפ-הופ, R&B.

פסנתרים אקוסטיים פוגשים ביטים.

ראפ משיקגו פוגש עברית מעמק יזרעאל.

 

איזה כיף שאתם מקשיבים למוסיקה שלי –

כאן בספוטיפיי, ברדיו, כותבים לי,

משתפים.

השנה הקודמת הסתיימה במועמדות שלי

לפריצת השנה ושיר השנה

("זרים מכירים") בגלגלצ,

ואני מודה לכם על זה.

 

אני מזמין אתכם לעקוב אחרי כאן

ולהתעדכן במוסיקה החדשה

שאני מוציא כל הזמן,

ובתוכה ביצועים שאפשר יהיה לשמוע

רק כאן בספוטיפיי,

יושי.

 

שננתח קצת מה הוא עשה כאן?

 

הביוגרפיה של יושי

היא לדעתי סיפור יפיפיה

שמתפתח ומושך את המאזינים

למסע השינוי שלו מסטודנט לרפואה

למוזיקאי שהוא היום.

 

הוא מתחיל

בשלב ביסוס הנורמה (אקספוזיציה).

המטרה:

להגדיר את הסצנה

בהצגת הגיבור ועולמו הרגיל:

יושי מכין את הבמה בתיאור חייו 

כסטודנט לרפואה

באוניברסיטת תל אביב.

זה משמש כ'עולם הרגיל'

לפני ההחלטה המרכזית שלו

ללכת בעקבות ליבו.

 

עכשיו מגיע שלב

הקונפליקט והטרנספורמציה.


המטרה:

להציג אתגר או נקודת מפנה

שמשבשת את הנורמה:

הרגע שבו יושי מחליט לחזור

לשורשים המוזיקליים שלו

הופך לנקודת המפנה.

הוא משאיר מאחור את הדרך הצפוייה

של הרפואה כדי לאמץ את התשוקה

האמיתית שלו למוזיקה.

 

ואז..

מתחיל שלב המסע (פיתוח).

המטרה:

תיאור המסע של הגיבור,

תוך הצגת הצמיחה,

האתגרים והתגליות שלו:

יושי לוקח אותנו למסע

בין השפעותיו המוזיקליות-

מזיכרונות הילדות שלו בצפון הארץ

ועד לצלילים המגוונים של תל אביב.

הוא משלב את ההשפעות האלה

בצורה חלקה במוזיקה שלו,

וממזג מנגינות ישראליות

עם ז'אנרים עולמיים

כמו פופ, היפ הופ ו-R&B.

 

הסיפור מסתיים

בשלב הסיבוך והפתרון.

המטרה:

לפתור את הקונפליקט בסיפור

או להציג את השינוי שנובע מהמסע:

הקול הפנימי שקרא לו לעזוב הכל

וההתכנסות לתוך עצמו

יצרו שינוי בעולם החיצוני.

הגיבור שלנו "ניצח"

והיה מועמד לשיר ואלבום השנה.

 

לקראת סוף הביו

יושי פונה ישירות למבקרים בפרופיל

עם קריאה לפעולה.

המטרה:

להמיר מאזינים לעוקבים/מעריצים:

הוא מזמין את המאזינים

להצטרף אליו למסע המוזיקלי שלו,

ומעודד אותם להתחבר, להאזין, לשתף

ולהתעדכן ברליסים הבאים שלו.

 

אם מעניין אותך אגב להעמיק

ולשאוב השראה מעוד דוגמאות,

יצרתי שיעור שלם בנושא

שאפשר לצפות בו כאן

https://youtu.be/BRcXe3y1ij0?si=-Yv2QkArwb3w_Yu3

 

לצערי, כשביקרתי לאחרונה בפרופיל של יושי

גיליתי את גוש המסך השחור הזה:

 

 

איזה ייבוש.

חקרתי קצת והבנתי שבשנה האחרונה

הוא הצטרף לחברת ייצוג אמנים ומישהו

שם החליט פשוט למחוק

את הטקסט הקיים

ולרשום טקטט לקוני ומכירתי

סטייל "חברתנו עוסקת".

 

מה דעתך על זה?

 

בכל אופן, מקווה שנהנית

לקרוא את המייל של היום.

אשמח לפורוורד של המייל הזה

או אם בא לך לעזור למוזיקאים אחרים

ולשתף את הניוזלטר עם זה.

 

שיהיה שקט,

רועי

                          

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

מה יותר חשוב בספוטיפיי? פרופיל, שיר או פלייליסט?

 לשלוח לעמוד פרופיל האמן

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

עמוד האמן שלנו בספוטיפיי הוא היחידי

שבו מופיע כפתור הFollow

ואם לשם נפנה קהל פוטנציאלי,

אם זה דרך קמפיין ממומן או אורגני,

נזהה בד"כ עליה במספר העוקבים שלנו.

ספוטיפיי תציע שירים עתידיים שלנו

לאותם עוקבים ולכן הם נכס לטווח ארוך.

מלבד זה, עמוד הפרופיל,

אם הוא במיטבו,

מחזק את המותג שלנו בכך שמציג

את כל קטלוג המוזיקה, הופעות,

תמונות, ביוגרפיה שלנו ועוד.

אם אנחנו מקדמים שיר מסוים

חשוב לזכור שסדר רשימת השירים

שספוטיפיי מציג בפרופיל 

הוא לפי הפופולאריות

הנוכחית של השירים.

אז נרצה לתפוס שני ציפורים במכה,

כלומר,

שגם יאזינו לשיר

וגם ילחצו על כפתור הFollow.

איך?

נביא תחילה הרבה תנועה לעמוד השיר

(ולא לפרופיל ),

נגרום לו בתקווה לעלות לראש הרשימה

בעמוד הפרופיל

ורק אז להתחיל לשלוח לשם אנשים. 

 

לשלוח לעמוד השיר

 

 

 האזנה בעמוד השיר תעלה

את אחוזי השמירות

( סימון בלב ירוק ) וצירוף לפלייליסטים.

בנוסף,

סביר שאורך ההאזנה על השיר

תהיה ארוכה יותר

מכיוון שאין היסחים ו"פיתויים" להקלקות

על שירים ואזורים אחרים בדף

כפי שיש בעמוד הפרופיל.

זה, לצד האינדיקטורים הקודמים שציינתי,

יאותתו לספוטיפיי

שהביצועים של השיר טובים

ולכן הפלטפורמה תמשיך לקדם את השיר

באופן אורגני ו..חינם!.

לשלוח לעמוד פלייליסט שאנחנו יוצרים

 

 


בספוטיפיי אפשר ליצור

פלייליסטים אישיים

ואנחנו כאמנים יכולים 

לשלוח אנשים לפלייליסט שיצרנו בעצמנו.

אפשר גם לשים אותו גלוי

בעמוד הפרופיל שלנו.

אם אנחנו מקדמים שיר ספציפי,

כדאי שהשיר יופיע ראשון ברשימה.

מה שצפוי לקרות זה

שגם השיר הספציפי שאנחנו מקדמים

יקבל יותר האזנות

וגם נגדיל בעשרות אחוזים ( זה בדוק )

את ההאזנה לשאר השירים בפלייליסט.

זה יגרום לכך שחלק משמעותי

מקטלוג השירים שלנו יקבל Boost,

יגדיל את כמות ההאזנות והמאזינים

של הפרופיל שלנו וגם יגדיל

את התמלוגים שלנו מהמוזיקה.

 

באיזו אפשרות קידום לספוטיפיי לבחור?

התשובה הנכונה והקצת צפויה זה

שזה תלויה במטרה הספציפית שלך.

יתכן שאחת הטקטיקות

תהיה יותר נכונה עבורך

או אולי שילוב של שלושתן.

בייעוצים שלי אנחנו מחליטים

על טקטיקת קידום שמתאימה לכל שיר.

אבל חשוב מזה,

אנחנו בוחרים אחת שמתכתבת

עם האסטרטגיה הכללית שלך בקריירה

ברמת ארבעת החודשים הקרובים,

השנה הקרובה

ובשלוש השנים הקרובות.

אם יש לך שאלות,

אני כאן בשבילך.

רועי 

                         

נהנית מהתוכן הזה? הנה עוד דברים שיכולים לעניין אותך:

ייעוץ עם רועי

'המאזין המיליון שלי'- קורס קידום מוסיקה (חינם)

הפודקאסט

 

איך למקסם את התמלוגים שלך מספוטיפיי

הנה שלוש אסטרטגיות

להגדלת הרווחים מספוטיפיי

בחלק השני של המייל,

אני משתף בטיפ להגדלת רווחים

לעסק בתחום המוזיקה.

 

לשחרר יותר מוזיקה

 

זה נשמע ברור מאליו אבל מדובר בכמות.

( בהנחה והמוזיקה שלך איכותית, כן? )

ככל שיש לספוטיפיי יותר נקודות

דאטה לגביך

כך האלגוריתם יידע להציע את המוזיקה

שלך לקהל הנכון לך.

 

מעבר לזה,

ככל שהקטלוג שלך גדול יותר

כך גדלים הסיכויים שלך

להתקבל לפלייליסטים רשמיים ופרטיים.

אוסיף כאן ציטוט של דניאל אק,

המייסד והמנכ"ל של ספוטיפיי,

שעיצבן הרבה מוזיקאים כשהרחיב ואמר:

 

"אתם לא יכולים להקליט מוזיקה אחת לשלוש-ארבע שנים ולחשוב שזה יספיק. האמנים שמצליחים היום מבינים שמדובר ביצירת מעורבות מתמשכת עם המעריצים שלהם. זה עניין של להשקיע את העבודה, לספר את הסיפור סביב האלבום וקיום דיאלוג רציף עם המעריצים שלכם".

 

להוציא את המוזיקה כסינגלים

 

ספוטיפיי מסתמכת מאוד על

פלייליסטים כדי לקדם מוזיקה.

פלייליסטים אלגוריתמיים כמו

Release Radar שדוחף את הסינגל שלך

בארבעת ימי שישי הראשונים.

אם תדירות הרליסים שלך

היא של פעם בחודש,

זה אומר שהמוזיקה שלך מקבלת

בוסט תמידי לאורך כל השנה.

זה יתבטא ביותר האזנות ויותר שקלים בכיס שלך.

 

שירים קצרים יותר

 

שירים קצרים מביאים יותר מאזינים

להשמיע אותו שוב ושוב

עד שבאים על סיפוקם.


רוב הקטעים שלי ב Roy De Paz 

נעים סביב 2 דק.

מעבר לזה,

תשלום עבור האזנה נחשב

כבר אחרי 30 שניות אל תוך השיר.

כל מה שמעבר זה אקסטרה.

( סתם.. הגזמתי )

 

טיפ נוסף

 

זה לא מתאים לכולם

אבל יתכן שיתאים לך.

 

אם יש לך יכולת ורצון ליצור

מוזיקה שהיא Easy Listenning

כך יגדלו הסיכויים שהיא תצורף

ליותר פלייליסטי רקע.

כלומר מוזיקה שאנשים מאזינים לה

ברקע של פעולה אחרת.

דוגמאות:

 

Beast Mode

( חדר כושר )

Relaxing Masaage

( מובן מאליו )

Van Life

( נסיעות ארוכות )

Jazz For Reading

( מובן מאליו )

Zen Garden

( מדיטציה )

Spanish Tapas Bar

( ארוחה ספאניש סטייל )

Soothing Strings For Sleeping Babies

( מוזיקת כלי מיתר לשינת תינוקות )

 

הפלייליסטים האלה משאירים

את המאזינים לאורך הרבה זמן

בתוך הפלטפורמה.


שזו אגב מטרת העל של כל הפלטפורמות הדיגיטליות.

הרבה מאיתנו לוחצים Play על הפלייליסט

ויוצאים כל אחד ואחת לפעילות שלהם.



שרה לעסק במוזיקה

 

זו תופעה אצל הרבה

נותני שירות בתחום המוזיקה:

חושבים לטווח קצר מדי.

לדוגמא,

מפיק מדבר עם לקוח

על עלות הפקת השיר שלו.

מורה לפסנתר מציע

חבילה של ארבעה שיעורים.

הם יורים לעצמם ברגל.

 

למה?

 

כי כשההפקה על השיר מסתיימת

המפיק גורם ללקוח לחשוב

אם להמשיך איתו או לא.

כי המורה גורמת ללקוח

שרכש את השיעורים לבן ה-7 שלו

לשאול את עצמו אם הילד שלו

בכלל בעניין של המוזיקה?

ואולי זה בזבוז של כסף..?

הרי בסופו של דבר

זה "רק חוג"…

מה לעשות במקום?

 

דבר ראשון,

להציע חבילות.

זה מורכב בכדי שאפרט כאן.

אם מעניין אותך לראות דוגמא

מעסק קודם שלי,

אני מזמין אותך לכתוב לי

ואשלח לך.

אני רואה את עיצוב החבילות

כאמנות בפני עצמה.

 

דבר שני,

שברירת המחדל תהיה ארוכת טווח:

לגבי המפיק,

הצעת/חבילת המחדל שלו היא אלבום.

לגבי המורה,

חבילה שנתית בהוראת קבע חודשית

שאפשר לבטל חודש מראש.

 

מקווה שנהנית לקרוא.

 

אם כן, ממש אשמח

לשיתוף של הניוזלטר

כדי שיועיל גם לאחרים.

שרה תתמוגג מהשיתוף שלך.

מבטיח.

 

רועי 🙂

למה לעשות מלחמה ולא אהבה טוב למוזיקאים

איך מייצרים הייפ סביבנו?

עושים מלחמה ולא אהבה.

 

העקרון הזה,

שמופיע בספר מעולה,

שאשים לינק אליו למטה,

מבוסס על הרעיון שבני האדם

נמשכים הרבה יותר לרעיונות

מקטבים מאשר מאחדים.

 

זה יכול להיות נחמד

לדבר על עצמנו ועל המוזיקה שלנו

ואנשים באמת עשויים להתעניין.

אבל..

אם נוכל להציב את עצמנו פומבית

כנגד רעיון או תפיסה שקיימים

בתחום שלנו, זה מה שבאמת

יביא אנשים להיגנב.

 

זה מה שגורם לשם של אמן להתפשט,

להפוך למשהו שכולם מדברים עליו.

 

זה קצת מנוגד לאינטואיציה.

 

כולנו רוצים להיות אנשים נחמדים,

וכולנו רוצים לחשוב

שאם תהיה לנו מוזיקה מעולה

אנשים ימשכו אלינו,

אבל זה פשוט לא המקרה.

 

הנה לדוגמא, שלושה מוזיקאים ישראליים

שלדעתי לא ראו ממטר:

 

עידן עמדי


בשונה ממרבית המוזיקאים

המובילים בישראל

שנמנעים להשמיע אמירות פוליטיות,

עמדי לא חשש להביע

את עמדותיו הפוליטיות

ולהדגיש את חשיבות הלאומיות בעיניו.

הסרטונים שלו מהמלחמה הנוכחית

מחזקים את הנראטיב הזה שלו.

 

נינט טייב

 

המאמי הלאומית בזמנו,

הזוכה הראשונה של 'כוכב נולד'

חתכה מקריירה,

תהילה והמון כסף כזמרת פופ

מיינסטרים ישראלית.


היא הימרה על כל הקופה,

ועם הרבה אומץ

מיצבה את עצמה מחדש

כאמנית אינדי בינלאומית.

 

אביב גפן

 

שחט את כל הפרות הקדושות

וגם ניפנף אותן על המנגל.

במשך כמה שנים, במהלך שנות ה-90 ,

הוא היה האמן הכי מדובר בארץ.

על מי הוא לא פתח:

הממשלה, הדתיים, ההורים, הסמים,

הצבא וגם על המוות, החרדות

וכמעט על כל אחד מאיתנו

באופן כל כך פתוח שיתכן שאפילו

טיפה'לה הקדים את זמנו.

 

אף אחד מהם הוא לא פרווה.

ושלושתם יצרו סביבם דיבור

גם בקרב הקהל שלהם

וגם על ידי מי שאינו,

ולו בזכות שהיו נאמנים לעצמם,

זיהו אמונת יסוד שגויה לתפיסתם,

ויצאו נגדה.

 

ממליץ לקרוא את הספר (באנגלית)

של מייקל פ. שיין.

 

אהבת? התחברת?

שׂרה ממש תשמח

לשיתוף הניוזלטר שלה.

 

שיהיה שקט,

רועי 

שלוש שאלות ברוטאליות למוזיקאים

אני רוצה להציע 

שלוש שאלות מקצועיות

לשאול את עצמך.

בזמן הקריאה שלהן

כדאי להבחין בתחושות שעולות אצלך

כמו כעס, עצבנות, לחץ או אולי

דווקא שלווה ושקט נפשי.

אז הנה הן:

 

האם יש לך קהל משלך?

 

עם יכולת לפנות אליו ישירות,

ללא מתווכים כמו רשת חברתית,

ספוטיפיי או יוטיוב

שמחליטים אם, מתי ובאיזו מידה

לפתוח או לסגור את הדלת

שחוצצת בינך לבין העוקבים שלך.



האם יש לך בית דיגיטלי משלך?

 

אתר שבו יש רק אותך,

עם מידע מהוקצע ומעמיק רק על עליך

ושליטה מלאה על מה שחשוב לך

שהמבקרים ייראו.

מרחב כזה שמוציא אותך Best

עם מיצוב ומיתוג

שתפורים למידה הספציפית שלך.

מרחב שבו השם שלך לא משתרבב

בין שרשור תיוגים בפוסט זמני

של פייסבוק.


האם יש לך מוזיקה משלך?

 

כי אנשים פונקציונליים הם ברי החלפה.

גאונים ככל שיהיו.

ממליץ לסשניסטים, קאבריסטים

ואלה שנמצאים שם מאחור לעבור 

מהצד של המוזיקאים לצד של האמנים.

כי אולי המוזיקה שלך היא לא באך

אבל היא שלך.

ויפה שנה אחת קודם.

( גם בזמן מלחמה )

 

רועי

להיות מוזיקאי מפורסם זה פאסה

לאחרונה קנינו שני טושים לבן המוכשר שלנו.

 

אחד נקרא Copic- מותג יפני עולמי.

השני הוא חיקוי מ"אלי אקספרס".

 

הביצועים של החיקוי מקצועיים גם כן.

ההבדל בצביעה בין השניים גלוי למביני עניין בלבד.

עוצמת המותג:

 

 1. את יצרן המותג Copic מעניין רק הקהל שלו

שהוא מאיירים וציירים מתקדמים עד מקצועיים.

 

2. כ- 99.99% מהעולם כנראה לא מכיר את השם Copic,

מה שלא מפריע לו להיות משגשג ברמה עולמית.

 

3. Copic עלה לנו פי 10 (!) לעומת החיקוי שלו.

 

עוצמת המותג המוזיקלי:

 

1. את המוזיקאים המצליחים מעניין רק הקהל שלהם-

לצורך העניין, 'מטאליקה' לא מנסה לפנות למעריצי The Weekend.

 

2. כ- 99.99% מהעולם כנראה לא יכיר את השם שלך,

מה שלא צריך להפריע לך לשגשג באונליין

ו/או לסגור הופעות בכל העולם.

לפי הפעם האחרונה שבדקתי,

לכ-9 אלף מוזיקאים יש סביב מיליון מאזינים חודשיים.

את רובם המוחלט אין סיכוי שאני מכיר..

 

3. מה המחיר הממוצע לפי דעתך שמוכן הקהל הרחב

לשלם עבור הופעה של שלמה ארצי?

 

לעומת זאת,

 

מה המחיר הממוצע לדעתך שמוכן הקהל הרחב

לשלם עבור הופעה של להקת הקאברים המקצועית

"שלמה ארצי והסינגולדות"?

( אין לך מה לחפש, זה שם שהמצאתי כרגע )

 

איך שאני רואה את הדברים,

הייתי מחליף את הרצון

"להיות מוזיקאי מפורסם"

ל"להיות ידוע עבור אנשים

שעשויים לאהוב את המוזיקה שלי"

 

כי היום, באמצעות פלטפורמות כמו ספוטיפיי,

כל מוזיקה מגיע לכל מקום בעולם.

 

וכי אנחנו חיים בעידן של תתי ז'אנרים מוזיקליים,

אזוטריים ככל שיהיו,

שזמינים לכל המבקש.ת אותם.

 

זה אומר שעבורינו, המוזיקאים,

הבמה מספיק גדולה עבור כולנו.

 

המפתח הוא בפיצוח המיצוב שלנו:

כשנבין היכן המוזיקה שלנו נמצאת באותו

"מרקטפלייס עולמי" של מוזיקה.

 

לתוך המיצוב,

נקרין החוצה את המיתוג שלנו:

את ה secret sauce

שבא 'בילט אין' עם מי שאנחנו

כי כל אחד מאיתנו הוא תופעה ייחודית

וחד פעמית בעולם הזה.

 

לצד המיצוב והמיתוג נבחר את השיווק שלנו:

 

אימוץ הייחודיות שלנו, הבנת קהל היעד,

ומינוף אסטרטגיות יצירתיות כדי נוכל להגיע בצורה אפקטיבית

לאלה שעשויים להתחבר למוזיקה שלנו.

 

אני מאמין שמיצוב- מיתוג-שיווק,

מודל מ.מ.ש 

שאיתו אני עובד בייעוצים שלי,

יקל על הקהל הרלוונטי למצוא אותנו

ויגרום לנו להיות מוזיקאים טובים יותר

ושלמים יותר.

 

שיהיה שקט,

רועי 

הצד של האפל של יוטיוב שמחסל מוזיקאים

מה היה קורה אם היית מגלה

שהמוזיקה שלך "הושאלה"

על ידי מישהו אחר?

לא רק זה אלא שהמישהו הזה

מקבל מיליוני צפיות,

הרבה סאבים

ויתכן שגם חלק מההכנסות?

זה מקרה שעליתי עליו

והחלטתי להביא אותו לידיעה של כולנו,

המוזיקאים והמוזיקאיות העצמאיים.

אל מול האלגוריתם שקם על יוצריו

ושמציב את העדיפות שלו לרתק

את המשתמשים לפלטפורמה

על חשבון היוצרים עצמם.

( יוצרי מוזיקה במקרה שלנו ).

וזה תקף לכל הפלטפורמות,

מאינסטגרם ועד ספוטיפיי.

אז מה עשה אותו מוזיקאי

שגילה שיוטיובר משתמש

במוזיקה שלו?

ומה צריך, לפי דעתי,

לעשות אם זה קורה לנו?

הכל בפרק החדש

שהקלטתי לפני פרוץ המלחמה.

 

נ.ב יש לך נושא שהיית רוצה לקבל עליו הדרכה?

מזמין אותך לרשום לי בחזרה. 

המוזיקה שלך היא לא תחביב

 "כשהגאות נסוגה מגלים מי שחה ערום"

( וורן באפט )

 

אז עכשיו אנחנו בתקופת שפל ( על פניו )

ואלו שנפגעו ראשונים הם אלה שתמיד פועלים

מעכשיו לעכשיו, מגיג לגיג, מתלמיד לתלמיד

מבלי לבנות תשתית לתקופות שפל.

 

בלי לבנות סולם מוצרים/סולם שירותים

בלי לעצב מודל תמחורי שטוב לך ללקוח ולעסק

בלי נוכחות בספוטיפיי, יוטיוב, אתר מקצועי.

בלי שיווק ( או במילים אחרות " הי עולם, אני כאן" )

שהתייחסו לעסק ולמוזיקה שלהם

כתחביב..

 

ועדיין,

יש תקווה.

ואפשר לעשות המון כדי להבטיח

את העסק והמוזיקה שלך.

במיוחד עכשיו.

 

מצרף כאן הקלטת הדרכה מצולמת

'לייב הצלה לעסקים בתחום המוזיקה'

שקיימתי לפני כמה ימים:

פרק 109 בפודקאסט של שרה.

 

זה יכול להיות גלגל ההצלה שלך,
רועי

בזמן שאנחנו נלחמים זה מה שמתכננים בספוטיפיי

בספוטיפיי הולכים לשנות בקרוב

את מודל תשלום התמלוגים שלהם.

כמו שיוטיוב שינתה ב2018

את האפשרויות

להרוויח מפרסומות והציבה רף

של 1000 סאבים ו4,000 שעות צפייה בשנה.

לשם גם צועדת ספוטיפיי.

 

על אף שאין עדיין דרישות קונקרטיות,

הם ישלמו תמלוגים רק מרף מסוים של

נגיד, האזנות ומאזינים.

 

ממה שקראתי הנה הנושאים

שאיתם, בין היתר,

מתמודדת פלטפורמת הסטרימינג הגדולה בעולם:


– ספוטיפיי ופלטפורמות סטרימינג אחרות

מתמודדות עם מבול של העלאות מוזיקה חדשות,

עם למעלה מ-120,000 טרקים חדשים ביום,

בניגוד מוחלט לאלפי האלבומים הבודדים שיצאו בשנות ה-80.

– פלטפורמות AI גנרטיביות מייצרות מוזיקה בקצב חסר תקדים,

ותורמות עוד יותר לעודף המוזיקה הזה.

– שפע המוזיקה מאתגר את המעריצים לגלות מוזיקה חדשה

ואת המוזיקאים שאינם המפורסמים, לקבל חשיפה.

רוב ההאזנות מכוונות לכוכבים מבוססים.

– השינויים הקרובים של Spotify כוללים

הטמעת סף מינימלי לתשלומי תמלוגים,

עונשים על הונאות סטרימינג

( 1-3% מכלל ההאזנות! )

והגבלות על רצועות "רעש" קצרות,

סטייל הקלטה של 30 שנ' של גשם יורד.

 

————–

מה הTake Aways שאני חושב

שאנחנו, מוזיקאים עצמאיים,

צריכים לקחת?

נראה שספוטיפיי מנסה לאזן בין הצרכים שלה

לאלה של הלייבלים הגדולים והמוזיקאים העצמאים.

 

וזה מצריך מאיתנו להישאר גמישים,

סתגלניים ופתוחים לשינויים

כמו להתאים את האסטרטגיות שלנו

כשהתעשייה משתנה.

 

אבל עזבו את זה.

 

תכלס,

זה הסיפור שחוזר על עצמו תמיד

שבו לפלטפורמות הגדולות,

יוטיוב, פייסבוק, גוגל, ספוטיפיי ואחרות,

יש את הכוח ואת המפתחות לקהל שלנו.

במקרו, אלה שסיכויי ההצלחה שלהם גבוהים יותר

הם אלה ש:

 

יש להם "גב" של כסף

או

שיש להם גב של קהל.

 

ב"קהל"- אני מתכוון לקהל

ששייך להם ושהם בנו לאורך זמן.

שהם בקשר ישיר איתו ללא תלות בחשיפה

שהפלטפורמות האלה קובעות.

קשר שמבוסס מיילים ו/או מספרי הטלפון.

 

בואו נתאר רגע שיש לך 5,000 אנשים

ברשימת התפוצה שלך:

איך זה ישפיע על ההאזנות שלך בספוטיפיי?

איך זה ישפיע על האלגוריתם של ספוטיפיי?

איך זה ישפיע על ההופעות והרווחים שלהם מהם?

איך זה ישפיע על ההכנסות שלך ממכירה

של שירותים ומוצרים

שקשורים למותג שאת.ה?

 

ואפשר להמשיך..

 

"שיר טוב" זה הברור מאליו.

זה הכי בייסיק.

מה שיוציא אותו

מההארד דיסק לעולם 

זו החשיבה הפרו אקטיבית שלנו,

השיווק שלנו את עצמנו,

בלי לחכות "שיגלו אותנו".

בהצלחה ושיהיה שקט בקרוב,

שלך,

רועי

 

התשובה ל "אי אפשר להתפרנס ממוזיקה בארץ"

"כבר הבנתי שבמדינה הזאת

אי אפשר לבנות על מוזיקה

כפרנסה עיקרית."

"זו לא מדינת תרבות!"

"מה מצפים שיקרה איתנו!?"

"מעטים הם המוזיקאים שמוזיקה

היא הפרנסה היחידה ושממנה הם במצב כלכלי מצויין."

( ציטוטים שאספתי מהרשת )

 

אני חושב שאין זה קשור

לתחום שלנו,

אם אנחנו מוזיקאים, עורכי דין,

מטפלים ואחרים.

כי בכל אחד מהתחומים האלה

נגלה אנשים super מצליחים.

כאלה שעומדים בתור

כדי לעבוד איתם.

אז כנראה שזה משהו אחר..

התקופה שאנחנו עוברים

מאתגרת נפשית, מוראלית ופרקטית.

בזום מחר,

חמישי ב11 בבוקר

( הרשמה כאן )

 

אסביר איך נוציא את העסק שלנו

מהתקופה הזו במצב

טוב יותר,

משגשג יותר,

בריא יותר.

למי ההדרכה מחר לא מתאימה?

1. לאלה ברשימת הדיוור שנמצאים כאן

רק כדי לקדם מוזיקה ולא מעניין אותם

לקדם עסק בתחום המוזיקה.

אני מתנצל בפניכם מראש

נחזור לתכנים האלה אני מקווה במהרה

או שתפנו אלי אישית.

2. לאלה שמאמינים או שמכרו להם

שיש פתרון קסם,

איזה Hack שבמכה אחת

יסדר הכל.

3. ל- Non Belivers, ל"משה אופניקים",

לאלה שלא לוקחים אחריות 😉

כל האחרים,

מורים למוזיקה, מפיקים, כותבים,

נגנים, סשניסטים, פרפומרים ועוד.. 

שהם פרו-אקטיביים,

שהם אינם מחכים לתמיכה מהממשלה

שהם אלה שרוצים לייצר שינוי בחיים שלהם.

ההדרכה מחר בשבילכם.

אני משתף חמש-עשרה שנה

של ניסיון שיווקי ופרקטיקות

משלושה סוגי עסקים

בתחום המוזיקה בישראל.

כאלה שאפשר ליישם מיד.

אשלח תזכורת קטנה סמוך לפגישה מחר.

 

שלך,

רועי זכאי

 

לעשות מוזיקה ולקדם אותה בזמן מלחמה?

אחת המסקנות מהזום האחרון

של 'מוזיקה לעזרה ראשונה במצבי משבר'

ושעלה לפודקאסט :

עשיית מוזיקה דווקא עכשיו ,

היא מומלצת ובריאה

לאיזון החוויות העכשוויות

והחזרת תחושת השליטה בחיים שלנו.


מעבר לזה,

בימים כאלה שנראה שפחות מתאימים

לשווק את המוזיקה שלנו

איך בכל זאת אפשר לקדם

את הקריירה המוזיקלית שלנו?

לאלה שמוצאים את עצמם

המון בבית בימים אלה

ושמרגישים שמסוגלים אז הנה:

אחת הדרכים היא קצת

להתנתק מהנעשה בחוץ,

ולנצל את הזמן

לחשיבה מחודשת על עצמנו

כדי להשיג בהירות לגבי העתיד.

 

"מה המטרה שלך עם המוזיקה שלך?"

 

הרבה מהמוזיקאים בייעוצים שלי

מתקשים בתחילה לענות על זה.

זו בעיה כי בלי בהירות המטרה,

פחות סביר שנשיג אותה.

 

הנה משפט הצהרת יעד שאותו

אני מזמין אותך להשלים

ושיעזור לך למצוא את המטרה שלך:

 

"אני רוצה להשיג _______

באמצעות מתן ערך ל_______

לקבל _______

מבלי לעשות _______."

 

נוסחה זו מבטיחה שהמטרה שלנו

תכלול שלושה מרכיבים מרכזיים:

  1. תוצאה שנרצה להשיג בקריירה המוזיקלית שלנו.

  2. ערך ספציפי שנספק לקבוצה מסוימת של אנשים.

  3. מה אנחנו מסרבים לעשות כדי להשיג אותה.

 

כמה דוגמאות ליישום של המשפט הזה

בקרב מוזיקאים וז'אנרים שונים.

 

הצהרת יעד של להקת רוק ישראלית:

 

"אנחנו רוצה להשיג הכרה בכל הארץ

באמצעות כתיבת מוזיקת רוק אתנית

שתדבר לקהל מהפריפריה,

מבלי להתחנן לתחנות רדיו שישמיעו אותנו".

 

הצהרת יעד של פסנתרן קלאסי:

"אני רוצה להופיע באולמות קונצרטים יוקרתיים,

לחלוק את היופי של המוזיקה הקלאסית עם קהל מגוון,

ולהגיע לשם בלי להיאלץ להשתתף בדרך בתחרויות פסנתר מלחיצות".

 

הצהרת היעד של נגן בוזוקי פיוז'ן:

 

"המטרה שלי היא לפרוץ את הגבולות

של מוזיקת הבוזוקי המסורתית,

להתנסות בטכניקות וטכנולוגיות חדשות

כדי ליצור צליל עכשווי שמדבר

לקהל שחושב קדימה,

אבל בלי לאבד את המהות

ו"הנשמה" של הבוזוקי".

 

אשמח לשמוע ממך מה 

יכול לעניין אותך לקבל ממני

בתקופה המאתגרת הזו.

 

שנדע ימים של שקט.

שלך,

רועי

הנשק הסודי של מוזיקאים עצמאיים משגשגים

כאלה שמחזירים את ההשקעה 

על קידום המוזיקה שלהם

ואפילו מרוויחים יפה מזה.

והאסטרגיה הזו 

מתאימה במיוחדת לאלה

שלא בא להם

ליצור תוכן תמידי

לרשתות החברתיות

בשביל לקדם

את המוזיקה שלהם.

 

אז הנה קמפיין חדש 

שהרמתי רק לפני שבועיים:

 

 

     

 – בצד שמאל תחתון,

מופיע מספר המיילים החדשים

שאספתי לאורך ארבע עשר יום

ושצפוי לחצות את ה1000 בעוד כשבועיים.

אלו אנשים ששמעו את המוזיקה שלי,

והחליטו להירשם לרשימת התפוצה

שלי.

איך עושים את זה?

 

מציעים הצעה

אטרקטיבית לקהל רלוונטי.

 

לדוגמא:

הורדת אלבום שלם

שייצא רק עוד חצי שנה,

גישה לוידאו של הופעה פרטית,

 

כרטיסים חינם להופעה הבאה,

שיר אישי במתנה..

ועוד..

 

אפשר לעוף עם הרעיונות.


כל זה תמורת כתובת מייל.

כי העניין הוא כזה,

נרשם לרשימת תפוצה

שווה הרבה יותר מכל

Like, Sub או Follow

אי שם ברחבי האינטרנט.

למה?

רובנו מקפידים הקפדה יתרה

על מה שנכנס לנו למייל.

מי שנתן לך את המייל שלו

זו הבעת אמון בך כמוזיקאי.ת.

לרוב אלה האנשים ש:

 

– יהיו הראשונים לצפות ולהאזין

לריליס הבא שלך.

שזה אומר האזנות כמעט מובטחות

בספוטיפיי, יוטיוב, אפל מיוזיק…

 

– "יפיצו את הבשורה"

וישתפו את המוזיקה שלך

באונליין.

 

– ירכשו ממך כרטיס להופעה

( ובד"כ יביאו איתם

עוד מישהו אחד לפחות ),

חולצה, אקססוריס, מוצר דיגיטלי,

תווים..ניים איט.

רק לסבר את האוזן:


קמפיין ממומן לספוטיפיי

יעלה לנו, בהכללה,

שקל וחצי לכל מי

שיילך להאזין למוזיקה שלנו.

בלי לדעת אפילו

אם הוא או היא 

ייחשבו להאזנה

( רק 30 שנ' ומעלה )

או אם בכלל

יישמרו או יעשו Follow.

 

100 האזנות יעלו לנו

במקרה הטוב 150 שח.

1000 האזנות= 1500 שח.

 


עם רשימת תפוצה של אפילו

כמה מאות מעריצים,

שאני משוכנע שאת ואתה

יכולים להגיע אליהם,

סביר להגיע לכמות האזנות

כזו over time בלי להשקיע

עוד ועוד כסף בכל ריליס.



כך אנחנו יכולים להיות

משוחררים מהאלגוריתם

של הרשתות החברתיות,

ושל פלייליסטים בספוטיפיי,

 

להרוויח מהיצירה שלנו,


ולייצר שינוי דראסטי 

בקריירה המוזיקלית שלנו.

 

האם זה קל?

לא.

האם זה פשוט?

כן.

גם אם קצת מורכב.

לדעתי,

הרבה יותר קשה

לפרק אלפי שקלים 

על קידום מוזיקה

 

ב כ ל   פ ע ם

 

ללא בניה של מודל כלכלי

כמו זה שהצגתי שייצר

לנו החזר ואף רווחים

על ההשקעה.

נ.ב- בקרוב אוציא סדרת שיעורים פרקטיים

שמיועדים לרשימת התפוצה של 'שׂרה שׁרה'

ושיעזרו לך למקסם את החשיפה למוזיקה שלך.

 

שלך,

רועי